日前在沙溪鎮舉行的2020年中國特產美食網紅直播帶貨節（中山站）。 （資料圖片）
首屆時尚沙溪328直播節暨2020中山沙溪休閒服裝網絡特賣會上，該鎮書記、鎮長分別出鏡帶貨；2020年中國特產美食網紅直播帶貨節（中山站）活動吸引50多萬網友到網紅主播直播間「圍觀」……
新冠肺炎疫情發生以來，以直播帶貨、雲上展會等背景下產生的「雲經濟」，一時風頭無兩。特殊時期誕生的「雲經濟」模式，一定程度上方便了人們的生產生活，商家們更是體會到其中的紅利。
●雲端帶貨：「屏」上帶來經營方式變革
在4月21日中山市企業家座談會上，廣東安樂窩網絡科技有限公司董事長黃嘉林應邀參加，受疫情影響，安樂窩全國數百家門店關閉了近三月之久，儘管如此，黃嘉林依然對公司發展充滿信心。
黃嘉林表示，疫情倒逼企業尋找新的銷售渠道，也倒逼出一批網紅，而以線上引流+線下參觀的安樂窩更是及時轉變方式，將主要陣地轉入「雲端」，均取得不錯的效果，直播帶貨也將成為安樂窩一直發展下去的重要銷售渠道。
「這次疫情讓公司拓展了新的銷售渠道，也將帶來經營方式的變革。」中山歐鎧塑膠電子有限公司總經理張讓明介紹，近年來，公司以生產和銷售美容儀為主，並在2019年底在業內首創瘦臉「小摩兔」，沒想到在日本市場一炮打響，在當地電視臺舉行的一場直播帶貨中，單款產品銷售額超過1億日元。
產品在國外走紅的同時，張讓明迅速組建國內直播力量，一方面依託原有電商團隊在公司內部成立直播團隊，另一方面藉助佛山的直播人才在當地成立直播團隊，兩股力量互相配合、共同作戰。在企業直播帶貨漸入佳境後，張讓明還親自主持直播帶貨。
過去不少企業的訂單是通過廣交會、照明展、五金展等展會渠道獲得，由於疫情防控，人員不能聚集，企業往「雲」上開拓業務，線下業務線上化，已成為新趨勢。
●雲端展會：政企媒攜手探索新模式
復工復產以來，主辦單位紛紛將常規展會提上日程，但最終因防控需要而選擇線上辦展，造就了各類展會的「第一次」，如中山市第一次雲車展、雲房展等。
「現階段傳統展出無法推進，但汽車日常營銷還得繼續。」西區長安汽車經銷商銷售經理李華鋒向記者表示，抗疫期間，中山不少汽車經銷商在線上營銷方面可謂苦花心思，網上展廳、網絡直播、抖音看車等手段層出不窮。不過他坦言，這些特殊時期的創新營銷手段雖然形式新穎，但大多各自為戰，僅限於在自有平臺或員工朋友圈中宣傳，影響力有限，流量低，轉化少。
在此背景下，中山首屆雲車展「橫空出世 」。今年3月，中山日報報業集團整合全行業線上線下資源，藉助報業集團全媒體（報紙、官微+官方APP、公交車身廣告、戶外電子屏、社區服務點）矩陣，推出全新線上賞車、購車模式—2020中山首屆「雲車展」。利用大數據技術覆蓋本土消費人群，希望能為市民搭建全新購車平臺，為本地汽車經銷商提供低成本精準營銷。
所謂「雲車展」，是基於H5和雲端技術開發的全新選車、購車平臺。活動期間，市民通過PC端或掃描二維碼即可進入「雲車展」界面，實現網絡直播導購、網紅直播看車間、VR/AR看車、線上訂單等交流互動功能。
針對疫情防控變化，中山日報報業集團還與火炬區管委會通力合作，在中山首屆「雲車展」成功舉辦的模式和基礎上，打造出專屬汽車銷售企業的2020火炬區「雲車展」平臺。這也是今年中山日報報業集團逐步培育的一個「新營銷品牌+常態化線上展會」，通過「政企媒」攜手助力中山汽車市場消費回暖。
火炬區一位4S店營銷負責人表示，通過火炬區「雲車展」的集中宣傳，消費者可以輕鬆了解到火炬區各大汽車品牌經銷商推出的購車優惠，信息透明。同時，中山日報報業集團通過與火炬區合作推出第三方購車補貼，這一定程度上也促進了消費者購車的信心。
2020火炬區「雲車展」平臺推出以來，得到了廣泛關注。據了解，短短幾天時間內，已有江西九江、河源等地相關單位，主動聯繫，想來「取經」。
●雲端對接：培養專業人才賦能實體經濟
從直播帶貨到雲展會，從雲辦公到雲課堂，「雲模式」已經延伸到社會的各行各業、各個方面。疫情期間，行政部門也紛紛完善和提升網上服務，為辦事群眾提供足不出戶可辦理相關業務的服務。
「隨著各行各業相繼復工復產，相對今年第一季度，直播帶貨的熱度似乎有所下降，但是人們的意識很多已經從線下轉移到線上了。」中山市匯萃網絡信息科技有限公司創始人鍾國輝表示，未來的直播帶貨不是簡單的找個網紅在線帶貨，而是需要專業人才團隊，先深入了解企業，並制定細化的方案，才能提升直播帶貨的效果。
去年底，「90後」的鐘國輝選擇在沙溪鎮雲漢國際輕紡城開辦了這家公司，公司定位為線上做團隊+線下商家培訓，是特抱抱的授權播商服務商。鍾國輝介紹，目前市面上直播平臺越來越多，平臺實力大小不一，很多人在做直播，但是很多人在做直播的路上越走越遠，他們公司直播更趨向賦能實體商家，給工具和教思路。據他介紹，今年第一季度，他們線上更多的是招商以及培訓帶貨知識，以及幫助商家通過平臺賣貨。目前，他們團隊已有大湧紅博城（真如商學院）、東升（飛粵直播基地）、古鎮（燈無憂培訓學堂）三個基地。
鍾國輝向記者展示了一本籃色封面的「職業技能證書」，這本證書是今年4月份由全國職業人才認證管理中心頒發，崗位名稱為：網絡主持人。「雖然直播帶貨很火，但專業人才還是嚴重不足，現在已經開始有網紅主播證書了，估計以後做主播還得持證上崗。」
訪談
「雲經濟」是一次大規模創新
「雲經濟」會是一陣風嗎？在眾多的「雲經濟」中，哪些是引領未來的真正創新，哪些又是偽需求？圍繞這些關注的話題，記者日前專訪了中山市物聯網協會會長、廣東司南物聯股份有限公司董事長兼CEO張力，以及電子科技大學中山學院副教授、管理學博士歐瑞秋。
張力認為，單從基礎設施和網絡傳輸來講，4G都能夠滿足直播要求，有了5G傳輸方式和終端設備的完善，使得「雲經濟」發展有了更好的硬體基礎，同時也是推動新型基礎設施建設（「新基建」）發展的必然結果。
他表示，中山有大量的外貿企業，受疫情影響，更需要加快轉型升級。比如，參展、經銷商會議、新產品培訓、帶貨直播等，都要想到「雲」上去發展，「雲經濟」應該是一個大機會。特別是在5G網絡傳輸和終端設備完善，以及平板手機電腦等大規模普及後，「雲經濟」會迎來更大的發展空間。
據了解，今年一季度，隨著雲直播、雲銷售、雲參展，雲監考等「雲經濟」的發展，運營商的流量銷售，終端平板的銷售，甚至網線，電腦的銷售都創了歷史新高。張力認為，「雲經濟」的火熱，至少在促進5G建設，4G流量和終端設備方面起到促進作用。對於傳統企業來說，迫不得已需要去做一些「雲」上的推廣和借「雲」轉型。以往通過展會，面對面客戶溝通模式談業務，現在都成為不太可能，因此在「雲經濟」方面需要主動出擊和完善。
疫情之下，傳統經濟遭受巨大衝擊，「雲經濟」迎來發展良機。「雲辦公」「雲課堂」蓬勃發展，「雲展會」「雲逛街」「雲旅遊」應運而生。歐瑞秋博士認為，「雲經濟」不是嚴謹的學術概念，而是當前網際網路經濟新形態的生動概括。籠統來說，「雲經濟」是一次大規模創新，集中表現為以雲計算為核心的「網際網路+」技術群的商業化應用。疫情重創傳統經濟，削弱了傳統的阻礙力量，為「雲經濟」創造了前所未有的發展空間。
我國「雲經濟」的蓬勃發展，離不開我國近年來大規模的網際網路基礎設施建設。「雲經濟」的發展必將加速5G技術的發展，並且促使5G技術與「雲經濟」發生疊加效應。歐瑞秋認為，某些「雲經濟」在疫情過後可能會消失，但人們對「雲經濟」的體驗和期望不會消失。人們對「雲經濟」的體驗和期望，會潛移默化地改變居民的生活方式、企業的組織管理、市場的運作模式，從而為「雲技術群」的演化發展、「雲產品」的迭代升級提供堅實的社會經濟基礎。