天貓國際首條「香水航線」雙旦前啟動 歐洲「小眾香水」每日直發

2020-12-26 i黑馬

天貓國際首條「香水航線」雙旦前啟動 歐洲「小眾香水」每日直發

2020-12-23 11:40 天貓國際

12月23日，天貓國際聯合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵「香水航線」。「雙旦」期間，歐洲的香水每日直發國內。

中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進口香水主要依靠海運的單一模式，還為越來受歡迎的「小眾香水」入華提供了更便捷的跨境物流方案。

（資料圖：天貓國際聯合菜鳥在荷蘭和德國等地開設直郵中國內地的香水航線）

區別於大牌的「商業香」，講究個性化的「小眾香」正在受到年輕一代消費者的青睞。

《2020中國香水研究白皮書》顯示，在香水消費方面，30歲以下的年輕消費者正在淡化對大牌的追求，他們抗拒「撞香」，也不願意用香水討好他人，熱衷於追求木質調、海洋調等清新寡慾又個性化的「小眾香」。

因為香水含有酒精等易燃物質，曾被歐洲多個國家禁止航空運輸，進口香水主要通過批量採購海運入境。但越是個性化和定製化的「小眾香」，越不會規模化生產單品，不具備批量運輸的條件。

從今年9月開始，天貓國際海外直購聯合菜鳥，在歐洲設立海外直購倉，研發特殊包裝解決小批量香水航空運輸的安全問題，在德國試運營中歐首條跨境直郵「香水航線」。

「雙旦」前夕，這一航線正式投入使用，並拓展到荷蘭和德國兩地直飛，每天都可以讓歐洲香水航空直郵中國。

（資料圖：天貓國際德國海外直購倉助力國內「小眾香「消費）

在天貓國際平臺上，「小眾香」消費崛起的勢頭明顯。截止到11月，今年「小眾香「消費實現翻倍式增長。全球市場諮詢公司歐睿國際（Euromonitor）也預測，2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。

目前，香水實驗室檀香木33、蘆丹氏柏林少女、Byredo無人區玫瑰、Maison Margiela慵懶周末和潘海利根玫瑰公爵小姐等一批「小眾香」都已經進入天貓國際歐洲直購倉。

「有些小眾香的庫存僅僅只有十幾、幾十件，體量小不成規模，消費者也能在線購買。」天貓國際相關負責人介紹，消費者下單後，最快三天就可以收到從歐洲直達的商品。

今年以來，海淘代替出境遊，天貓國際聯合菜鳥啟動了「直播彈性供應鏈」、「跨境奢品供應鏈」，使用一系列特殊物流供應鏈解決方案，讓杜拜駱駝奶、香港人造肉等全球的「新奇特」商品快速進入中國市場，豐富供給，滿足國內多樣化的消費需求。

［本文作者熊本熊，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］

相關焦點

  • 天貓國際首條「香水航線」雙旦前啟動 歐洲「小眾香水」直發國內
    12月23日，天貓國際聯合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵「香水航線」。「雙旦」期間，歐洲的香水每日直發國內。中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進口香水主要依靠海運的單一模式，還為越來受歡迎的「小眾香水」入華提供了更便捷的跨境物流方案。
  • 【電商訊息】歐洲「小眾香水」每日直發!天貓國際首條「香水航線...
    「雙旦」期間,歐洲的香水每日直發國內。 　　中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進口香水主要依靠海運的單一模式,還為越來受歡迎的「小眾香水」入華提供了更便捷的跨境物流方案。 　　(資料圖:天貓國際聯合菜鳥在荷蘭和德國等地開設直郵中國內地的香水航線) 　　區別於大牌的「商業香」,講究個性化的「小眾香」正在受到年輕一代消費者的青睞。
  • 天貓國際×菜鳥開通中歐首條跨境直郵「香水航線」
    「香水航線」。「雙旦」期間，歐洲的香水每日直發國內。據《2020中國香水研究白皮書》顯示，在香水消費方面，30歲以下的年輕消費者正在淡化對大牌的追求，他們抗拒「撞香」，也不願意用香水討好他人，熱衷於追求木質調、海洋調等清新寡慾又個性化的「小眾香」。在天貓國際平臺上，「小眾香」消費崛起的勢頭明顯。截止到11月，今年「小眾香「消費實現翻倍式增長。
  • 天貓國際:為「小眾香水」入華提供更便捷的跨境物流方案
    如今，香水已成為眾多年輕人的標配，「個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。」據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。
  • 「小眾香」七夕火了，天貓國際小眾香水同比3位數增長
    導讀：今年七夕的禮物清單中，進口小眾香水比大牌更「香」。天貓國際七夕數據顯示，相比大牌香水，進口「小眾香」成為今年七夕年輕人互動禮物的首選。8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。
  • 「小眾香」七夕火了,天貓國際小眾香水同比3位數增長!
    「小眾香」七夕火了，天貓國際小眾香水同比3位數增長！8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。
  • 天貓國際《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》：8款小眾香上榜
    8月25日消息，天貓國際今日發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。
  • 聞所未聞的「小眾香」七夕火了,天貓國際小眾香水同比3位數增長
    據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長。
  • 進口新品備案一年暴增80%,香水市場「香了」
    在心情煩悶以及每天出行前噴香水，已經被認為是一件習以為常的時期，陳琳就是這樣的代表。上班之後，陳琳就開始收集香水，從廣為人知的香奈兒COCO香水到FREDERIC MALLE馥馬爾香水，兩年時間不到，陳琳就收集了十餘款香水。
  • 追求獨特的你,天貓國際喊你買「聞所未聞」的小眾香水
    作為連續5年佔據市場份額第一的跨境電商,天貓國際已率先洞察到小眾香水的超強市場消費潛力,在8月12-13日的全球開眼日活動中,天貓國際攜手潘海利根、菲拉格慕、阿蒂仙之香、ACCA KAPPA等多個國際品牌帶來一眾個性化小眾香水,打造小眾香水區別大眾香氛的差異化競爭賽道,為消費者開啟多元個性化消費場景。
  • 年輕人送禮更愛「小眾香」，天貓國際小眾香水同比3位數增長
    今年七夕的禮物清單中，進口小眾香水比大牌更「香」。天貓國際七夕數據顯示，相比大牌香水，進口「小眾香」成為今年七夕年輕人互動禮物的首選。據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長。
  • 天貓國際小眾香水同比3位數增長
    8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。「無論是七夕、情人節還是日常，個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。」
  • 天貓國際計劃未來1年孵化10個年成交過千萬進口小眾香水品牌
    香水起源於歐洲18世紀，至於香水為何在歐洲如此風靡，實際上是人類生理上的差異決定的，女性對於香水是情有獨鐘的。而近年來，小眾品牌香水更是深受消費者們的喜愛。跨境電商平臺天貓國際在近日發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。數據顯示，過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長。
  • 天貓國際計劃未來1年孵化10個年成交過千萬進口小眾香水...
    香水起源於歐洲18世紀，至於香水為何在歐洲如此風靡，實際上是人類生理上的差異決定的，女性對於香水是情有獨鐘的。而近年來，小眾品牌香水更是深受消費者們的喜愛。
  • 七夕年輕人送禮更愛「小眾香」,天貓國際小眾香水同比3位數增長
    據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長。
  • 七夕年輕人送禮更愛「小眾香」，天貓國際小眾香水同比3位數增長
    今年七夕的禮物清單中，進口小眾香水比大牌更「香」。天貓國際七夕數據顯示，相比大牌香水，進口「小眾香」成為今年七夕年輕人互動禮物的首選。8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的「玫瑰公爵小姐」、法國香氛品牌阿蒂仙之香的「冥府之路」、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的「慵懶周末」等8款小眾香上榜。「無論是七夕、情人節還是日常，個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。」
  • 七夕年輕人送禮更愛"小眾香"，天貓國際小眾香水同比3位數增長
    8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的&34;、法國香氛品牌阿蒂仙之香的&34;、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的&34;等8款小眾香上榜。&34;據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，&34;已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。
  • 天貓國際攜手芝麻信用,實現消費者高端小眾香水試用
    經過漫長的幾個世紀的發展，如今的香水大行其道，更是像一個彰顯個性的法器。隨著香水這個細分品類愈發受到青睞，品牌紛紛加碼掘金香水市場。WiseGuyReports發布的研究報告顯示，到2023年，全球香水市場價值預計將以6%的複合年增長率增長至646億美元。縱觀香水產業近幾年發展不難發現，雅詩蘭黛、歐萊雅等大型美妝集團紛紛加速自身在小眾香水品牌的布局。
  • 中國市場的小眾香水有多「香」?
    其中，據天貓發布的數據顯示，過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長，小眾香水成為了新一輪的火熱單品。 8月25日，天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela（梅森·馬吉拉）、BYREDO等8款小眾香，相比大牌香水，進口小眾香成為今年七夕年輕男女送禮的首選。
  • 香水市場穩定增長,小眾香水更成熱門
    「無論是七夕、情人節還是日常，個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。」據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。 隨著國內「小眾香」崛起，加上歐美地區受疫情影響，海外小眾香水接連進入中國市場已是大勢所趨。