我的「鞋狗」人生：和100萬人一起搖號，月花10萬買鞋

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文丨顯微故事，作者丨殷夕，編輯丨萬芳

年輕人是如何獲得存在感和身份認知的？成為「鞋狗」或許是途徑之一。

沒有人想過，搖號買鞋的中籤率，會比搖號買車、買房更低。

從原本的小眾圈子，球鞋近年逐漸走向大眾消費領域，成為當代青年街頭潮流的主流。

它正在成為一種硬通貨，躋身投資領域，成為年輕群體追捧的身份標識和社交資產。

2020年之後，年輕人炒鞋的熱情並沒有消退。

今年3月，AIR JORDAN 3PETRO在天貓的抽籤人數抽籤人數達到92萬。4月份，CONVERSE X FOG的聯名款和AIR JORDAN 1的抽籤人數，分別為39萬和41萬。

本期顯微故事講述了一群買鞋的年輕人：

有的人收藏了200多雙鞋，但卻很少穿上它們；

有的人排隊買鞋，但對炒鞋者深惡痛絕，認為這些人讓自己失去了最愛的鞋款；

還有的人運氣好得似「歐皇」，經常中籤，但轉手就溢價賣出；

他們說，鞋子裡有真我，有夢想，還有黃金屋。

如果你了解那些收鞋子的人，就會知道，他們說的，或許都是真的。

以下是關於他們的真實故事：

靠炒鞋月入十萬，組團排隊有機會成為歐皇

小劉，24歲，未婚，就職IT領域，北京

在2018年之前，我幾乎沒接觸過鞋子收藏領域，更別提參與搖號買鞋了。

我生活在一線城市，是個交房租、掙工資、吃外賣的90後。我每個月收入1萬多，但花幾千塊買雙鞋？沒那個經濟實力。

我和潮鞋的緣分純粹來自運氣。

大概在2018年冬天，我同學在群裡找人幫他在Sneakers（一款運動鞋應用APP）上一起抽籤。我那時也沒事兒幹，就打算幫幫忙。

那次抽的是Nike和Off-White 聯名的The Ten。

那是我第一次抽籤買鞋，居然中了。我買下這雙鞋的價格是899元，後來溢價到4000至5000元。

我轉手賣掉後掙了不少錢，挺開心的，就請我這個同學吃了頓飯。

嘗到甜頭後，我開始重新看待鞋子。也是從那時開始，我學著查資料、加微信群，了解鞋子的門道。

（圖 | 小劉第一次抽籤買鞋的訂單）

運氣當然很重要，但了解不同發售渠道和抽籤方式也是必要的。

一開始我也搞不清，不知道鞋子還有一級市場和二級市場。一雙鞋的發售流程是先在一級市場搖號抽籤，再去二級市場專賣，那裡才是產生溢價的地方。

一級市場包括了NIKE天貓的旗艦店、全國線下門店，還有Sneakers，以及YY勝道、滔搏、銳利運動家等代理。

他們會以原價發售新款鞋，大多都是限量鞋，具體的發售數量不對外公布，所以才會出現很多人蜂擁購買的現象，還要通過抽籤來獲得資格。

（圖 | 抽籤排隊的頁面，當時的參與人數已經達到93.6萬）

抽籤不只一輪，可能是線上加線下的兩輪抽籤。

所有人先在線上參與抽籤，選出100個人獲得參與線下抽籤的權利。這100個人再去線下門店參與第二輪抽籤，最終獲得購買權利。

這樣做或許是為了平衡鞋子銷售的地域分布。有的人線上抽籤中了，但線下抽籤時間太急，異地則很難趕過去。

2019年，我線上中籤後，要去瀋陽線下抽籤。

當時是冬天，在瀋陽恒隆廣場的NIKE專賣店門口，一大早就有1000多個人在等抽籤，基本都是年輕人，還有帶著孩子一起來的。

（圖 | 小劉在瀋陽抽籤排隊現場及所購鞋子）

我運氣不錯，我是1000個人中獎的400人之一。剛中籤，就有個鞋販子過來問我賣不賣。

那雙鞋是我的尺碼，但樣子我不喜歡，原價1299元，對方當場給了我9000元。

那段時間我都特別開心，這一趟掙了差不多一個月工資，讓我有些膨脹。

一周後，我看到那雙鞋跌到5000元，雖然我沒任何損失，但我內心很觸動。

如果我是那600人中之一，這趟不僅花了時間和錢，最後還撲空，現在又會是什麼心情。

我們管運氣好的人叫「歐皇」，我在的群裡就有幾個歐皇常抽中鞋子，還經常炫耀他們中的籤。

每次看到我就很酸，但我也知道自己沒有那樣的運氣，而且這件事是否值得持續投入，我也很懷疑。

從2018年到現在，我當炒家賺了10萬元左右，多的時候一個月收入1萬元，少的時候有1000-2000元，但也不是每個月都有進帳。

我不推薦別人來搞這個，現在場子裡的人已經很多了，中籤的概率誰也說不準，有點賭博的意思。

我基本都是通過二級平臺交易，但沒和買家見過面，也不知道他們都是什麼人。

中籤的鞋，除了特別喜歡的，我很少會留下自己穿。

（圖 | 小劉自留的椰子鞋350系列黑天使）

溢價買鞋風險太多，對我來說，如果原價買不到，鞋再好看也不考慮。

如果我有一個億，我也願意溢價買鞋——不用排隊搖號挺好的。

但現在，我的經濟實力不允許我有這樣的想像，錢還要留著娶媳婦呢。

我收藏了200雙聯名潮鞋。有了它，我不再是一個普通社畜

溜溜球，31歲，未婚，就職IT領域，北京

在我工作的地方，大家都穿得十分隨性，我也是。

如果你看到穿著優衣庫的我，腳上偶爾蹬著一雙小白鞋，應該完全聯想不到在我家裡有一面牆，收藏了200多雙均價5000元的聯名潮鞋，其中有不少價格過萬。

如果你對潮鞋有些研究，再仔細看看我腳上那雙小白鞋的鞋幫，或許就能從一個小小的紅色logo裡找到蛛絲馬跡。

但即便如此，你也依然猜不到我會在收藏潮鞋的這條路上，走了這麼遠。

我開始收藏鞋是在2017年底。與大多數收藏潮鞋的人不同，我關注到這個領域既不是因為喜歡籃球，也不是因為喜歡鞋。

那時的我年輕氣盛，說白了是自我膨脹——我是公司裡最年輕的總監，我想著應該在形象上做些改變。但轉變形象不是為了炫耀，所以奢侈品不會成為我的選擇。

在那時我關注到了潮牌，又看到了潮牌聯名鞋，我一下子就被這些聯名鞋吸引了——這不就是年輕人表達態度的方式麼？

這些潮牌背後代表的是年輕群體的亞文化，跟主流品牌發生碰撞時會有很驚豔的結果，很有意思，就像不同文化之間的對話。

儘管潮牌聯名鞋的價格不低，但它跟奢侈品不同，不是簡單粗暴地把logo和產品結合，而是將品牌文化、故事和價值融進產品。

這就是我對品牌的價值需求，就像遇到了一個很懂你的人，讓我一下就著迷了。

（圖 | Dior與Nike聯名運動鞋）

我這人一投入進去會很認真，所以剛開始收鞋的時候速度很快。

那時我一個月大概會收4至5雙鞋，差不多一個月要花掉2萬多塊。

好在我的收入高，沒有房貸壓力，2018年上半年，我一個月能收十幾雙鞋，每個月在鞋的消費接近10萬元。

但我也是名副其實的「月光族」，每個月90%的收入都用來收鞋。

現在我有兩百多雙鞋，每半年要請專業機構做保養，一年還要花5000元左右保養鞋子。

有一次我媽問我，你這行李箱多少錢？我說三萬，我媽又指著我的鞋問，你這鞋多少錢？我說七千。

我媽撇嘴，「你這生活可真好」。我馬上塞給她一萬塊錢，說，「媽，去逛街。」

我沒指望別人能理解我對於品牌的價值認知，但只要經濟實力允許，不花父母的錢消費，我願意去追求我認可的東西。

（圖 | 我收過最貴的一雙鞋是Off White和NIKE聯名的AJ1芝加哥紅這款，3萬多塊）

對於我來說，收藏鞋並不是為了炫耀，也不是為了穿。

我家裡有一面牆放著我200多雙鞋，我給他們集體拍過一次照片，但單獨的鞋我沒拍過，也不想拍來給別人看，瞧，我有AJ呢！

說實話，AJ這鞋我也不會穿出去，因為腳感確實不太舒服。

對我而言，收藏潮牌聯名鞋既是一種愛好，也是一個探尋自我的過程。

在三年多的收藏過程裡，我慢慢發現了自己的興趣點在哪裡，也對自己的真實想法有了更多了解。

比如對於看不懂的鞋，我從來不會跟風收。

我記得Off-white主理人Virgil Abloh 和 Nike 打造的聯名系列The Ten，將建築學中的解構理念用在了鞋上，解構是指將揉合在一起的元素，砸開再重新組合。

這個設計我能看懂也認可，所以我願意收。

（圖 | Off-white X Nike The Ten系列）

除此以外，我還很關注鞋子的藝術性，我收的鞋子不一定都好看的，但一定有感官吸引力。

我經常會問自己，我為什麼要收這雙鞋？我覺得通過這種方式，能剖析自己的想法。

就比如開頭提到的小白鞋，其實是Supreme和Nike旗下Air Force 1 Low聯名款。

這款鞋子看起來很普通，只是在後幫做了一個小紅色logo，卻溢價到2000多元。

我為什麼買更貴的聯名款？我既希望自己能融合在人群裡，但又希望有細心的人能發現我的不同，想讓人看到我穿了一雙與眾不同的小白鞋。

收藏對我的意義，不單純是收藏帶來的樂趣，而是提醒我，雖然我是個每天忙碌的社畜，但我仍舊有自己的追求。

不過，我現在收鞋的頻率下降了。隨著牆上的鞋子增多，我也意識到收鞋這背後更是內心的積累。

解讀一雙聯名鞋背後的文化和故事時，我能積累知識，優化思維方式，還能當作案例用在工作中。這也讓收鞋從量變飛躍到質變，更有價值了。

我有90%科比系列球鞋，最痛恨炒鞋黨但無可奈何

小七 24歲，未婚，就職水果貿易領域，深圳

我開始收藏球鞋是因為科比。

我收藏的第一雙球鞋是科比第七代的紫金鴛鴦，也是所有科比球鞋系列裡我最喜歡的一雙。

2019年底，科比來深圳參加中國男籃的抽籤儀式，那天我特意當時穿上了他的球衣和這雙球鞋去現場。

在那之後不久他就出了意外，這次見面的意義對我來說變得更重要了。

（圖 | 小七拍攝的科比系列紫金鴛鴦）

我從上中學就喜歡球鞋，那時候同學穿了一雙NIKE的球鞋，讓我印象特別深刻，就是那雙鞋把我帶進了新世界。

不過上學時候經濟不獨立，沒能力收藏。2018年我工作有收入了，終於靠自己的力量玩鞋了。

和其它人不一樣，我玩鞋不僅狂熱，還有自己的玩法。我收藏的80雙鞋裡，都是靠自己搖號、排隊買來的，很少會溢價購買。

這兩年多時間裡，球鞋抽籤、搖號我參與了100多次，中了的鞋子都留在家裡，也很少會轉賣。

有一次在號稱亞洲最大的AJ店裡，我中了一雙鞋子，還沒付完款就有人問我要不要轉賣。

他們給的價格很誘惑，但我想都沒想就拒絕了，這個鞋子現在還留在我的鞋牆上。

2019年是我玩鞋特別狂熱的時期。

有一次，我排了3天2夜的隊，不離開、不洗澡。當時發售的是耐克和陳冠希合作的CLOT x Nike Air Force 1 PREMIUM空軍一號。

發售地在香港上環，有好多人跟我們一樣提前來排隊。那附近有個街邊公園，我們一行7人找了紙箱子撕開鋪坐在地上，坐了3天2夜。

那天本應是先到先得，但來的人太多，主辦方臨時改成了生死籤，最後我們7個人裡只有2個人買到了。

我當時挺受打擊的，覺得自己身心俱疲。在那之後，我再沒長時間排隊買過鞋了。

我不能接受溢價買鞋，在我看來，只有參與搖號、抽籤的過程才能增加我收藏球鞋的體驗感。

我的收藏也大多集中於科比球鞋系列，相對於主流的AJ系列來說，在前兩年科比系列的性價比還是很高的，收一雙AJ的價格可以買兩雙科比系列。

科比球鞋系列的90%我都有，別人最貴的單品可能是限量款，我的基本都是籤名款。

畢竟玩鞋的目的不同，我是因為喜歡籃球和科比才走上這條路的，更像是粉絲，不是收藏家。

我還結識了不少因為熱愛籃球玩鞋的人。

2019年，我們組建了一個不到30人的非營利性質小團隊，通過自媒體來宣傳球鞋文化，也舉辦過鞋展，但是只展覽不售賣。

那場鞋展在深圳的來福士廣場舉辦，當時我們受AJclub的邀請，團隊裡20多個人都把自己的藏品都拿來展出。

（圖 | 小七拍攝的展覽現場圖）

我們團隊裡的每個人都是真心熱愛球鞋。遇上下雨天，我們會買個鞋套把鞋子保護起來，如果雨下得很大，乾脆就把鞋子脫下來打赤腳走。

只是我們這種熱愛還是力量太小，沒有影響到很多人。

2019年也是球鞋市場最渾濁的一年。那一年球鞋市場很多新人入場，他們大多都衝著利益來。

我估算那年市場上參與搖號買鞋的人有75%都是倒手售賣賺錢的，真正因為喜歡來買的很少。

他們很少關注一雙鞋背後的故事和承載的精神文化，看中的高額利潤回報。

確實，球鞋的發售方式很簡單，進入門檻很低，他們拉上自己的朋友一起參與就能增大中籤概率，久而久之就成了體系。

對於我們來講，這是致命的打擊。他們的入場讓我們這種原本為了熱愛而買鞋的人，越來越難買鞋。

比如剛過去的「曼巴月」，很多復刻版科比系列球鞋集中發售。原本價格還算正常，但因為年初科比去世，這個系列被炒得火熱，想收鞋紀念的人不得不去競爭搖號。

搖不上號，要麼溢價購買，但又覺得助長了這種風氣。不溢價買，又很捨不得，心裡失落。

我現在每天除了工作，大部分時間都用在鞋上，我常會擺弄鞋子，常穿著自己喜歡的鞋子去外景拍照。

（圖 | 小七與自己的收藏品）

看著自己收藏的鞋擺在牆上，我會想，如果經濟實力允許，我要把科比系列的球鞋收全。

對我來說，沒有比這更滿足的吧，但這只是幻想，真的很難實現。