北京商報訊樂高在本月初推出的「哈利·波特」系列新品對角巷，一經上線便引發消費者購買潮，截至9月3日，不僅樂高天貓官方旗艦店已經售罄，同時部分代購店也顯示庫存緊張。在該新品熱賣的同時，樂高此前推出的「哈利·波特」系列產品如典藏版城堡、陋居等，也成為搶手貨。這背後不僅與「哈利·波特」本身的IP影響力密不可分，也與大多產品瞄準的是經典場景，並有部分產品可與其他產品拼搭而增強收藏性有關。
公開資料顯示，此次上線的新品對角巷共有5544個零件、14個人仔，是近段時間樂高「哈利·波特」系列產品中規模相對較大的產品。9月1日，該款產品正式上線銷售後，便迅速吸引消費者的注意。據樂高天貓官方旗艦店的客服人員介紹，該款產品銷售速度非常快，在9月2日時便已是售罄狀態，對於後續是否還會繼續上新，暫時還沒有通知。
與此同時，北京商報記者從多個樂高代購店了解到，在與官方同步上線對角巷後，不少消費者便前來諮詢、下單，且多家代購店的銷量已達到近50件，並有部分店鋪已經處於庫存緊張的狀態。
對角巷火爆的銷售場景並未讓人們感到意外，而值得一提的是，樂高此前推出的「哈利·波特」系列產品，也在此時引發了一陣購買潮。其中，典藏版城堡在樂高天貓官方旗艦店的月銷量達到125件，同時該款產品在代購店也實現單家兩天內售出數十件的情況。此外，樂高此前推出的「哈利·波特」系列天文塔、陋居、女貞路4號等產品，也實現數十件不等的銷量。
「該系列產品的熱銷首先源於IP本身的影響力。」數字文創產業智庫研究員李傑認為，「哈利·波特」這一IP通過20多年的運營，在全球範圍內形成較大的受眾規模，且通過近年來系列衍生電影、遊戲等不同產品的出現，進一步聚集更多受眾，此時樂高以該IP推出新品，無疑會受到較高的關注。
現階段，樂高推出「哈利·波特」系列產品的數量也在不斷增加。據不完全統計，自2018年樂高重新啟動「哈利·波特」系列以來，2018年和2019年每年均有至少8款產品上線。而今年以來，樂高則已推出至少7款產品，且不少產品均以「哈利·波特」的經典場景進行設計，同時部分產品如天文塔，還可與2018年與2019年推出的城堡套裝拼合在一起。
李傑表示，這也是樂高推出的「哈利·波特」系列產品能賣得較火的原因，「選擇經典IP中的經典場景，進一步加強了產品的含金量，不只是吸引忠實粉絲，喜愛程度相對一般的消費者也能產生購買的想法。此外，部分新品可與此前產品拼合的設計，也能帶動消費者收集的欲望，並增強了產品的收藏價值。
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責任編輯：hmg