冷酸靈的火鍋牙膏、999皮炎皮的口紅、花露水味的銳澳酒...今年的「奇葩國貨」太會玩了!

伴隨著國潮的興起，越來越多國貨品牌開始搞事情，玩起跨界營銷，各種神奇的產品也層出不窮！

Right now, there is little more quintessentially 「China」 than a crossover product — and in 2019, this trend showed no signs of slowing or stopping.目前，跨界產品只不過是典型的「中國特色」產品而已——在2019年，這一趨勢沒有跡象表明放緩或停止的跡象。

接下來，英大就給大家總結一下今年中國品牌跨界的一些亮點。

首先就是我們童年記憶--大白兔，這個老品牌在跨界的路上從未止步。

兒時記憶中的大白兔奶糖，在跨界的路上越走越遠，用實力證明，只要腦洞夠大，沒有什麼是不能聯名的！

Cashing in on the nostalgia around their signature milk candies — and attempting to curb unauthorized knock-offs — Shanghai brand White Rabbit got into the branded product game big time this year.憑藉人們對標誌性的牛奶糖果的懷舊之情，並試圖遏制未經授權的仿冒品--今年，上海品牌大白兔進入了品牌產品遊戲的盛世。This meant everything from White Rabbit-flavored perfume and body lotion, to tote bags — and in a handful of pop-ups, milk tea and ice cream.這意味著一切帶著大白兔的東西，從大白兔奶糖味的香水到身體乳，再到帶著大白兔品牌的託特包，還有一大把的快閃產品、奶茶和冰激凌。

2015年，大白兔和法國服裝潮牌agnes.b跨界打造了幾款糖果禮盒。

第二年，大白兔和太平洋咖啡又合作推出了大白兔牛奶味拿鐵。

2017年，大白兔竟然進軍遊戲界，和巨人網絡合作網遊《球球大作戰》，而且大白兔還是關鍵詞皮膚！？

2018年9月，大白兔和美加淨跨界合作，推出了一款美加淨牌大白兔奶糖味的潤唇膏。（難道不會想吃進去？）

當時這款聯名唇膏的銷量簡直好到驚人，一上線就瞬間秒光。

如果你覺得潤唇膏不夠，那還可以用大白兔和氣味圖書館聯名的香氛系列。

2019年，大白兔和氣味圖書館跨界聯名推出了香氛系列，包括香水、沐浴露、身體乳、護手霜等一系列產品。（聽起來就奶香奶香的）

緊接著，大白兔又和快樂檸檬合作，開了一家大白兔奶茶店，不少網友衝著情懷都去買了這款大白兔奶茶，因此銷量也非常不錯。

而到了2019年，大白兔居然跨到了時尚界。和樂町推出了2019聯名女裝系列，而且還以「無樂不作，快樂分享」為主題，推出了限量禮盒。

Originated in Shanghai, White Rabbit candy dates back to the 1940s and has been churning out co-branded products since they launched a lip balm with cosmetic company Maxam last year.

大白兔奶糖起源於上海，其歷史可以追溯到上世紀40年代，自去年他們與化妝品公司Maxam推出聯名潤唇膏以來，一直在生產聯名產品。

Regardless of how much you do or don’t buy into beauty, the milk candy occupies such a special place in our hearts (and tastes so good) to warrant buying at least one or two of the scented lotions, perfumes, balms, bags, and whatever branded goods the candy tycoons choose to churn out next.

無論你願意花多少錢購買或者乾脆不買美妝產品，牛奶糖在我們的心中都佔據著如此特殊的位置（味道如此之好），足以保證至少購買一兩種香味乳液、香水、香膏、手袋，以及這一糖果大亨接下來要推出的任何品牌商品。

白酒也有一顆不安分的心，作為著名白酒品牌之一，瀘州老窖也極度惹人眼球。

 

一向硬朗的白酒品牌，竟做起了針對女性的香水系列？

而且一上線，48小時內就售罄，隨後還登上了微博熱搜榜，這一腦洞，開的真夠大的。

 

除了香水，瀘州老窖還出過巧克力，並且很符合這個白酒品牌的特色，因為就是酒心巧克力。

這款酒心巧克力的這顏值相當高！以星球為主題，配上瀘州老窖的酒心，簡直當然分分鐘想剁手。

最後你敢相信瀘州老窖還出了雪糕嗎？

瀘州老窖和鍾薛高聯名推出了名為「斷片」的瓦片形雪糕，內含52度白酒夾心。

這款「白酒斷片雪糕」聽起來就很上頭，味道怕不是甜辣甜辣的？雪糕雖好，可不要貪吃哦。

 

現在的品牌，不搞跨界，似乎都不好意思在營銷圈混了，這不，999皮炎平也跟風出了口紅。

鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙，每一款顏色都是時下熱門的流行色，文案也符合當代年輕人的語言特點。

而且999皮炎平的包裝還是非常用心的，除了有中國風的圖案之外，黑色圓管的包裝加上燙金999的logo，看起來還是有點小精緻的。

同樣出了口紅的還有紅遍大街小巷的遊戲--王者榮耀！

MAC口紅和王者榮耀合作出了一套「王者榮耀」口紅，這簡直就是所有電競少女的福利啊！

Earlier this year, MAC targeted China’s anime-comic-gaming (ACG) crowd and released a limited-edition line of cosmetics decorated with five female characters from the video game Glory of Kings.今年早些時候，MAC口紅品牌瞄準了中國的動漫遊戲人群，並發布了限量版化妝品系列，包裝以視頻遊戲王者榮耀中的五個女性角色作為裝飾概念。Esports is an industry that is gaining mainstream recognition in China, and the cosmetics company made a clear play towards its large female fan base. But wooing women with a lipstick line may risk painting over a bigger issue of gender disparity in the gaming industry.電子競技是一個在中國獲得主流認可的行業，這家化妝品公司為龐大的女性粉絲群做出了明確的貢獻。但是，用口紅線吸引女性，可能會被認為是在遊戲行業中的性別差異問題上做文章。

但說到跨界營銷的大佬，杜蕾斯絕對佔有一席之地。

進軍國潮品牌，杜蕾斯是認真的。杜蕾斯聯名了INXX國潮品牌，一腳跨進了時尚圈。

 

這一波聯合中，推出了聯名牛仔外套、託特包、漁夫帽等。全身durex，你敢穿出門嗎！

 

而且杜蕾斯也和奶茶品牌合作過，比如喜茶。

 

但這兩個品牌的聯名，由於廣告詞尺度較大而在當時受到了爭議，而後杜蕾斯就更改成了更隱晦的文案。

 

近年，越來越多的跨界產品層出不窮，越來越多的品牌將中國元素、國潮文化帶入產品，走向世界。

青島啤酒就是首個登上紐約時裝周中國日的啤酒品牌，而且跨界的「青島啤酒」服裝也登上了走秀臺。

Whether it’s for reasons of nationalism, nostalgia, or something else, 「made in China」 is becoming a label leaned into with pride. Alongside a wave of rising fashion talents, Chinese beer brands Tsingtao — one of the world’s most consumed beers — and Harbin took to the catwalk at New York Fashion Week’s China Day in February.無論是出於民族主義，懷舊之情還是其他原因，「中國製造」正成為人們引以為傲的標籤。 隨著一波時尚人才的崛起，中國啤酒品牌青島啤酒（世界上消費量最大的啤酒之一）和哈爾濱啤酒參與到了2月的紐約時裝周中國日的走秀之中。This isn’t the first time Chinese brands have caused buzz at New York Fashion Week, however. Last season, Chinese fashion brands enjoyed not one, but two dedicated showcases, while in 2018, beloved hot sauce Laoganma cropped up at a pop-up shop that garnered bemused praise from Chinese netizens.然而，這並不是中國品牌第一次在紐約時裝周上引起轟動。上個時裝季，中國的時尚品牌不僅享受了一次，而是兩次專門的展示。而在2018年，最受歡迎的辣椒醬老乾媽在一家快閃店中亮相，引起了中國網民的讚譽。

說到酒，六神花露水味兒的RIO酒你喝過嗎！？

When this honestly weird collab crossed our desk, we knew we had to include it. It paired Chinese alcopop brand Rio with Liushen (六神花露水), a popular herbal eau de toilette influenced by traditional Chinese medicine (TCM).當這個坦率來說很怪異的跨界產品出現在我們的辦公桌上時，我們知道我們必須將其包括在這篇文章內。它將中國酒類流行品牌Rio與六神花露水組合在一起，六神花露水是受傳統中藥影響的一種流行的淡香水。We know from years of slathering this stuff on our bodies that it does have an appealing, albeit very strong, herbal scent. But would this actually taste good as a drink?從多年來在身體上塗抹這種東西的過程中，我們知道它確實具有一種儘管很濃鬱但吸引人的草本氣味。但這實際上喝起來好喝嗎？

看到這裡，你以為已經沒有更誇張的了，NO！小楊生煎竟然出了小龍蝦唇彩和小龍蝦麵膜！

Granted, the lip gloss cross-over only meant to replicate the red-orange color--not the flavor--of this seasonal seafood, typically devoured during the summer months in China. These products were partially the brainchild of Yang』 s Dumplings, a Shanghai chain famous for its shengjianbao, a fried variety of baozi dumplings.誠然，唇彩的跨界只是為了複製這種季節性海鮮的橘紅色，而不是其味道。小龍蝦通常在中國的夏季就受到食客們的喜愛。這些跨界產品部分是小楊生煎的創意，小楊生煎是一家以 「生煎包」聞名的上海連鎖店。

最誇張的還在後面！由於重慶人民對火鍋的喜愛，冷酸靈竟然出過限量版的火鍋牙膏！

看起來就很辣，請問這牙膏刷起來真的不是一股紅油味嗎？

As if brushing our teeth daily wasn’t difficult enough — a Chengdu hotpot brand released a limited-edition set of spicy, hotpot-flavored toothpaste, complete with three tiers of spice. (Sichuan province, where Chengdu is located, is famous worldwide for its spicy, mouth-numbing cuisine.)似乎每天刷牙還不夠困難——一個成都火鍋品牌發布了限量版的辛辣、火鍋味的牙膏，並配有三層香料（成都所在的四川省以其麻辣的美食而聞名世界）。Turns out, people really did want to feel the burn when they brush, as the toothpaste flew off shelves almost as soon as it was launched. (Curious how badly? We tried it so you don’t have to.)事實證明，人們真的想在刷牙時感覺到吃火鍋時帶來的灼燒感，因為牙膏幾乎在剛推出時就銷售一空（很好奇嗎？我們嘗試過，所以你不必再試了）。

跨界營銷固然很好玩，但是只能在短時間內博得人們關注。

只有真正注重產品本身，再加上多元化的營銷玩法，才能真正打動消費者。

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編輯：阿毛

英日韓、多語種、考研留學.

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