文|新浪科技 餘一
和當年的iPhone熱潮一樣，現在年輕人的朋友圈裡最能體現「逼格」的一件事就是曬《口袋妖怪GO》（Pokémon Go）的遊戲界面和小精靈收藏了。
這款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手遊，《口袋妖怪GO》在美國、紐西蘭及澳大利亞上架之後，就迅速登頂暢銷榜榜首，並且引起全球狂歡，不僅幫助任天堂股價大漲，恐怕還早早地預定了今年的全球最佳現象級手遊。
但是在中國，《口袋妖怪GO》卻頗讓人有些尷尬，當然《口袋妖怪GO》官方Facebook宣稱將在中國、韓國、古巴和伊朗等國家外的所有地區開放運營，給了期待的中國玩家一記暴擊是一方面，不過這也代表著「刷逼格」的時間又能延長了，對一些人而言也許是大好事。
真正尷尬的是，在《口袋妖怪GO》後，中國的「山寨」遊戲果然像雨後春筍一樣出現了，而且「借殼」「換皮」地非常偽劣。
而正規軍，無論是創業公司還是遊戲大廠們，卻幾乎都在AR遊戲缺席。新浪科技從遊戲公司得到的答案基本都是我們根本沒有AR項目或者研究。雖然只差一個字母，AR和VR遊戲的命運簡直是冰火兩重天。
不過可以預期的是，《口袋妖怪GO》作為一款現象級遊戲，必定會給AR遊戲和整個AR行業都帶來變革。那麼在「山寨」和「缺席」之後，中國遊戲企業是否能抓住這個機會呢？AR遊戲研發的門檻到底多高？AR的夏天是否到來？遊戲圈裡面卻有著不同的看法。
假冒偽劣都已經出現
目前《口袋妖怪GO》僅在美國、紐西蘭及澳大利亞開放，全球大部分地區都在被鎖狀態。為了玩這款遊戲，中國玩家想出了各種辦法，周一中國區一度解封的消息更是讓不少人在朋友圈裡奔走相告，解封只持續了不到兩個小時。
更加慘烈的是，官方還發Twitter說，「中國的玩家你們好，我們已經緊急修復了一個讓中國玩家可以玩到《Pokemon GO》的Bug，現在已經恢復到正常不能玩的狀態了。給大家添麻煩了很抱歉」。
中國玩家收穫暴擊一大記。
但是世界上永遠都有比慘更慘的事情。心急如焚的玩家在Twitter問是否會在中國正式上線的時候，官方給的回覆是，「將會在全世界上線，除了中國大陸、中國臺灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹」。仿佛可以聽到中國區玩家血槽清空下線的消息。
不過對於某些人而言，可能也是個「好消息」。例如擅長「山寨」的部分中國遊戲廠商。
在《口袋妖怪GO》火爆之後，全球都掀起了仿製浪潮。有媒體統計，全球範圍內出現了超過20款的《口袋妖怪GO》「山寨」遊戲，有「像素級」複製的國外遊戲《Go Catch Em All！ - Hungry Monster》，也有宣稱自己早於《口袋妖怪GO》的簡易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢 Go》、《精靈寶可夢》、《我的創造世界2，精靈寶可夢Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強行「借皮」的遊戲。
對於任天堂而言，到底是前面相似度極高的遊戲更可惡，還是粗糙的「借皮」遊戲更可惡，任天堂有自己的看法。但是後者給用戶看到的是，一些國產遊戲廠商對於遊戲本身有多麼不在乎。
在遊戲備案制度出來之後，市場上哀嚎一片，但是也有遊戲從業者對新浪科技表示，備案至少有一點是好的，就是讓市場正規化，翻皮、做私服這種垃圾手遊會受到巨大衝擊，正規化之後，這些爛遊戲還想撈錢就比較難了。這也是一種觀點。
大廠和創業公司均缺席
另一個比較尷尬的事情是，在《口袋妖怪GO》爆紅之後，新浪科技幾乎問了所有的遊戲研發大廠，得到的答案基本都是，「我們沒有AR項目，也沒有AR研究，只有VR」。和VR投資相比，遊戲公司投資AR方向的也幾乎沒有。
崑崙萬維CEO陳芳坦率地對新浪科技說，據他了解，國產的AR遊戲是極度「非主流」的市場，大部分情況下，遊戲廠商都還在把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為「噱頭」存在，更像是輔料而不是主菜。而中國的手遊市場是一個「主流類型吃遍天下」的階段，大概很久沒有很創新的類型出現了。
那麼AR遊戲在國內到底是多麼稀少和非主流？遊族網絡COO陳禮標和藍港互動副總裁王世穎在接受新浪科技採訪時，給出了一個比較驚人的數字。
據陳禮標介紹，目前國內從事AR應用開發的企業有200多家，其中大多數有意向和已經開發過遊戲類應用，包含商業廣告性質的遊戲。但是國內共有數萬家遊戲企業，佔比1%都不到。
而AR遊戲產品方面，恐怕就更慘了。
「我之前做發行看過的產品裡面，平均200-300款產品裡有一款AR產品。但是國內高校學生比賽，例如我之前當評委的兩岸三地VR盟主大賽，裡面AR遊戲的學生作品比例還是不低 。」不過藍港互動副總裁王世穎也對新浪科技表示，即便是這些很少的AR遊戲產品，也沒有取得特別好的經濟效益，基本上是上線就死了，或者根本沒有看到上線。
到底是AR難還是我們不懂創新
在尷尬之後，不得不回到一個很俗氣的問題，在為什麼中國很難出現這種現象級、引領級的產品，甚至連跟隨都很難？到底是AR難還是我們不懂創新？
崑崙萬維CEO陳芳、藍港互動副總裁王世穎、中手遊發行一中心副總經理許光翔都覺得AR並不是問題，技術和研發的難度並不大，難是在於「如何將技術和創意、新鮮感和耐玩性做一個非常好的結合」。
《口袋妖怪GO》能如此火爆，Pokémon（口袋怪物）和皮卡丘的全球超級IP是一個原因，LBS（地理定位）+RPG（角色扮演）+AR（增強現實）的創新玩法是更關鍵的因素。
王世穎的看法是，「AR的技術不難，但是很多人會覺得不知道怎麼用到遊戲裡面去。大部分的中國遊戲開發者還是不太習慣於創新，他們會習慣於等國外有類似的產品，把這條路子打開後，我們中國開發者再去跟進，所以像這種產品會非常少」。
而許光翔和陳禮標認為，現實商業的考慮也是重要原因。
「新興的遊戲類型，市場風險高，大部分手遊廠商的風險承受能力比較差，不願意耗費大量精力去製作AR遊戲。中小團隊受制於存活的壓力，一般只考慮傳統的遊戲類型。 而大的上市公司也是有業績考核的壓力」。
在AR技術難度的問題上，不少遊戲廠商們也有一些不同的看法。在他們看來，《口袋妖怪GO》只是類AR遊戲，真正的AR應該是能實現虛擬影像和現實的交互，這需要全新的計算力和硬體。難度還是很大的。
遊戲引擎開發商LayaBox創始人謝成鴻就告訴新浪科技，其實目前國內對於場景識別的技術還是比較匱乏的，高強度的AR遊戲開發也是需要大量的技術積累，而這一點國內也沒有那麼強。
「儘管AR與遊戲相結合，看起來形勢一片大好，但是硬體載體移動端本身的缺陷制約了AR遊戲的發展，比如對於手機的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，伺服器的穩定性也成了很大的問題。成熟的AR遊戲產品需要解決很多技術問題，比如計算機視覺、空間定位、運動追蹤等。」遊族網絡COO陳禮標說。
下一個《口袋妖怪GO》多遠？
《口袋妖怪GO》作為現象級產品，幾乎所有人都認可這款遊戲將給整個行業格局帶來變化的預測。但是這種變化會是真的春天到了，還是又一次繁華的假象？
中手遊發行一中心副總經理許光翔持有的是樂觀態度，他覺得會慢慢出現一些遊戲公司做AR遊戲的嘗試，可能會帶動手機遊戲行業的新的細分領域的藍海市場的發展。
遊族網絡COO陳禮標也覺得對全社會和遊戲玩家來說，這是一次關於AR遊戲的認知普及，讓AR遊戲從原先的小眾品類變成大眾追捧的對象。而對於遊戲從業者來說，大家都看到了AR遊戲的潛力，對這個新興產業的興趣甚至有望超過VR遊戲。
但是也有另一種觀點。
「我其實不太認同這是AR遊戲的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，這包含了Pokémon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網絡的貢獻。」
陳芳說，從積極的角度想，這也許會堅定一些創新者的信心。但消極的角度，更可能發生的事情是，《口袋妖怪GO》會引發一批跟風和模仿者的短暫熱潮，但很快就會像之前崑崙萬維代理的《部落衝突》或者《皇室戰爭》的跟風者一樣，最後發現很難成功，然後熱潮就會過去。
遊戲圈裡，和陳芳觀點相近的人也不少，他們覺得AR遊戲，並不是個新概念，《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法，後《口袋妖怪GO》時代，如果遊戲開發者只是跟隨，等到新鮮感退卻，這個市場就會快速萎縮，《口袋妖怪GO》火了，並不代表AR遊戲就徹底火了。
AR迎來春天？
在《口袋妖怪GO》之前，中國的網際網路巨頭們已經開始布局AR市場，阿里巴巴今年2月領投了AR公司Magic Leap的7.94億美元融資，騰訊也參與了Meta的5000萬美元B輪融資。
高榕資本和騰訊一起投資了Meta，作為這個項目的主導投資人，高榕資本嶽斌也給新浪科技提供了投資界對AR遊戲看法。
「《口袋妖怪GO》作為應用AR技術的現象級遊戲產品，打消了部分創業者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。《口袋妖怪GO》的運行也基本說明了手機已經具備了承載AR技術的硬體基礎，AR技術在用戶端的推廣可能會變得更加順暢」。
嶽斌說，《口袋妖怪GO》讓C端用戶看到了AR技術在遊戲娛樂領域的可能性。未來在機械製造，醫療，軍事，電視轉播，教育，建築和旅遊等領域均有機會看到AR技術的應用。
但是他也不贊同過度放大《口袋妖怪GO》作用的看法。「現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業的發展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時間。整個行業目前還在早期階段」。