是時候吹一波櫻花杯了~

今天吹一波星巴克的櫻花杯吧，國內的、日本的、韓國的、新加坡的櫻花杯都上線了，正好可以看一圈哪個最好看。它常年霸佔杯子界的熱搜榜，前有貓爪杯被黃牛炒到1000+一隻，後有BTS（防彈少年團）聯名杯遭粉絲瘋搶……這讓人不禁懷疑：星爸爸只是一個披著賣咖啡的外衣，實則賣杯子的大佬。

可能有的人想不通了，不就是一隻杯子嗎？有什麼好搶的？這群人是瘋了嗎？幾年前我買過一個櫻花保溫杯，時不時瞅幾眼桌上的杯子，就會覺得開心，似乎因為借著對杯子的喜歡，水都喝得多了起來。

上課、出門的時候我都會帶著它，坐飛機、坐高鐵都可以裝上一杯熱水，有時碰到啥也不提供的廉航，至少還有自己的水喝。

現在杯子市場競爭那麼激烈，如果不用限定款刷新一下大家的眼球，那麼沒過多久消費者可能就把它給忘了。
所以，對於星巴克而言，用杯子刷存在感，以及再傳遞品牌文化，是一個正確的市場策略。因為現在每年在特定的時間等星巴克出杯子，已經是一個習慣了。

每年的櫻花季，也是星巴克搞大事的時機，許多粉絲都逃不過星巴克的櫻花暴擊。不管是什麼年齡段的人，都忍不住多看它兩眼，也許是因為喜歡，也許是因為特別的設計。

櫻花杯的體系還有點複雜，全世界有好幾個國家發行櫻花杯，主要集中在東亞。而且這系列杯子還存在鄙視鏈，比如櫻花大國日本就常年穩坐鄙視鏈的頂端。在日本，萬物皆可櫻花，而且他們發行櫻花杯還喜歡藏點招數。第一彈先給大家放點甜頭，然後再憋個大招，來第二彈櫻花杯，我走過最長的路就是櫻花國的套路！
取個名字也浪漫地不行，就像一個善於撩妹的感情高手似的。

這一系列整體想表達的感覺就是櫻花在春風中飄來飄去，設計師通過每個杯子去傳達春季櫻花唯美的畫面感。

裡面的每一個杯子單拿出來，都還不錯，組合在一起的美貌，大概能在杯子天團中出道了。

這一組杯子價格並不便宜，隨行杯與馬克杯價位是100+人民幣，保溫杯價格200+，優勢款直逼300。星巴克的保溫杯都是與膳魔師合作的，因此這個品質總的來說是對得起價格的。

除了上面一家子整整齊齊的櫻花杯外，這一系列裡還包含了一套可重複使用杯子，設計理念是減少塑料汙染。每一個杯子的顏色都很溫柔，是馬卡龍色的調調。在美貌上，它比不上上面的保溫杯、玻璃杯、隨行杯，但優勢是便攜。

一整套2800日元，還包含一個布袋，買一個是350日元。我覺得這個很適合以家庭為單位買，外出散步、逛街、野餐的時候帶著它，既呼應了天氣，拿著又很輕盈。

有櫻花杯，也少不了限定的飲料。

第一彈的限定飲料分別是↓

櫻花牛奶拿鐵（Sakura Milk Latte）

牛奶中加入了櫻花草莓醬，是很具備少女口感的一款拿鐵。

櫻花牛奶布丁星冰樂（Sakura Milk Pudding Frappuccino）

櫻花牛奶布丁星冰樂裡面有添加從櫻花葉中萃取的元素，以實現真正的櫻花味。

如果你自己帶杯子去店裡喝，還可以減幾塊錢，是我們和地球的雙贏選擇。

借著這個特殊的季節，咖啡產品的包裝袋也跟著杯子大軍，順便換了個裝。

值得關注的是，櫻花季的星享卡也看著很舒服。在口袋裡藏著一片櫻花卡片，就像是在生活中藏著一份幸運。

日本官網還開發了一個AR賞櫻的技術，第一彈的效果是會出現櫻花樹，很適合我們這種不能出門，只能雲逛櫻花的人。

除了讓眼睛舒適的杯子，你也可以觀察一下那些喝限定飲料的人類，這大概是一幅幅帶著櫻花味的眾生相吧。
老爺爺老奶奶也來喝一杯「春日櫻花限定」，讓人感覺這一對還像少男少女般地可愛。

うるおいの春の雨 春之霧雨

杯子的色調也發生了變化，從第一彈大面積的粉色變為粉藍紫交織，還挺夢幻的。

看久了粉色也會覺得視覺疲勞，一系列的紫色櫻花杯又讓我活過來了。

杯子表面的設計是在雨中飄著的櫻花，有著詩歌中的意境。如果剛好是個雨夜，大概就是下圖裡這樣的場景吧。

第二彈的限定飲品叫做「櫻花櫻桃星冰樂」（さくら さくらんぼ フラペチーノ ），底部是果醬，有櫻桃果肉的味道；中間的牛奶冰中加了草莓；頂部的白色鮮奶油上面，用了粉色、白色、藍色的金平糖做裝飾，整個味道都非常卡哇伊，上鏡也一樣，是能夠成為SNS上飲料顏值擔當的那種。

只要買杯子，就可以在店裡免費喝一杯櫻花飲品。

讓人討厭的是，星巴克為什麼還把紙袋設計得那麼好看，讓人捨不得丟掉它。

與第一彈不同，第二彈的AR創意效果是飲料杯上會出現立體櫻花場景，這波花式讓飲料好玩到飛起。

有的城市的星巴克烘焙工坊，就是當地的一個必須打卡之地，比如日本的中目黑「星巴克臻選®東京烘焙工坊」就非常值得。這家烘焙工坊有自己限定的櫻花杯，粉得很高級。設計上非常克制，拋棄了鮮豔的顏色，儘量用低調的設計傳遞櫻花的小美感。

臻選店的櫻花季飲料杯杯都不是普通的妖豔賤貨，有的挺上照，有的挺上頭。

這些看起來像米其林餐廳水準的飲品，賣的價格也挺良心。

Pop』n Tea Sakura Jasmine  櫻花茉莉花茶--950日元

乍一看像一杯酒，其實它是無酒精的飲料。液體部分茶，上面放了櫻花做的迷你冰棍，撒點五星花做點綴，很有意境。

Blossoming Sakura 櫻花盛開--800日元在烘焙工坊，點這款飲料的人非常多，顏值在線，味道也不踩雷。

此外，東京烘焙工坊還在賣以櫻花味靈感創作的麵包與意面。每個單品在30-50人民幣之間，帶點櫻花粉的可頌，是店裡熱門中的熱門。

不管有沒有櫻花杯，不管是不是櫻花季，這家烘焙工坊都值得走一趟。在我眼裡，它就是一家被美神選中的烘焙工坊。

一個咖啡店能有多大的可能性，這家店幾乎就是滿分答案。如果你的人生夢想中有開咖啡店這一項的話，不妨來這兒學習學習。

它沒開之前，上海星巴克烘焙工坊穩坐「最大星巴克」寶座，自從它開了以後，上海也只能把寶座拱手讓給東京。

店邊上有條目黑河，賞櫻是出了名的，而且，這家店的存在，給大家提供了一個廢柴賞櫻視角。

與其變成人潮中的一員，在大片大片的櫻花樹下擠skr人，還不如在星巴克樓上的露臺看櫻花呢，拍出來的照片也不會全是黑壓壓的人頭。

店鋪的內部結構如下，有茶有咖啡有酒吧，還有一個供大家討論編織靈感的空間，總之這裡是可以讓人待很久的寶地。

隨著這幾年櫻花杯在中國收穫了超多粉絲，今年中國出的櫻花杯完全不輸給日本，個人覺得甚至有更勝一籌。中國出的櫻花杯分為線上款與線下款，且線上與線下都有兩個系列。線上款已經在某貓上開賣了，線下門店款還沒上，官網也沒有專門的頁面介紹，不過一些非官方渠道陸陸續續正在釋放各種消息，我也根據網友們的消息整理了一下。

🌸線上款 🌸

線上款——粉色櫻花系列

日本第一彈的粉色用得很濃鬱，相比之下，中國星巴杯用的粉色飽和度低了很多。

另外我們國家的櫻花杯顯得比較軟萌，加入了不少萌寵的元素，比如貓耳朵杯蓋，杯身上陶醉在櫻花中的小貓咪。

我比較中意透明的泡茶杯，喝水的時候，會讓人有種把櫻花瓣喝進去的錯覺。正好最近宅在家比較多，靠杯子增加一點生活情趣也不是不可以。星禮卡也被做成了櫻花的形狀，這片櫻花藏在大家的口袋裡、錢包裡、手機裡……還挺浪漫的。如果你身邊有喜歡星巴克的朋友，這麼送禮物就不太會出錯，甚至收穫意外的讚美。萌寵動物系列的星禮卡很適合送給家裡養貓的朋友，或是養貓的自己。

還有限定的星享卡，這一集是透明的，配套的卡包也美得不掉線。 

與日本一樣，中國也出了紫櫻系列，畢竟每年都粉粉的，大家審美也容易疲勞。

這裡面的陶瓷杯蠻吸睛的，它表面是釉面質感，LOGO與手柄是金屬質感，杯身還隨意飄著幾片櫻花花瓣，一點也不浮誇。

🌸線下款 🌸

今年線下款整體的設計就更萌了，萌到像是從童話故事裡拿出來的杯子。不過我覺得整個系列的審美稍微偏低齡化了一點，有些產品出得像小學生的玩具。

也可能因為是去年出的萌系產品市場反饋好，比如貓爪杯，所以大陸的櫻花市場今年繼續打「萌」這個策略。論高級感，個人認為還是線上款更多一點。

線下款產品有水晶球，粉紫拼色的保溫杯，毛茸茸的杯套、手袋，還有櫻花花瓣的攪拌棒……每天用這些物品，生活都得過出一股櫻花味來。

我還挺喜歡下面的紫色不鏽鋼玻璃杯的，有點高冷，也有點可愛。另外，被小貓入侵的杯身以及杯蓋萌力四射，如果辦公桌上放著個萌物陪你搬磚，磚也變輕了。

系列中還有給杯子做的「保暖衣」，這個有點萌到犯規了。喜歡的杯子，給它穿個衣服完全不過分啊，而且還可以隨身背著到處晃呢。

櫻花小包還行，鐳射包有點讓人摸不著頭腦。首先，鐳射包現在已經過氣了，前兩年很多人背，今年幾乎沒怎麼看到；其次，粉色+鐳射光線，這個搭配稍微有點辣眼睛哈。

建議大家能網購則網購，如果去門店買，出門記得做好全套防護。

新加坡今年出的櫻花杯，是意外的驚喜。這套杯子除了在新加坡售賣以外，據了解中國臺灣也在賣。

大家可以多看兩眼這款神仙杯子，設計實在太用心了。看這個設計，我心裡隱約閃過了一個念頭：是不是日本星巴克的設計總監被新加坡借去用了啊？其實不是，這一整個系列是由韓國設計工作室studio.l.e設計的。

前面已經介紹了日本、中國的櫻花杯，都以粉紫調為主，新加坡也一樣。整體的設計一點也不用力，用慢節奏把人帶進櫻花時節裡。

這系列取名字也挺有意思，一句話總結就是：借用杯子花式給春天吹彩虹屁，先來感受一下取名大法吧。

Spectacular Spring 引人入勝的春天

杯子本身的設計，本身就挺引人入勝的，櫻花是春天的前奏。

這幾隻杯子裡都沒有紫色，每個杯身的主場都給了櫻花花朵，的確像開趴體一樣熱鬧。燦爛是一個挺虛的詞，但一看到杯子上漫山遍野的櫻花，你就能明白燦爛的意義了。

Dance of the petals 櫻花之舞

最右邊那款以櫻花為基底的陶瓷杯很吸睛，女神的LOGO印在的花瓣上，這個時候她真正的身份是「花神」。

All ready for Spring 已經為春天準備好啦

被疫情所困的我們準備雲吸櫻花了，這不，輕鬆好攜帶的隨行杯已經準備好先行一步了。

Sakura blossom 櫻花盛開

怎麼樣才能真正叫做櫻花盛開呢？這一組杯子的答案是：滿世界都是它。

這一組很有故事。杯身上有紫色的湖，湖中央有一條白色的小舟，湖邊的山上漫山遍野都是櫻花，空中在飄的也是櫻花，我想到了陶淵明的《桃花源記》，也許這裡發生的是《櫻花源記》的故事。

粉紅佳人底部的半水晶球是個小亮點，球裡面是盛開的櫻花。這是我覺得這系列裡最有靈魂的一組，尤其是直接把櫻花花苞變成杯身的這個創意，有打動到我。另外，杯身的弧度和花苞相仿，握起來的手感會不錯。

此外，系列裡還有一個櫻花小包，包身是草編的，包蓋是粉色的人造皮革，很適合春夏背。

除了新加坡外，菲律賓、中國臺灣都有在門店賣這一系列的杯子。如果懶得自己出，抄一下別人優秀的作業也不錯。

經常在櫻花杯界出盡風頭的韓國，今年竟然沒有出櫻花杯，目前它們的門店裡引進了日本的櫻花杯賣。先來看看往年韓國的櫻花杯↓每一期都是高水準，有時賣得比日本還搶手。

韓國也不是偷懶，而是花心思出別的系列去了。

在大片的粉色圍攻下，韓國就不來摻和這個熱餑餑市場了，他們出了以黃色、藍色、紫色為主題的季節杯，美貌程度完全不輸給櫻花杯！最近剛剛發行的春季系列有兩波，第一波以黃藍調為主，第二波以紫色調為主。

春季系列1

看了這系列的設計，想出去玩的心就蠢蠢欲動了，想去看各種花朵，想去各種公園……可是現在還是得用心宅，出門難，就拿杯子來解解癮吧。

用小雛菊杯泡個茶，這讓人感覺很治癒。淡藍色的杯身配上幾朵小雛菊，我的眼神都因為它變得柔軟了。

這一系列與櫻花杯有異曲同工之妙，杯身被花花草草覆蓋的杯子，能給我們的日常生活帶來許多元氣。

在這個系列中，有一款變色杯，沒裝水前是右上角圖案，裝了水之後就變成了吃晚餐的圖案。杯子的主題是「Starbucks in Wonderland」，變色的過程有點像《愛麗絲漫遊奇境》故事裡的情節。

有時候我甚至懷疑星巴克是不是一種邪教，它自帶一種魔力：在這裡喝了第一杯飲料後，就會被捲入它家飲品的龍捲風；在這裡買了一個杯子後，就想集齊一小柜子的杯子。

好朋友說她有幾個愛咖啡的朋友，都曾經在星巴克上班過，其中一個朋友有天加班半夜3點，說：「我從沒把一個馬桶刷得那麼乾淨過」。

另外一個她的朋友gap year去星巴克做了一年的店員，迷上了畫店裡的黑板報。

這兩個人給我的感受是：他們真的很熱愛在這裡的工作，星巴克的企業文化給了他們很大的影響。

在寫這篇杯子的時候，我也心裡隱隱覺得這應該是一種消費主義，但是轉念一想，既然心裡的某部分被打動了，那對有的人來說，擁有一個櫻花杯還是挺有意義的。清醒地活著是很重要，當下的快樂也很重要。

你最喜歡哪個國家的星巴克櫻花杯呢？

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