來源：證券日報
本報記者周尚伃
隨著春節的臨近，各大企業都會「蹭」點節日流量，券商在自我營銷方面也是不遺餘力。去年，券商整體業績向好，由此，各家都非常重視春節「寵粉」發福利，多家券商透露的鼠年新春獎品池金額均高達10萬元。
近日，《證券日報》記者查閱近百家券商官方微信公眾平臺發現，已有近40家券商參與新春推廣活動，除了禮品、紅包外，券商也讓投資者享受理財收益帶來的樂趣。
為了回饋老客戶，吸納新客戶，券商鼠年新春「寵粉」福利玩法多樣，進一步升級。一部分券商推出「新春理財」專區，為客戶推出了限時高收益短期理財產品，今年大部分券商推出的理財產品預期年化收益率均在6%左右，目前券商給出理財產品預期年化收益率最高的，甚至達到了6.95%。當然，還有一部分券商為客戶準備了實實在在的福利，例如Level-2、投顧產品禮包折扣券、現金紅包以及年度策略等。
在禮品、紅包滿天飛的時代，投資者也更加期待實實在在的福利。某上市券商直接放出明星理財產品，產品類型為「本金保障型固定收益憑證」，起購金額5萬元，單產品限購5萬元，年化預期收益率高達6.9%。同時還有券商推出預期年化收益率在2%-6.95%的理財產品。當然，為了充分滿足投資者的需求，還有某券商在春節期間抬高產品約定收益率至3.7%，該券商這樣表示，「產品具有足額債券質押，資金安全有保障，客戶獲取穩定高於活期存款的收益，可隨時贖回資金，T+0實時可用，所有交易暫不收取任何費用，單筆交易最低限額1000元。」
同時，為了讓投資者手裡的閒錢有處可去，部分券商新春還為投資者準備了貨幣基金類產品，1月22日之前買入，春節7天假期同享收益。同樣，自從國債逆回購新規落地後，每逢節前都「有利可圖」，當下不少券商也引導投資者在節前購買國債逆回購。
對於券商新春的「寵粉」福利，投資者最為關注的就是為客戶推出的「限時高收益短期理財產品」，但這些產品是否真的值得購買及是否合規均有待商榷，投資者需仔細斟酌。
對此，易觀分析師田傑向《證券日報》記者表示：「最近也關注到很多券商在用新戶理財吸引用戶，這種新客戶理財一般都有不少的限制，一般是限額購買和持倉周期限制，例如限購一萬元，限定持有一周，然後拿年化收益率吸引用戶，所幸在券商宣傳稿上沒有出現保本保息的字樣，沒有形成重大誤導。當前無論是銀行還是證券公司，都在打破剛兌、匹配風險，拒絕承諾型理財產品，但市場投資者又最喜歡這類產品，在同質化的背景下，就出現了這類打語言擦遍球的情況，說到底，當前投資者教育還需要完善。」田傑繼續說道。
值得一提的是，目前，券商傳統經紀業務向財富管理業務轉型已是大勢所趨，科技與金融緊密結合，已經成為國內外券商的共識，也是當前券商經紀業務轉型突破的關鍵所在。今年，不少券商在新春之際推出投顧產品免費體驗、折扣購買等活動，致力於為投資者提供更專業的服務。還有不少券商並沒有送紅包、禮品，而是更新APP，上線包括投顧、熱點、直播、主題投資、交易圈等貼心服務。