說起遊戲廣告，相信大家腦海中第一時間就會想到「我是渣渣輝」、「貪玩藍月，是兄弟就來啃我」等魔性洗腦的廣告詞，再搭配上五毛特效、土味的配色，簡直是在挑戰我們的審美底線。
更無奈的是，這些粗俗濫造、俗不可耐的遊戲廣告傳播力還特別強，基本傳遍了大江南北，這就給受眾造成了刻板印象，於是在很多人看來，遊戲廣告都是這般「不上心」，以獵奇、無釐頭的風格吸引遊戲用戶，也讓他們對這些遊戲有了偏見。
直到最近，騰訊推出新的手遊《鴻圖之下》，並邀請到影帝梁朝偉演繹傳奇，高水準的代言顛覆了人們對遊戲廣告的刻板印象。
梁朝偉重磅加盟，《鴻圖之下》獲實力認證
品牌代言人是品牌的氣質或理念的具象表達，代言人的個人標籤折射出品牌的價值或態度。因此，品牌選擇與其氣質或理念一致的代言人，可以極大地降低受眾對品牌的認知成本。這一法則在遊戲行業依然適用。
《鴻圖之下》作為一款三國策略類遊戲，「謀略」是玩法的核心，在遊戲中，玩家可以盡情地發揮自己的謀略才華攻城略地。因此，遊戲代言人選擇梁朝偉關聯度很高。
一方面，梁朝偉主演過《無間道》、《鹿鼎記》、《色·戒》等電影，其演繹的陳永仁、韋小寶、易先生等角色都善於謀略，這些高智商、高情商的經典熒幕角色內容也早已深入大眾的心中，藉助梁朝偉的角色形象，讓用戶了解《鴻圖之下》的謀略玩法。更重要的是，梁朝偉曾擔當三國題材電影《赤壁》的主演，在裡面飾演謀略曠世奇才周瑜，與《鴻圖之下》的三國題材可謂關聯度極高。
另一方面，《鴻圖之下》的受眾對梁朝偉的熟悉度更高。根據大量的市場調研顯示，28-48歲的男性是《鴻圖之下》的目標用戶，作為香港四大天王之一的梁朝偉，是眾多80後、90後的青春，他來代言遊戲，用戶的認可度會更高。
這是梁朝偉首次代言遊戲產品，能得到天王的認證，也是對《鴻圖之下》品質的肯定。獲得過多次金像獎、金馬獎等多項電影大獎的梁朝偉，對熒幕的角色選擇要求頗高，是演藝圈公認的「有格調的藝術家」，《鴻圖之下》作為他首次代言的遊戲，背後也在一定程度上體現出產品的水準。
據悉，《鴻圖之下》是國內首款採用虛幻4引擎打造的策略遊戲，在虛幻4的加持下畫質十分出色，遊戲中的一草一木，士兵的服飾以及建築，真實還原了三國時期的畫風。除此以外，《鴻圖之下》的武將都融入了專屬的歷史劇情，相互交織組成了宏大的世界觀，遊戲不僅畫質頂級，在故事性上同樣出色。
在Unreal Open Day虛幻引擎開放日，《鴻圖之下》憑藉著出色的素質斬獲了年度最佳遊戲大獎。遊戲出色的表現是影帝梁朝偉決定加盟的重要原因。
為了宣傳這款頂級三國策略類遊戲《鴻圖之下》，騰訊還攜手梁朝偉拍攝了一部「謀略」廣告大片。
「謀略」廣告細節取勝
看多了粗製濫造的魔性洗腦遊戲廣告，再來看這支「謀略」大片的確讓人眼前一亮。廣告摒棄了土味和浮誇，而是以遊戲的「謀略」玩法為主題，緊緊圍繞著遊戲核心玩法演繹。廣告以梁朝偉出色的演技延展，將影帝最為大眾稱道的演技和遊戲中的謀略結合，深化廣告的主題。
短片沒有波瀾壯闊的史詩戰場畫面，而是讓梁朝偉演繹空城計、苦肉計、聲東擊西等三國知名計謀，符合《鴻圖之下》的「謀略」玩法定位。雖然沒有特效堆砌的戰場畫面，但梁朝偉卻用演技演繹了一番番史詩戰役。打仗的背後從來都是細緻的謀略思考，軍帳中的軍師才是戰爭勝敗的決定因素。
短片中，梁朝偉的一舉一動、一顰一笑都暗藏著深意，再配合背景大量的馬蹄聲、嘶喊聲、城門開合聲以及古箏聲等細節聲效，讓人真實感受到了戰場上的謀劃。這樣的場景頗有一番周瑜在赤壁之戰中「羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅」的幕後謀略既視感，讓玩家看到未來玩《鴻圖之下》，也是通過這樣的謀略攻城略地，大大提升了遊戲的吸引力。
這支廣告片最大的特點就是「滲透」，騰訊將《鴻圖之下》的核心玩法與梁朝偉的演技結合滲透到短片中。梁朝偉高智商、高情商的經典熒幕角色，《鴻圖之下》所構建的沙盤策略大世界更注重「智力」，兩者的結合滲透向玩家充分展現了一個需要高智商、高情商的遊戲，有效地打動了策略類遊戲的愛好者。
受眾被粗製濫造的遊戲廣告辣夠了眼睛，其對遊戲營銷的要求也會變得越來越高。舊時通過知名明星代言的噱頭很難再收穫受眾的注意力，只有從遊戲本身出發打造的高質量營銷，才更容易收穫受眾的注意，提升遊戲的口碑。
像這次《鴻圖之下》的廣告片，充分挖掘了梁朝偉本人高水準的演技，再結合遊戲的特色精心打磨，這樣高規格的廣告片有利於改變大眾對遊戲廣告的刻板印象，也讓遊戲更容易被受眾所接受。
總結
經歷了前幾年的「野蠻生長」，如今的手遊市場開始有了細分，頭部的手遊依靠著強大的綜合能力繼續保持增長，其它手遊想要搶佔份額，再依靠以前「隨心所欲」式的營銷必定容易被拋下。
如前幾天，王者榮耀本是一次尋常的版本更新，卻憑藉著精美的CG與感人的劇情結合的動畫出圈，登上了微博熱搜。這給其它手遊的營銷帶來了啟示。
當下遊戲市場，用戶不僅對遊戲的品質要求越來越高，對遊戲營銷的要求也越來越高，這就要求遊戲發行商要提升品牌的營銷能力。
這次騰訊的《鴻之天下》，無論是選擇代言人還是拍廣告都是經過深度考慮。從遊戲的謀略核心玩法出發，選擇契合遊戲氣質的影帝梁朝偉做代言人，依靠梁朝偉契合的氣質可以讓玩家「零成本」地了解到遊戲的特色定位。其後再充分運用梁朝偉出色的演技，結合遊戲的特色推出高水準的廣告片，將遊戲精準傳遞到目標受眾身上，並藉助與代言人由內而外的契合度加深了雙方之間的關聯及受眾的黏性。
可以說，《鴻之天下》這次高質量的遊戲營銷為行業在明星代言遊戲廣告領域的創新，提供了借鑑意義。