一隻手錶價格從幾十元到上百萬元，買表的人付出的成本得到的價值是什麼呢？
業內從高往低給國際知名腕錶品牌分類，頭部品牌類別依次為高奢品牌、奢華品牌，從這些品牌的修飾詞——高奢、奢華就能看出來，這些表生來就是想和普通人劃一點界限，樹立起高端的形象的。
我們買一隻手錶，越高端越奢華的品牌，和服裝、和包包一樣，品牌溢價所佔我們付出成本的比重就會越大。
說到奢侈品牌，先富起來的西方人佔盡了優勢，玩起套路來讓我們普通人嘆為觀止，代言，限量只能算入門級方法，不得不佩服他們的品牌推廣和運營能力。反觀我們，我首先只想到白酒茅臺，就這，西方人也不太認可。相信隨著中國的崛起，隨著中國文化不斷擴大的影響力，我們會很快能迎頭趕上。
品牌附加值，坊間有調侃「智商稅」一說，大家覺得品牌商要燒大把大把的錢用於推高品牌形象，而這些費用對於商品的功能來說並沒有增益。個人覺得，這只是每個人的消費觀念不一樣而已，我們認為的「智商稅」，對於那些買大LOGO的人來說，正是商品的價值所在。
以前一個品牌，在認知度的推廣上就要耗費大把的銀子，比如動輒千萬的電視廣告。移動網際網路的興起給了很多小品牌機會，各種風格化、個性化的產品和品牌開始興起，手錶也一樣，國際國內的小眾品牌和定製表一波一波的湧現，他們的運營成本會更低，花在產品上的成本遠高於花在品牌上的成本，對於持理性的消費觀念的人來說，這是一個非常不錯的選擇，這種現代信息交互的方式，既節省了我們的時間，也節省了我們的成本。
手錶和服裝包包不太一樣的地方在於，除了設計、除了營銷，還有較高的技術門檻，普通計時和日曆還好說，但萬年曆、陀飛輪、三問就不是哪個公司說做就能做好的，瑞士的技術保護和品牌保護做得真是好，天文臺、日內瓦、瑞士製造，各種認證各種標（這個不知道有沒有專業人士專門分析一下，我一直很好奇）。即使富如LVMH要進入手錶行業，也只能買買買，時尚尖尖上的卡地亞，也大都用別家機芯動動手腳，加點鑽之類，鑽石畢竟是它的本業和優勢嘛。
這便是手錶的第二層價值了，機芯！打出這兩個字，心裡就一陣酸楚，國表之心也是國表之痛呀。
第三是材質和做工，這是手錶最基礎的成本，類似於做麵包的麵粉和白糖，一些奢華手錶品牌，會用鑽石、白金，寶石，一些前衛的品牌會創新材質，比如碳纖維。當然市面最常見的材料還是不鏽鋼，其它還有鈦、青銅。
說到做工，國內手錶加工技術在全球都已經很有競爭力了，國際的很多大牌殼體（所佔成表成本的比例很低，不會影響成表打上"Made in Swiss"標的）都是大陸工廠加工，特別一些小眾品牌直接就是大陸OEM的。