作者 | 阿木
《乘風破浪的姐姐》第二季未播先爆，而在這輿論的背後，幕後使者芒果超媒也異常火爆。
1月10日晚，芒果超媒發布2020年度業績預告，預計2020年全年，歸屬於上市公司股東的淨利潤為19億元至20億元，同比增長64.32%到72.97%之間。
芒果超媒2020年度業績預告在經歷2020年一系列「超忙」操作之後，芒果超媒市值破千億大關，有效會員數實現跨越式的攀升。在辭舊迎新之際，芒果超媒的大動作不斷，前有推出小芒電商平臺，布局全新賽道；後有再度續約湖南衛視，新一輪五年之約走起。
芒果TV會員突破3600萬，劇綜助力跨越式攀升根據業績預告所披露出來的信息，截至2020年底，芒果超媒有效用戶為3613萬。此前在2020年中報中暴露出來的數字則是2766萬，實現了八百餘萬的增長；更早前在2019年底這一數字為1837萬，基本上翻倍式增長。
之所以這一年芒果TV會員數突飛猛進，無外乎是因為多部爆款劇綜內容的齊齊發力。
一方面，綜藝向來是芒果系的金字招牌，2020年更是如此，《乘風破浪的姐姐》一石激起千層浪，全民追捧，成為現象級年度爆款，不僅有著超過16席的贊助，而且也通過30位姐姐圈粉無數，實現會員數量的直線激增。
在浪姐的帶領下，芒果TV的綜藝節目集體開花在浪姐的帶領下，芒果TV的綜藝節目集體開花，以《朋友請聽好》為代表的「情感治癒」系列、以《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》為代表的「女性成長」系列、以《明星大偵探》《密室大逃脫》為代表的「燒腦益智」系列均取得了不俗的成績。
《明星大偵探第六季》海報在這些熱門綜藝的背後，是芒果TV龐大的節目製作人才架構。據悉，芒果TV節目中心目前總共有20個工作室和團隊，包括何忱工作室、單丹霞工作室、李甜團隊、晏吉團隊等等。此外，還有包裝工作室、統籌調度部、藝人統籌部、節目技術部4個支撐團隊。
另一方面，影視成為了芒果TV拉動會員的新馬車，而且在過去的一年裡，芒果TV一改此前風範，在影視化內容上也從自製化走向獨播化。
在長期以來，芒果TV的劇集通常都是一些小而美的自製內容，以此來收攏會員，像是2020年年初播出的《我才不要和你做朋友呢》以及年尾播出的《從結婚開始戀愛》，便是其中的佼佼者。
從年頭火到了年尾，最主要的原因還是在於芒果TV這次押中了寶。從開年時的《錦衣之下》，到居家隔離期的《下一站是幸福》，從暑期檔仙俠巨作《琉璃》，再到秋日暖心治癒大戲《以家人之名》，這四部之中，除《琉璃》外其餘三部均為獨播，帶動會員能力不容小覷。
《錦衣之下》海報在這些熱門劇集的助力下，芒果TV一路高歌，實現了會員的翻倍式增長。
阿里入局成為第二大股東，開啟小芒電商新花路在2020-2021年的湖南衛視跨年晚會中，主持群連續不斷地向觀眾安利小芒APP，而這正是芒果超媒的下一座城堡。
1月1日，小芒APP作為芒果超媒全新賽道布局正式面向用戶上線。聚集明星、明星身邊KOL、綜藝、專業KOL真實的生活方式內容，通過優質內容的種草推薦，帶給用戶更優質的內容、商品體驗，豐富符合年輕人消費觀的品類內容。可以說這是「短視頻版的小紅書」，也可以說這是「電商版的抖音」。
小芒APP海報作為國內首個視頻內容電商平臺，小芒APP的背後是芒果超媒的視頻內容製作和藝人資源優勢作為支撐。截至目前，小芒已拓展超500名藝人、1000名達人入駐，與超20個節目和電視劇合作打造官方IP同款。
之所以將電商變現作為其新的增長點，除了芒果系的力量捆綁推動之外，還有更深層的一大戰略因素，中國移動和阿里創投也相繼正式入股芒果。
2019年，芒果超媒引入了中國移動作為戰略投資者。中國移動以16億元持股4.37%，成為了當時芒果超媒的第二大股東。2020年底，阿里創投以至少62億元持股5.26%，成為了新任的芒果超媒的第二大股東。
而如今的幕後資本阿里本身就是電商起家，對於芒果接下來全新要探索的電商路，勢必會有所輔助，至於能否探索出一條視頻與電商完美融合的新形式，還有待資本滲透後的進一步觀望。
另外，資本力量的輸入，也使得芒果超媒有了足夠能力帶來更多優質內容的輸出。
據悉，在2020年9月份芒果超媒所發布的定增預案中，芒果超媒擬定募集資金總額不超過45億元，主要用於內容資源庫擴建項目和芒果TV智慧視聽媒體服務平臺項目。
《裝臺》海報這其中，芒果TV並清晰地給出了擬採購的片單，包括《裝臺》《夢醒長安》《我的兩個爸爸》《兩不疑》《憑欄一片風雲起》《沉香如屑》在內的6部S級影視劇的網絡獨家版權，還有11部A級影視劇版權，還有18部S級綜藝版權等，以此來豐富版權庫內容資源。
芒果臺助力再度續約五年，乘風破浪經驗可複製？眾所周知，在芒果TV逆勢增長的大背景下，是湖南衛視曾拿出壯士斷腕的決心。
從2014年4月起，湖南廣播電視臺將原來的金鷹網升級為芒果TV，加入到了視頻網站的行列之中，並且果斷作出原創視頻僅在芒果TV、IPTV和網際網路電視播出，全力打造「芒果獨播」的概念。
芒果超媒業務模式圖長期以來，芒果TV都可以坐享湖南衛視的內容成本優勢，這也是其長視頻爭霸中得天獨厚的優勢。
而在湖南衛視與芒果超媒（旗下全資子公司快樂陽光）於2017年9月20日籤署的《電視節目信息網絡傳播權採購協議》，對於湖南臺製作的內容所享有的整體打包價格下的獨家採購權，在2020年12月31日已經到期。
就在這一截至日期到來前，芒果超媒宣布擬與湖南廣播影視集團續籤《電視節目信息網絡傳播權採購協議》，以5.4571億/年的價格，購買湖南衛視於2021年1月1日至2025年12月31日期間播出的、合法、自主且獨家擁有信息網絡傳播權的電視節目和周播欄目劇及其音頻信息網絡傳播權。
這一價格無疑是「打包價」，而早在2013年時，僅是《快樂大本營》《天天向上》等節目給愛奇藝的售價就已經是2億元。不過，這次的協議中指出，若湖南衛視出現市場公認的現象級爆款節目，採購價格將較上年上漲10%。
而如今時轉運來，芒果TV的爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》第二季將會反向輸出到湖南衛視周五黃金檔，這也是繼浪姐第一季團綜《姐姐的愛樂之程》之後，又一反哺衛視的代表作，根據目前的熱度來看，第二季仍舊熱度不會低。
前人種樹後人乘涼，從很大程度上來說，湖南衛視賠本培養芒果TV的這一招是成功的，在多年之後，也有一眾衛視平臺效仿，浙江衛視的中國藍TV、東方衛視的Bes TV等均已開始試水，不過缺乏強有力的獨播內容，難以在眾多長視頻中闖出一番天地，對此還是保持一個大大的問號。