多季開發劇集，是不少影視公司和平臺都想啃下的「骨頭」，但多年下來，成功者寥寥無幾。當下國產劇成功建立起自IP品牌，並在多季開發之後商業價值依然堅挺的也只有一個「鄉愛」系列。
在網劇崛起之時，季播劇一度備受視頻網站看好，並在不少IP劇開發時做了嘗試，比如盜墓系列、鬼吹燈系列、九州系列、法醫秦明系列等等，但這些基因同源的劇集卻因版權分裂、主創不統一、質量參差不齊而沒能在後續開發時保持熱度和口碑。
國產季播劇的開發者們曾經踩過哪些「坑」？又有哪些肉眼可見的進步？從過往季播劇案例裡，我們可以一窺究竟。
國產季播劇並不是近些年的產物，早些年的情感喜劇幾乎都是多季開發，93年的《我愛我家》推出了第二季，03年的《炊事班的故事》共播出三季，05年的《家有兒女》共播出四季。
還有喜劇電視劇《劉老根》、《馬大帥》、《清凌凌的水藍瑩瑩的天》，以及《還珠格格》等，都曾推出過系列劇。有的季播劇不僅在開播時備受歡迎，經過十幾年的市場考驗，身在主流受眾群體更迭過幾輪之後坐擁大批忠實受眾，堪稱老牌勁旅，比如如今已經出到第12季的《鄉村愛情故事》。
從「鄉村愛情」的口碑來看，開播時第一季豆瓣評分為7.5，播出13年以來，目前豆瓣均值依然能保持在7.0分，口碑損耗較小。口碑的堅挺一方面源於內容保持著高度一致的故事內核，與其他電視劇有著鮮明的差異化定位；另一方面是因為合家歡電視劇陪伴了無數國民成長，「情懷分」成口碑加分項。
另一部不得不提的老牌國產季播劇是《愛情公寓》，從09年到14年間，這部喜劇已經推出四季，且口碑均值高達7.6，2014年戛然而止之後在今年重啟，並分別推出電影版和第五季電視劇，具有較高關注度。
這兩部具有持續開發價值的系列劇，在內容上有不少共性：首先都是喜劇，覆蓋受眾交廣；其次都是群像戲，一眾性格極致的角色具有較強的生命力；然後是故事有著較強的延展空間；最後是主創和演員沒有變動，有著一致的創作基因。
就在《愛情公寓》暫別螢屏的2014年，第一代網劇攜高口碑崛起，並在項目之初就有多季開發的定位，比如《暗黑者》《靈魂擺渡》，以及2015年上線的《心理罪》和《無心法師》。
從口碑來看，《暗黑者》第1季豆瓣評分為8.1分，第二年推出的第2季斷崖式滑到6.7分，四年之後推出的第3季持續下滑到6.3分；豆瓣評分人數也從第一季的27959人持續減少，到了第三季，僅有7242人。
《靈魂擺渡》也呈現持續下滑的口碑走勢，從8.4分降低到7.7分，相對來說口碑損耗較小，但豆瓣評分人數卻從第一季的41923減少到第三季的23388人，關注度大減。《心理罪》和《無心法師》呈現同樣的口碑和關注度趨勢。
在網劇剛剛進入大眾眼帘的2014年和2015年，上述幾部劇集均以新穎的題材和故事，快節奏的敘事和與電視劇截然不同的角色設置吸引了觀眾視線，這些劇集的幕後主創陣容也都非常「硬核」，所以能在第一季立住高口碑。
這波首次嘗試多季開發的網劇，口碑和專注度相繼失利的背後也有不少共性。這類作品以題材新穎、故事獵奇、視覺衝擊力取勝，在後續幾季的開發中，內容給觀眾帶來的新鮮感在持續降低，而隨著監管的加強，內容創作「尺度」卻一再收緊，這些都不同程度削弱了作品的感官刺激程度。
即便是精品劇大戶正午陽光，在系列劇的開發中也曾踩過坑，比如《歡樂頌》和《琅琊榜》。
《歡樂頌》第一季豆瓣評分為7.4分，第二季只有5.4分，第二季的槽點主要集中在植入廣告太多，人設崩塌等方面，而《琅琊榜》從第一季的9.3分到第二季的8.5分，儘管口碑依然出色，但關注度卻與第一部不在一個量級，演員的大換血，讓故事與第一季割裂感較重，是作品沒能維持高人氣的重要原因。
如今，正午陽光的《大江大河》第二部已經啟動，原班人馬和原版主創能否呈現出原汁原味的故事，讓人頗為期待。除此之外，楊陽導演執導的《將夜》也在第一季的優異播出影響力支撐下正在進行第二部的拍攝，同樣的主創和同樣的高投入讓觀眾對作品的品質和故事充滿期待，但核心角色寧缺的飾演者卻發生變動，是否會對第二季的播出產生負面影響尚未可知。
還有一類小而美的網劇，也傾向於用多季開發的模式來實現作品的熱度借力，比如搜狐視頻的《奈何boss要娶我》《親愛的公主病》《拜見宮主大人》等。這類主打甜寵風的小成本劇集，在第一季成功吸引垂直品類受眾之後，往往會趁熱啟動下一季的開發，用相同基因的內容能持續投餵這類受眾，還能在宣發上節約成本，所以深受平臺喜愛。
騰訊視頻的熱門甜寵劇《雙世寵妃》同樣屬於這種類型，與上述幾部季播網劇不同的是，第二部口碑不降反升。一方面是因為這部甜寵劇豆瓣評分「起步」更低，另一方面是因為第二季在故事創意上做足文章，讓男女主在第二季重新戀愛了一次，保證了內容的新鮮感。
從上述國產季播劇的開發案例裡，我們至少發現以下坑點：
1，首季打出高口碑，第二季瘋狂植入品牌圈錢，比如《歡樂頌2》；
2，主創不變，主演大換血，比如《琅琊榜》；
3，風格不再極致，產生審美疲勞，比如《無心法師》；
4，增加角色，稀釋了精彩度，比如《暗黑者》。
但我們也看到，經過幾年的摸爬滾打，國產季播劇走過這些「坑」之後，在反思中迎來成長，比如當下正在熱播的《慶餘年》，第二季的開發以列上日程。據悉，這一項目在系列開發中為了保證主要演員陣容，包括張若昀和陳道明在內的演員均一次性籤約五年。
不少平臺在延續優質劇集生命力的方式上也不再「強行」季播，而是尋求更多元的品牌延續形式，比如《最好的我們》之後，愛奇藝推出同屬「振華三部曲」系列的《你好舊時光》和《暗戀橘生淮南》，在《無證之罪》之後打造的《原生之罪》等等，藉助了前作的熱度，卻在故事上有更大的創作空間和新鮮感。
說到底，季播劇的最重要價值在於第一季作品帶來的流量基礎、關注度和觀眾緣，與具有流量基礎的IP開發有著相同的屬性，它們都只能為作品拿到「印象分」，面對日益理性的觀眾和更為嚴峻的市場，賣情懷收割流量紅利的模式已經失效，為IP續命的唯一方式是足夠紮實的內容。
誠意和初心並不是一句口號，只有觀眾能從作品裡體會到的，才是真正的誠意。