來源|黑馬營銷
廣告公司是市場經濟的晴語表，2020年因新冠肺炎疫情，導致全國經濟下滑，給餐飲、酒店、旅遊、電影等行業的影響已非常明顯，那廣告業呢？
極少數廣告人認為沒什麼嚴重，也沒什麼影響。大多數廣告人認為，疫情對廣告業的影響，暫時還不是很明顯，但也有不少項目在調整Brief、取消投放和延遲拍攝。
目前，國內大部分廣告公司已開工，且正以4月1日為節點，為員工提供多重防護補貼措施，積極準備恢復上班。而在疫情嚴重的國外，為了應對冠狀病毒，所有主要廣告巨頭都採取了某種形式的成本削減措施。
隨著疫情的蔓延，這些廣告巨頭不得不接受裁員、減薪和休假，疫情對廣告的影響正在全面顯現。
各大廣告公司都已實施或計劃實施一系列成本削減措施，以求自保。
電通安吉斯網絡已在整個業務範圍內實施了一系列削減成本的措施，以便應對疫情對公司的衝擊。 據報導，這些舉措包括全集團凍結招聘，自上而下的全員減薪和大規模的休假，包括旗下360i、美庫爾、麥利博文、凱絡媒體、安索帕和安布思沛在內的廣告公司。 該集團的一位發言人在一份聲明中說:「自從冠狀病毒爆發以來，電通集團的首要任務就是保護我們的員工，維護和加強我們的客戶關係。」
這位發言人表示，「由於疫情的業務影響，我們在整個公司範圍內採取了一系列節約成本的措施，以確保業務的連續性，並保障我們在世界各地人民的生計。」 「我們認為員工是我們最大的優勢，我們正在盡一切努力，確保在這場危機過去後，我們能為員工和我們的客戶提供健康的、可持續的業務。」 宏盟集團應對疫情的策略也是如此，董事長兼執行長 John Wren證實宏盟集團旗下各機構都在進行裁員、減薪和休假。 在一份發給全球7萬名員工的備忘錄中，他表示:「自從我上次發通知以來，我們已經鞏固了一些內部措施來調整我們的業務，以滿足客戶不斷變化的需求。遺憾的是，這將包括讓我們許多機構的員工休假和裁員。我們正在盡一切努力限制裁員，並照顧那些受到影響的人。」 這位執行長強調，宏盟集團會進行少量的裁員，儘可能的是讓員工處於休假。他指出，除了特殊情況外，集團已經停止了所有的新招聘，凍結了工資，並減少了兼職者的數量。 John Wren還 解釋說， 領導層將削減三分之一的工資，而他將在9月底 之前放棄全部工資。 此外，控股公司正在削減可自由支配的成本和資本支出，包括參加頒獎典禮和行業活動。 4月10日，IPG全球CEO Michael Roth向所有IPG旗下公司發送了一份備忘錄，通知這些領導者和高管將需要實施一系列節約成本的措施，包括裁員和減薪。預計各機構將在本周做出決定。 Michael Roth並沒有指出具體有哪些機構需要裁員，以及裁員涉及的比例和數量，而是稱整個行業市場都受到了不同程度的影響，各個機構負責人需要決定哪些措施是必要的。削減成本的措施包括延遲漲薪、凍結招聘和僱傭自由廣告人、減少不必要的開支、休假、降薪以及裁員等。 在集團層面也採取了類似措施，包括自願離職和削減高管薪酬。他表示，各機構採取的必要措施各不相同，因為「不同的業務模式、客戶組合和地理位置」意味著有些機構遭受的影響，比其它機構更大。 此前有消息稱， 埃培智集團旗下的創意代理機構 睿獅廣告傳播 目前已經裁掉了美國全體員工的10%。 今年3月底，全球第一大傳媒巨頭WPP發布了一份報告表示，在2020年前2個月，整個WPP的可比收入減去傳遞成本下降了0.6%。由於疫情的影響 3月份的業績表現仍然會弱於1、2月份。 現在進入第二季度，疫情對業績的影響會增加，但現階段無法衡量影響的深度和持續時間。 於是WPP表示「將撤回對2020年的業績預測 暫停股票回購計劃。 WPP採取的削減成本措施，包括新員工招聘被凍結，僱傭臨時工的費用將會被嚴格審查，停止包括差旅、酒店和參加評獎等各種自由可支配成本；推遲2020年的漲薪計劃。 此外，WPP執行委員會成員以及董事會成員已承諾，在前3個月內減薪20%。 陽獅集團首先在其擁有5000名員工的英國地區進行了裁員。據了解，裁員將影響該集團的大多數英國代理機構，包括創意，媒介，健康和公關的旗下公司。 數字轉型平臺 Publicis.Sapient不在英國的這些裁員計劃中，因為它是全球範圍內管理的， 關於裁員的磋商將於下周開始 。 同時，陽獅集團提前發布了第一季度財報，其淨收入增長了17.1％，但是有機收入下降了2.9％，該公司第一季度財報原定於4月23日發布。 據悉，陽獅集團董事長兼執行長Arthur Sadoun還宣布，將向股東派發的股息削減為之前的一半，付款時間將推遲至9月28日，並削減管理委員會的成員20％的薪水。此外，該司監事會主席Maurice Levy減薪了30％。 潮水褪去才知道誰在真正的裸泳。疫情是一次大考，是對公司領導人的考驗，對公司管理團隊的考驗，同時也是對公司價值和員工凝聚力的考驗。 註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。
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