流量時代下，品牌營銷戰該怎麼打？在這個問題上，剛剛結束了「明星帶你搶工廠」活動的大自然地板，似乎更有話語權。
「雙十一」期間，大自然地板圍繞「明星帶你搶工廠」的傳播主題，攜手明星張繼科、田亮輸出創意趣味的營銷內容，一舉俘獲年輕群體的認同，實現品牌聲量與銷量的雙增長。
線上，大自然地板根據新一代消費群體的觸媒習慣，強勢種草引流。在傳播形式與平臺的選擇上，既兼具了短視頻、長圖文、直播等形式，在社交媒體投放消費者感興趣的內容，佔領消費者心智，將公域流量與私域流量有效結合。
同時，線下進行活動強曝光，全面覆蓋重點城市，高效承接流量；在家居大賣場、建材市場、高鐵站、小區電梯、公交車等進行多場景覆蓋，多維度滲透消費者的生活。據悉，「明星帶你搶工廠」這一鮮豔搶眼的主題在線下刷屏，迅速吸引消費者眼球；其覆蓋的社區消費場景和家庭人群，不僅大大提升了用戶對活動的關注，還打通了從高頻曝光到跨屏「種草」，再到成交促進的全營銷鏈條。
這也是繼2020年8月、9月份活動之後，大自然地板再次邀請張繼科和田亮擔任星推官。將明星形象與品牌產品形成強關聯，大自然地板順利建立起「田亮-居家暖爸--大自然實木地板」、「張繼科-健康運動-大自然三層實木地板」的產品聯想鏈路。
為了使明星效應最大化，大自然地板設定了全方位的傳播規劃。首先在自媒體平臺上發出明星宣言的態度海報，為活動站臺預熱；隨後在新浪微博上發起#張繼科和田亮喊你來PK#的加字遊戲挑戰賽，引起粉絲關於明星話題的討論以及大自然地板活動的關注度；緊接著，錄製趣味性的「快問快答」視頻，結合居家生活場景進行趣味提問，引發粉絲圍觀。話題出圈增添熱度的同時，也為大自然地板11月21日「明星帶你搶工廠」線下活動，提前注入傳播聲量。
不止營銷層面的傳播，大自然地板也同步升級了大自然實木地板品牌戰略，以立體化價值體系，主張"實木就是大自然，代代相傳好自然"的品牌理念，全方位升級產品及服務，為營銷賦能。承接前期預熱活動，大自然地板還開展多場讓利活動，以一場有看點、有買點的消費狂歡，助力大自然地板的優質產品走進千家萬戶。
「雙十一」成功「出圈」，離不開大自然地板縝密的營銷布局，從精準的媒介策略、內容創意營銷，到多層次的產品種草轉化，構成完整的營銷鏈路閉環。踏準節奏、多線覆蓋、層層推進，大自然地板通過營銷模式的整合與創新，為各大品牌和行業提供了新的參考價值與意義。