喜力宣布旗下150年啤酒品牌進入中國市場

2020-12-13 聯商網linkshop

聯商快訊：近日，喜力集團官網宣布，旗下啤酒品牌阿姆斯特爾（Amstel）正在中國推出。

據介紹，阿姆斯特爾已經在116個國家/地區有售。今年是它誕生150周年，為了紀念這一重要裡程碑，該品牌決定在全球最大的啤酒市場中國推出。

阿姆斯特爾定位為高端，今年11月已經進入了中國南部和東部的部分省份。喜力集團預計，中國將在未來三年內成為該品牌全球最大的市場之一。

2020年上半年，喜力啤酒全球銷量為1026萬千升，同比下降11.63%；實現收入111.56億歐元，同比下降18.0%；實現淨收入92.43億歐元，同比下降19.2%；實現營業利潤8500萬歐元，同比下降94.8%。

值得注意的是，喜力啤酒今年上半年淨利潤轉盈為虧，從去年同期盈利9.36億歐元，轉為今年虧損2.97億歐元，同比下降131.7%。

財報同時顯示，2020年上半年，喜力啤酒公司主品牌喜力銷量下降2.5%，該品牌在14個市場實現了兩位數增長，包括巴西、中國、英國、波蘭、德國、象牙海岸和韓國。喜力啤酒旗下無酒精產品喜力0.0，在所有地區均實現兩位數增長，尤其是在美國地區、墨西哥地區和南非地區。

 

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