1月8日上午,「讓每一個孩子,穿上中國好鞋」好童學品牌戰略發布會在北京洛寶貝樂園(四元橋店)圓滿舉行。
此次發布會,是國際著名兒童動漫IP洛寶貝與世界著名的「中國鞋城」莆田市文化賦能、產業轉型的重要舉措,也是莆田鞋企不斷追求卓越品質、品牌升級的關鍵行動,更是洛寶貝這一國際化IP不負期待,以新形式服務兒童健康成長的戰略布局。
中共莆田市委副書記、莆田市市長李建輝發表視頻致辭
正如發布會伊始,中共莆田市委副書記、莆田市市長李建輝發表視頻講話所說:「莆田是世界著名的「中國鞋城」,製鞋產業歷史悠久,配套齊全,工藝精湛,品質優良。一直以來,是世界頂級運動品牌首選的製造基地。為了推動莆田的鞋產業搶抓國內國際雙循環的新發展機遇,莆田市政府大力推動鞋產業嫁接高端,跨界融合,聯合創牌。今天發布的好童學品牌就是由莆田市政府引進有國際影響力的兒童動漫品牌洛寶貝,加上莆田國有企業參與投資,四家標杆鞋企共同出資一起成立的,目標是打造世界一流的兒童鞋品牌。我們作為市政府將全力扶持好童學公司,精耕細作,匠心製造,做大做全,真正做到讓全世界的孩子都穿上中國好鞋,也打響『中國好鞋,莆田智造』國際影響力的新品牌。」
文化賦能,推進傳統產業轉型升級
「洛寶貝」作為國際著名的學齡前兒童動畫IP,以23種語言,覆蓋全球超過200多個國家和地區播出,是目前中國在海外最具影響力的中國動漫形象之一。《洛寶貝》於2019年獲得第七屆艾美獎學齡前提名獎;2020年11月,獲批成為文旅部「一帶一路」文化產業和旅遊產業國際合作重點項目,被提升到中國和世界文化交往、動漫交流的行動中,把中國好故事,講到全世界。在國內,《洛寶貝》已在央視少兒、金鷹卡通、卡酷少兒等共計200 多家衛視、電視臺,以及8大視頻網站、OTT平臺,全國 20個城市的地鐵公交、8 家航空媒體、2000個客運站全方位立體播出。
發布會現場,小朋友們親手繪製了「我心目中最好的童鞋」
中國擁有全球最大的製鞋產業,擁有全球最先進的製鞋技術,但是還沒有有國際影響力的童鞋品牌。好童學(莆田)科技有限公司以國際著名的中國原創動漫IP洛寶貝作為品牌形象打造童鞋產品,正是看到洛寶貝這一文化品牌擁有著無可比擬的品牌知名度、美譽度和強大的品牌經濟價值;她還對孩子具有天然的吸引力,將陪伴孩子成長,成為孩子們童年的守護力量。另外,以國際化的兒童動漫品牌賦能傳統製造行業,也有助於進一步推動被稱為「中國鞋城」的莆田市傳統製鞋產業轉型升級,促進莆田鞋企由低附加值「貼牌加工」向高附加值「自主創新」轉變,實現佔領國內市場、走向國際舞臺的目標。同時,以莆田成熟的童鞋生產供應鏈作為產業保證,並在莆田市政府的大力支持與嚴格把控下,更能夠為消費者提供更為完善的服務體系。
亞洲廣告聯盟主席蘇雄視頻致辭
發布會現場,亞洲廣告聯盟主席蘇雄就從品牌打造的三個維度分析了好童學洛寶貝童鞋文化賦能的品牌前景,他說:品牌的打造必須要有高維度的思維策略,第一個基礎的維度是把產品做好,能打造最好的產品,這種產品必須符合消費者需求,並解決消費者的痛點。第二個維度是品牌,第三個維度就是品牌升華,賦予產品文化的屬性。好童學洛寶貝童鞋,將已經有非常高的文化底蘊的洛寶貝,結合莆田市造鞋行業優秀的製造技術,二者強強聯手,從文化的思維角度,把品牌IP化。如此來看,好童學一定會打造出我們中國最好的童鞋品牌和產品。
國泰君安總部成長企業部執行董事陳偉致辭
國泰君安總部成長企業部執行董事陳偉在致辭中也表達了自己的看法。首先,好童學的股東組成有莆田國資、莆田優秀鞋企以及大業漫奇妙,這種股東結構在世界鞋企中是絕無僅有的。好童學的企業人文基因是世界頂級的。大愛媽祖的故鄉是莆田、好童學洛寶貝童鞋核心是洛寶貝。洛寶貝的故事已經走向全世界200個國家和地區,莆田的鞋企的製造水平又是世界公認的,製造工藝享譽世界,未來還將注入高尖端的科技。所以,人文加科技的底層邏輯是有堅實的基礎的。創業的初心和使命,就是讓每一個孩子穿上中國好鞋,用愛注入產品和靈魂,用愛陪伴每一個孩子的每一天成長,成為孩子的健康成長的好夥伴,讓孩子們有健康的腳,快樂的心,走平安的路,這無疑是把大愛媽祖和洛寶貝親子家庭完全融合在一起在一起。所以,他非常認可好童學的創業初心和使命感。其次,好童鞋區別於其他的鞋企最大的價值,是從單一的童鞋走向了家庭親情鞋的市場。洛寶貝的故事已經走向全球200多個國家和地區,好童學將搭載洛寶貝的品牌價值和國際影響力,真正進入每一個家庭,培養家長陪孩子一起做運動、一起旅遊的意識,企業的上升空間瞬間就可以打開。所以,隨著每年用戶的增長,好童學將會有非常廣闊的市場空間。他還說:「創業團隊也很重要,投資就是投人。好童學最大的特點是有很多聯合創始人在各行各業都是領軍人物,這些人帶領著一群有擔當,有格局、有實力的人在莆田創造企業,一起紮根一起努力,為莆田鞋企升級盡全力。所以我敢說,我看好這個團隊,讓我們在座的嘉賓一起攜手,幫助好童學走得更高,走得更遠。」
「健康」、「科技」和「環保」,為兒童身心健康護航
發布會還邀請中國青少年發展基金會副秘書長梅峰,北京電視臺總編室、知名作家京梅,豐臺第一幼兒園園長朱繼文,國泰君安總部成長企業部執行董事陳偉和好童學(莆田)科技有限公司總經理肖駿等嘉賓圍繞「實現文化賦能實體產業,打造最健康中國好鞋」的話題進行了沙龍活動。
嘉賓對話沙龍環節
中國青少年發展基金會副秘書長梅峰從社會責任角度做了分享,好童學洛寶貝童鞋的起點很高,從開辦之初就帶著強烈的社會責任感——「讓每一個孩子,穿上中國好鞋」。洛寶貝品牌本身就是愛的表達和傳遞,通過洛寶貝童鞋,將這種愛傳遞給消費者,讓消費者在購買的時候感受到這種愛的溫度,最終打造一個有溫度的品牌。
豐臺第一幼兒園園長朱繼文
豐臺第一幼兒園園長朱繼文用爽朗陽光的笑聲和對兒童教育事業的無限熱情,為我們分享了孩子們對鞋子的期待。她說:「一定要聽聽孩子們的聲音,從兒童的需求出發。我做兒童教育這麼多年真是深有感觸。孩子們擁有無數的奇思妙想,他們會說我喜歡能遊泳的鞋子呀,我喜歡能夠讓我跑的特別特別快的小鞋子,還有能夠帶我飛起來的小鞋子呀……」她還在現場分享了一個故事:「有一次我跟正在畫畫的孩子們聊天兒,我問他們畫的是什麼?有個小朋友跟我說,朱媽媽,你知道嗎,我畫了一雙帶燈的小鞋子,我晚上太害怕黑了,只要穿上這雙小鞋子,屋裡就閃亮亮,我再也不怕黑了,我也不用叫爸爸媽媽幫我拉燈就可以去洗手間了;另外一個小朋友說,我特別喜歡跳舞,只要我穿上我這個小鞋子,音樂就能陪伴著我,我就能翩翩起舞了;又一個小寶寶說了,有一天我不小心我把湯給弄灑了,劉老師就哈著腰幫我擦來擦去,老師多累啊!我要發明的小鞋子,穿上它在屋裡走一走,地板就被擦乾淨了,老師就再也不用哈著腰擦地了……」多麼可愛、善良、溫暖的想法!這就是兒童。「洛寶貝是愛和健康的化身,她特別可愛,特別健康,特別善良又特別活潑,特別富有探究精神,如果這些都在我們的好童學洛寶貝童鞋上體現出來,結合孩子們的奇思妙想,這樣的產品會多麼有趣,多麼受歡迎啊!」「如果我們能夠把孩子們想像的東西變成現實,讓世界的孩子們都了解,並穿上它。那我們既能培養孩子們成為自信的個體,也能培養孩子們的責任感和溫暖的愛心。」
北京電視臺總編室、知名作家京梅
北京電視臺總編室、知名作家京梅從自己在文化領域的多次採訪和經驗表達了自己的看法。她提到,自己非常讚賞洛寶貝原作者、總製片人田佳的使命感,也非常認可好童學總經理肖駿與時俱進的智慧科技觀念。她認為一個企業能夠發展、成功,除了使命感,還要有文化的支撐、與時俱進的意識和能力,而好童學洛寶貝童鞋從一誕生就帶著這些基因。好童學現在面臨著國內國外的各種機遇和挑戰,希望好童學能夠把握機會、爆發能量,向更高一級的層次提升,努力地去創立屬於我們自己的品牌,並最終成為世界級的品牌。
還有嘉賓從健康和客戶需求、數據分析等方面做了分享。隨著社會經濟的發展,人民生活水平的提高,老百姓對於自身健康的問題越來越關注,而且關注的也越來越深入和全面。家長們會關注孩子們各個方面的健康,如:視力、骨骼、心理等等。好童學洛寶貝童鞋融合健康的理念和功能,對於老百姓來說,就有了和產品的共鳴。當然,從客戶的基本需求出發是產品的起點。如果不了解客戶的需求,再好的科技、材料、再好的品牌都不足以打動老百姓。另外,企業一定要有足夠的數據分析能力和數據積累來了解中國孩子的成長,這些數據不僅可以成為企業的專業背景和經營背書,也可以幫助我們解答「孩子們需要什麼功能的鞋子?不同環境、地域、場景、年齡的孩子又需要什麼樣的鞋子?」的問題,最終服務於產品生產,優化產品結構,打造產品優勢。
好童學(莆田)科技有限公司總經理肖駿
嬰童的骨骼處在生長發育期,足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同,小小的童鞋,對於孩子們的健康成長是一個極其重要的基本保障。好童學(莆田)科技有限公司總經理肖駿在沙龍上介紹,好童學品牌童鞋將會在產品功能層面更加注重「健康」、「科技」和「環保」指標,如在科學機能設計上,符合兒童足部特徵;使用擁有吸溼、透氣、伸縮和無毒無汙染等特點的創新科技面料;在工藝流程上注重節能、降耗和環保;在安全性和舒適性等方面實現平衡;使用智能壓力傳感器,實時監測兒童足部發育情況和行走姿態,幫助家長了解兒童足部健康狀態,為兒童健康成長護航。公司還將在莆田政府的政策支持下,全球招募材料科學、運動醫學、智能科技、文創設計領域的優秀專家、科研機構、設計人才和設計機構,合作建設「健康實驗室」和「文創設計室」,實現產品技術與藝術的融合。
市場廣闊,將愛點滴注入產品靈魂
據百度統計,目前中國16歲以下兒童約佔總人口的四分之一,同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為,國內童鞋領域正處於黃金髮展期,市場擁有大約300個億的規模。隨著第四次嬰兒潮的到來、二胎政策的放開,新生人口增長的外延等有力因素,預計未來十年年我國童鞋市場規模複合增速將達9%,市場前景可觀。
誰定位好了自己的市場,佔領了品牌經營的制高點,誰就會有機會發展成為全國性的強勢品牌,成為行業中的領導品牌。在品牌的經濟價值上,洛寶貝品牌通過十幾年的發展,已不再僅僅是一個獨立的動畫片品牌,而是「洛寶貝+」動漫生態,無形資產估值已經在20億元以上。僅從海外發行成績來說,洛寶貝第一季52集和與全球排名第一的動漫集團九故事(9 STORY)達成合作,籤約金額達億美金規模的市場收益。目前,洛寶貝第二季也已經進行了預籤約,暫定於明年六一兒童節首播,並已完成紐西蘭、澳大利亞、法國、英國等國家的授權籤約,可見洛寶貝的國際市場規模和前景不可限量。
嘉賓合影
洛寶貝是一個有愛有趣的中國女孩,洛寶貝童鞋將延續洛寶貝「有愛有趣」的基因,主張「有愛童年,健康成長「的品牌理念。洛寶貝童鞋的DNA就是愛孩子:用愛創造產品,用愛服務孩子,用愛和孩子們在一起,守護孩子們的有愛童年,陪伴孩子們健康快樂成長。
《洛寶貝》經過十年用心打磨,內容完全來自於孩子們的生活和他們的成長需求,用孩子的角度講述孩子們的故事;因此好童學洛寶貝童鞋也將從孩子們健康成長的切實需求出發,在產品創意上向孩子們學習。本次發布會現場就特別設置了DIY彩繪鞋環節,在場小朋友可以發揮自己的想像力和創作能力,繪製出屬於自己心目中的「中國好童鞋」。孩子們是天然的哲學家、藝術家,擁有純真的童心和獨特的個性;他們的精神世界富足而歡樂,還有著未受到任何影響的想像力、創造力和認識世界的獨特眼光。好童學洛寶貝童鞋就是要用孩子們擁有的這些特別能力,做孩子們自己的產品,用心、用愛服務孩子們。
發布會上,洛寶貝樂園的導師們以《洛寶貝來啦》舞蹈祝賀好童學品牌發布會成功舉辦
好童學洛寶貝童鞋致力於為0-12歲兒童提供品質優秀、功能突出的個性化專業童鞋產品。有了洛寶貝這一國際著名的中國原創動漫IP加持,莆田鞋企在未來中國童鞋領域的市場前景也更加清晰可見,好童學打造「國內領先、世界知名」的童鞋品牌這一美好願景也近在咫尺。
好童學既是我們的美好願景,願陪伴孩子們走好童年生活的每一步;也是對廣大兒童的期望,期望每一個孩子都成長為自己心目中的「好同學」。洛寶貝為全世界的孩子講好中國家庭的故事,在平凡生活中傳播中華文化,助力孩子心靈健康發展。此次發布會,不僅僅是一個品牌的發布,也是對孩子們的尊重和關愛,是圍繞孩子們的健康成長的需要。一群大愛兒童事業,對兒童事業有著謙卑之心的有志之士,通過文化引領、科技驅動、高品質智造、IP賦能並深度融合實體產業,努力實現產業品牌全球化的可持續發展,實為兒童文化、兒童健康事業的重要實踐和重大突破。我們也希望,通過好童學洛寶貝童鞋,洛寶貝能夠為全世界的孩子和家庭帶去更多愛和歡樂。
福建省莆田市市長李建輝,莆田市駐京辦主任彭雄飛,中國青少年發展基金會副秘書長梅峰,大業傳媒集團董事長、總裁蘇忠,國泰君安總部成長企業部執行董事陳偉,聯通智慧足跡總裁李振軍,聯通智慧足跡副總裁文武,亞洲廣告聯盟主席蘇雄,倚鋒資本投資合伙人金紅宇,北京電視臺總編室、知名作家京梅,天聞數媒集團副總裁王秀東,北京文化創意產業投資商會名譽會長吳選鋒,極瓴資本創始合伙人許傑,聖貝牙科總經理陳平,中國鐵路總公司財務經理郭婷婷,《財會信報》總編騰娟,《新理財》雜誌編輯總監朱靜,豐臺第一幼兒園園長朱繼文,《洛寶貝》原作者、總製片人田佳,好童學(莆田)科技有限公司總經理肖駿等出席了發布會或發來祝賀視頻。中國動漫集團張志鵬受董事長庹祖海之託也來到現場,另外還有運動醫學專家、中國青少年發展基金會、京東集團等夥伴企業和單位代表也參加了發布會。福建省莆田市副市長陳慧黔,莆田市政府秘書長吳宗興、莆田市共青團委書記郭志誠,莆田市國有資產投資集團有限公司董事長林偉新,莆田市鑫龍鞋業有限公司總經理劉金樹,莆田市新力實業有限公司總經理詹傑,莆田市協龍鞋業有限公司總經理蔡仲陽,福建安恆致遠鞋業有限公司總經理林冠斌,莆田市國有資產投資有限公司產權部副經理黃嚇珠,莆田市振興鄉村科技服務股份有限公司財務總監黃婷婷等嘉賓通過網絡連線方式參加了發布會。