公眾號排版規範手冊

2022-01-31 遙光WeStars

排版是公眾號運營人員必備的技能，小編這次整理了可以說是目前最全的公眾號排版規範手冊，與大家分享：

排版對於公眾號所在企業來說：是企業官網的包裝和美化，也會影響商品的銷售轉化，對企業的品牌塑造、顏面來說是很重要的，排版必須符合品牌的定位和調性。

對於運營者個人來說，排版是工作考核指標，是每天編寫文章時必須要配套掌握的技能，提升了排版技能可以立竿見影地提高工作質量和效率，在領導和同事那兒效果非常明顯，還能幫你每天可以節約半個小時以上時間，所以值得專門學習提升一下。

而對於閱讀的用戶來說，見多識廣的他們對閱讀體驗也十分在意，好的排版能讓人願意多看會，分享的時候也不覺得丟人，同時風格穩定顯著的排版也能和讀者形成默契，讓讀者快速捕捉到文章中的重點信息，幫助用戶節約時間，也能提高自己文章的轉發量和閱讀量。

同時，排版也能篩選用戶，或者排版要根據用戶的年齡層次、格調偏好做出相應的調整。

因此我們將排版最常用的規範手冊整理了出來，方便你快速對照使用，這套規範可以解決90%以上企業的排版問題，希望你收藏下來，最好能根據這個制定出屬於你自己的排版規範，這樣實用性更強。

好了，我們開始：

首先針對不同體量不同要求的公眾號，我們推出兩套規範，一套簡易版，一套完整版。

簡易版排版規範：

主要包括以下8個部分就可以了，用PPT一頁基本就能裝下。

1. 封面

2. 一級標題、二級標題

3. 字號與段落

4. 字間距

5. 行間距

6. 主色、輔助色

7. 配圖

8. 尾部籤名

你可以看一下下面這張圖，簡單又實用，對於粉絲量在5萬以下，團隊規模也不大，不屬於品牌帳號的可以這樣處理。因為這個規模的帳號一般也就一到兩個運營人員，甚至大家都是兼職的，為了方便不同的人簡易協助，這個簡易版本就能基本滿足需要了。

完整版排版規範手冊：

下面針對自我要求比較高，品牌帳號，粉絲體量比較大，團隊至少三五個人規模的公司，我們更推薦大家使用完整版的排版規範，經過我們反覆的歸納總結，也和業內不少團隊溝通過後，提出完整版的規範應該包括下面20項。我們按照一篇文章從開始到結束的順序，分別是：

1. 大標題

2. 摘要

3. 封面：頭條封面（大圖、小圖模式）、二條封面

4. 題圖

5. 引導關注

6. 一級標題、二級標題

7. 字號：正文字號，引用字號、注釋字號

8. 段落

9. 字間距

10. 行間距

11. 縮進

12. 主色、輔助色

13. 配圖

14. 常用樣式、模板

15. 分隔線

16. 互動話題

17. 拓展閱讀

18. 尾部籤名

19. 引導原文

20. 引導在看

由於完整版內容過多，我們針對簡易版的詳細介紹如下：

1. 封面

從2018年6月起，微信訂閱號的內容改成了信息流了，所有的信息一滑就過去，而且微信還進一步壓縮了封面的展示空間，只有自己經常閱讀的帳號和置頂或者叫星標的帳號才有大圖封面顯示，否則一律用小圖展示。這就讓標題顯得更重要了，而封面需要在小圖模式有限的空間裡展示信息，更考驗運營人員的水平。

（1）大圖模式（常讀、星標、置頂的訂閱號頭條封面，或者服務號的頭條封面），小圖模式（沒有常讀、星標、置頂的訂閱號頭條封面，以及二條和以後文章的封面，包括朋友圈轉發、好友轉發的封面）

（2）大圖模式封面尺寸是900*383，小圖模式封面尺寸是383*383，或者1:1的正方形圖都可以。

（3）大圖模式封面圖需要預留出標題遮擋的位置 ，一行標題佔的高度大概是900*70兩行標題佔的大約是900*120，可以看下面圖片的紅色和黃色區域。

（4）由於大小圖模式共用一張封面，所以封面上的核心圖形、人物、文字信息最好放在383*383的範圍內，而且要避開標題，也就是中部偏上的位置。未必要在正中心，只要在正方形範圍內就可以。

（5）由於標題是白色文字，所以封面圖最好是純色且顏色較深的背景，不要在標題出現的區域放置重要信息或文字。

（6）封面圖上最好有且只有一個核心元素，不要在封面上出現過多的文字或元素，要能讓標題內容反映在封面上，讓用戶預期和打開後的感受保持一致。

2. 一級標題、二級標題

一級標題建議字號16-18px，加粗，用品牌色，居中顯示

二級標題建議字號14-15px，加粗，用品牌色

有條件的團隊或品牌可以設置自己專屬的小標題，比如下面這樣的

3. 正文與段落

（1）正文字號建議14-15px，黑色或深灰色

（2）引用字號建議13-14px，灰色，斜體

（3）注釋字號建議12-13px，灰色，居中或居右顯示

段落

（1）段落與段落之間要空一行，且首行不縮進。

（2）一個段落長度不超過手機一屏，保持在1/2屏以內最好。

（3）重點內容使用加粗+品牌色的方式，比較醒目。但一篇文章強調3-5處即可，不可過多。

4. 字間距

字間距可以讓文字不至於太擁擠，推薦設置

（1）正式內容或文字較多，設置0.5-1個即可

（2）文藝範、詩歌、段子可設置成 2


5. 行間距

字間距可以讓行與行之間不至於太擁擠

（1）建議設置為1.5倍、1.75倍

（2）內容較少或文藝類、詩歌、段子類可設置2倍

6.主色、輔助色

（1）文章主色建議為品牌、LOGO、產品主色，輔助色為主色的搭配色；

（2）一篇文章使用顏色不超過3種

（3）推薦配色網站：

① https://flatuicolors.com；

② http://nipponcolors.com；

③ https://color.adobe.com/zh/create；

④ http://color.uisdc.com。


7. 配圖

（1）靜態圖5M以內，動態圖2M以內；

（2）支持JPG，PNG，GIF三種格式，在同樣的尺寸下，PNG圖片的清晰度最佳；

（3）圖片尺寸、風格調性要保持統一；

（4）圖片與文字之間隔一空行，圖片注釋文字居中或居右均可；

（5）有條件的可以在圖片上加上品牌水印或修飾文字；

（6）可對圖片做陰影、邊框、形狀處理，或使用編輯器內圖片樣式或多圖組合；

（7）圖片要注意版權，不清楚版權的一定要不要用；

（8）請關閉微信後臺默認水印；

（9）無版權網站推薦：

①  https://unsplash.com/；

② http://pixabay.com/；

③ https://www.pexels.com/；

④ http://www.polayoutu.com/；

⑤  https://kaboompics.com/；

（10）圖片上的字體也需要注意版權問題，你可以到i排版公眾號（ID：iPaiban）當中回復【字體】下載我們為你整理的免版權字體。

8. 尾部籤名

（1）尾部籤名主要是放帳號的簡介、Slogan和二維碼；

（2）鼓勵讀者星標、置頂自己的帳號；

（3）有條件的品牌或團隊可定製個性化動態二維碼。

聽完這些是不是覺得做好一篇圖文太不容易了？確實如此，畢竟微信公眾號已經7年左右時間了，已經發展成為一個非常成熟的產業，在同質化競爭的當下，大家的水平都相差不大，只有在專業度、細節方面更認真的團隊才能慢慢勝出。

作者：沙師弟

來源：i排版（ID：iPaiban）

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