如何在INS投放廣告和評估效果?

2020-12-16 騰訊網

Instagram 社群擁有 10 億用戶，投放廣告可以幫助我們把內容曝光給更多用戶。但很多小夥伴不熟悉如何在INS上投放廣告和評估廣告效果，但其實INS投廣告沒有那麼難，即使你不是專業的營銷人員，跟著下面的步驟也可以順利在 Instagram 投放廣告

首先我們要明確帳號中的哪些內容是可以用於推廣的，主要有以下三類：

1、推廣已分享的帖子

如果個人主頁中的照片或視頻已經吸引了粉絲的關注，那麼你可以將這則帖子用作廣告去觸達更多對你的帳號感興趣的用戶。

2、推廣個人主頁、快拍精選或私人影集中的快拍

IG中的快拍也可以作為推廣的內容，但是這些快拍最好是與你想要推廣的內容是相關的，

3、通過個人主頁上的"推廣"按鈕創建推廣

如果你是一個選擇困難患者，不確定應該使用哪一則帖子做推廣，也沒關係。 Instagram 也會為你推薦適合作為廣告的帖子。

在INS投放廣告之後，廣告效果可以在後臺監測，IG將其稱之為：成效分析，我們可以使用 Instagram 成效分析詳細了解自己帳戶的粉絲以及表現情況。此外，還可以查看特定帖子、快拍和 IGTV 視頻的受眾互動情況。值得注意的是，成效分析這個功能只能在移動應用端訪問。同時因為只有 Instagram 業務帳戶或創作者帳戶才能免費查看成效分析。所以我們需要將帳戶轉換為業務帳戶或創作者帳戶後，才能看到自己發布的內容的成效分析。

下面是查看 Instagram 成效分析的具體步驟：

1、 前往業務主頁

2、 點擊成效分析按鈕

3、 還可以前往右上角的

，然後點擊成效分析

4、 點擊"概覽"版塊下方的指標或分享的內容，了解更詳細的數據。

"近期快拍精選"版塊會顯示過去 7 天內帳戶的增長情況。

"概覽"版塊會顯示過去 7 天內的覆蓋人數、內容互動次數、粉絲數量以及大概收入。我們可以點擊每個指標查看更詳細的細分數據。

覆蓋人數：可以查看帳戶覆蓋人數和展示次數。此外，還可以查看業務主頁訪問量和網站訪問量等動態成效。如果業務主頁中包含操作按鈕，則還可以查看該按鈕的點擊次數，例如通話、查詢路線、發郵件、發簡訊以及網站相關按鈕點擊次數等數據。

內容互動次數：我們可以查看帖子、快拍以及 IGTV 視頻內容互動次數等更詳細的數據，包括獲贊數、評論次數、收藏次數、分享次數、回複次數以及其他操作的次數。

總粉絲數：包括粉絲的增長情況（收穫或流失了多少粉絲）、熱門地區、年齡範圍以及他們在 Instagram 最活躍的時間等等。

你分享的內容：這個版塊顯示過去 7 天內你的動態。如果想要查看所有帖子、快拍和 IGTV 視頻，則可以點擊每種內容的下方，前往媒體庫。

最後，我們了解一下什麼是INS的廣告帳單。

我們在Instagram 投放廣告需要為每條廣告設置預算，以保障投放期間的資金不會斷。首先我們需要注意區分預算和花費：預算是我們願意為投放廣告花費的金額，而花費則是我們實際支付的金額，為 Instagram 推廣設置預算後，此預算並不一定就是我們所花費的金額。舉例而言，我們不是用 $30 美元買斷一條廣告。而是通過預算選項，將特定時間段內用於投放廣告的花費金額設置為最高 $30 美元。如果我們為廣告投放一周設置的預算為 $30 美元，但根據廣告表現，這一周內投放廣告只花費了 $25 美元，那麼我們的廣告帳單即為 $25 美元。

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