從羽田機場新國際時刻安排看日本航企的國際線策略

2021-01-08 澎湃新聞

2020年3月開始,為了東京奧運會、帕運會而安排的新的每天50個國際航線日間時刻將在東京羽田國際機場正式投入使用。其中,有25個時刻分配給了日方航空公司(日航11.5對,全日空13.5對),主要集中在美國和日本。

細節的安排如下:

同時,日方航空公司也決定了開航的時刻、目的地等安排。我們不妨藉此看看日系航空公司的策略。

美國:羽田進一步變為日本門戶,成田進一步變為亞洲門戶

美國航線方面(未註明均為1班):

值得注意的是,日美航企在這一次調圖中,都從成田機場撤出不少「美國非一線」航點。例如,全日空撤出聖荷西、休斯頓、西雅圖、華盛頓特區和洛杉磯;日航撤出達拉斯和芝加哥。

這其中有不少原因:隨著中美航線的發展,達拉斯(美航)、芝加哥(美聯航)、底特律(達美)等樞紐的航線悄然成熟,無需再經日本二次中轉,單純的在日中轉已經沒有吸引力;而中美貿易戰和韓日貿易爭端更進一步降低中美、韓日之間的人員往來,使得市場總體規模進一步下滑。

因此,日企一方面將營銷重心改為中國直飛日本的市場,利用做中轉時建立起來的服務口碑進行宣傳營銷;另一方面則瞄準東南亞等直飛成本過高的航點,進一步發展美國-東南亞中轉。

而其中,全日空和日航的態度又有所不同。日航的赤坂祐二社長就兩機場的定位這樣表示:「希望強化『羽田機場是國內線到國際線的中轉樞紐、成田機場是連接北美和亞洲的中轉樞紐』這樣的作用」

這一思維在檀香山機場上表現得極為明顯。夏威夷對日本人的重要性不言而喻:而今年5月份全日空導入的A380(四艙520座)使得夏威夷市場競爭更為激烈。為此,日航將現在1天4班的檀香山航線中的2班移動到了羽田,形成羽田-檀香山x2、成田-檀香山x2、成田-科納x1的格局。日航的大貫常務表示:「檀香山線有約八成的客票是在日本銷售的,日本市場的需求過半」,因此將檀香山線移到羽田,強化和夏威夷航空的聯營,從而瞄準全日本前往夏威夷的「夕發朝至」市場,克服全日空新機型彩繪機帶來的市場不利因素。不過,這樣使得日航無法將波士頓、聖地牙哥等航線轉移到羽田,可以說是有利有弊。

從另一個角度來看,日美貿易協定的籤訂,使得日美之間的經貿不穩定性得到初步消除,人員往來需求進一步增長。東京奧運會、帕運會也帶來了美國遊客。因此,羽田機場作為日本門戶,承載「國內-國際」中轉的需求;成田機場作為亞洲門戶,承載「東南亞-美國」中轉的需求,這一趨勢不斷明顯。

這一趨勢同樣體現在時刻安排上。如果仔細留意的話,可以發現此次移動到羽田的航線,時刻一般不適合轉機。以全日空為例,除了聖荷西一班原來在成田機場位於下午航班波以外(去程17:05成田發,返程15:20到成田),西雅圖(21:00/19:00)、休斯頓(10:20/17:00)、華盛頓特區(10:55/16:15)、洛杉磯(21:05/21:15)都不適合中美、東南亞-美國的轉機。

總體上來看,就是前往達拉斯、休斯頓、芝加哥等美國傳統航空樞紐的航班,或是聖荷西、西雅圖、華盛頓特區等「二線城市」的航班,由於日本人、美國人比例較高,而悉數退出成田,改由羽田在上午出發;而洛杉磯、舊金山、紐約、芝加哥等具有一定轉機需求的「一線城市」則可以兩場運營(成田繼續在下午出發),和代碼合作夥伴一起組成美國-東南亞的航線網絡。

在這樣的趨勢下,和大韓聯營的達美航空,選擇將美國-東南亞的門戶設於首爾仁川,因此將成田機場既有的航線取消,也在情理之中。

中國:各幹各的趨勢明顯

與預計的「強化京滬和羽田的聯繫」不同的是,這一次日方將航權用在了上海、深圳、大連、青島四個城市上。

- 日航:新開大連1班(羽田/成田-大連各1班)、上海浦東1班(羽田/成田-上海各3班);

- 全日空:新開青島1班(可能取消成田-青島)、深圳1班;

- 國航:新開北京首都1班;

- 南航:新開北京大興1班;

- 東航:新開北京大興1班;

- 上航:新開上海浦東1班。

日系航企在日中航線上策略非常保守,此次日方新開的目的地中:

- 上海自不用說,是海外日本人最多的城市;

- 大連和青島是當地設有日本領事館,有著強大日本客戶基礎,商業往來十分頻繁的日方投資傳統熱點;

- 深圳身為中國的創新中心而受到日企的矚目:以華為、大疆為代表的深圳科技企業,和日本上下遊企業的往來十分密切,具有很高的既有來日需求。

這種保守同樣體現在日系航企對大興機場的「不買帳」上:全日空和日航無一表示遷移意向。一方面,中日市場上,仍然是以O&D和日方一側中轉客(中美中轉)為主;而另一方面,出於吸引日本客人的考慮,留在首都T3對日系航企而言還是最好的選擇。

而中方態度則積極許多:與日方航企積極加班京滬以外的城市不同,中方航企積極加班京滬。這種積極性來自於北京市場的競爭激化:獲得了大興機場大量時刻的東航、南航,紛紛計劃將大興建設為第二樞紐:而東京羽田則是其以大興為基礎的歐洲-日韓業務為代表的國際-國際業務的第一槍。而國航因此也積極在北京首都迎戰,使得北京線一下增多了三班。因此我們預計北京-東京線的上座率和價格會有一個急促的下降,目測中國航司將以737或320執行,以避免對既有的首都-羽田線造成過大衝擊。

同時,面向上海本地市場的上航,加開了一班浦東(預測787)。可以看到的是,浦東-羽田的不斷增多(日航x1、上航x1),與最近廈航、河北航搬遷虹橋T1的消息,顯示出虹橋機場跑道運作的瓶頸制約了虹橋國際線的進一步發展。

而另一方面,筆者認為全日空開行深圳的舉動相當具有前瞻性:深圳作為中國的科技創新中心,和日本的材料、技術企業之間將會有密切的公商務往來;而傳統的經香港往來深圳的模式,在深圳反超香港的今天也受到挑戰。中國航企未能抓住這一機會發展利潤豐厚的企業客戶,筆者對此十分遺憾。

還有一點也非常罕見:沒有加開中國臺灣和香港的航線。我們認為,東京乃至日本的港臺航線已經到頂,很難進一步加班:之後的中國航線重點,將會集中在內地不斷成長的城市。

其他地方:「商務客」和「度假客」的分離趨勢

- 俄羅斯方面,日航將莫斯科謝列梅捷沃從成田移到羽田;全日空開通莫斯科多莫傑多沃;俄航開通莫斯科謝列梅捷沃,S7航空開通海參崴。

- 澳大利亞方面:全日空增開雪梨;日航轉移雪梨;澳航新開墨爾本;維珍澳洲新開布裡斯班。

- 歐洲方面,全日空新開米蘭馬爾彭薩、伊斯坦堡和斯德哥爾摩;日航轉移赫爾辛基、芬航新開赫爾辛基;土航新開伊斯坦堡、意航新開羅馬菲烏米奇諾、北歐方未知(目測為轉移哥本哈根)

- 印度方面,全日空和日航轉移新德裡;印方未知(目測為印度航空開通新德裡)

在日俄關係因為北方四島問題停滯不前的時候,這樣大規模地開行莫斯科線耐人尋味。不過,和既有的英國、法國、德國等歐洲線一起,俄羅斯線、歐洲線、澳洲線的羽田化可以說是進一步宣告了羽田進一步變為日本門戶,成田進一步變為亞洲門戶的趨勢。

另一方面,歐洲市場上的趨勢也值得關注。一方面,日航積極鞏固自己和芬蘭航空的聯營,新開2班赫爾辛基;而另一方面,北歐航空和全日空則新開斯德哥爾摩,轉移哥本哈根;土耳其航空和全日空新開伊斯坦堡。藉此,日航和全日空應當可以實現「商務客」和「度假客」的分流,通過赫爾辛基、斯德哥爾摩和伊斯坦堡等新興樞紐,緩解倫敦、巴黎、法蘭克福等傳統線路的收益管理壓力。

沒有開通的地方:日韓貿易戰、東南亞深夜班

沒有涉及韓國是理所當然的:貿易紛爭愈演愈烈的日韓兩國,自然無可能加開航班。而東南亞則無需使用日間時段:動輒6-7個小時的東南亞航線,使用日間時間飛行不如使用深夜時刻划算。

總結:日系航企的經營策略正在收縮:保規模,穩利潤,盤活基本盤

因此,我們可以將日航和全日空在東京的動向總結為「日本客人」和「亞洲(主要是中國、東南亞)客人」的分離。

1. 美國航線上,可以看到正在分階段實現。日本和美國的O&D客人通過羽田機場運送,而來往美國和中國、東南亞的客人則通過成田機場運送。因此,中國、東南亞客人較少的華盛頓特區、檀香山航線等,開始向東京羽田轉移。

2. 而在中國航線上,分離現象已然出現:日本的O&D客人,隨著大連、青島等航線開通慢慢改為通過羽田運送,可以進一步提高商務往來的效率;而經過成田轉機到美國的客人正在逐漸因為中美航線的完善而減少。因此,將原先需要兼顧轉機需求而選在成田運行的大連、青島等航線轉移到羽田,是非常合情合理的選擇。

3. 理論上,歐洲、澳洲航線則是這種分離策略的終極形態:由於國際中轉客人稀少,因此全數集中在國內中轉方便的羽田機場。

這樣的做法,是為了和大韓航空、韓亞航空、國航等主打「日本地方機場-首爾/北京-世界」的航空公司競爭:與羽田、成田的國內-國際相比,首爾、北京的國際-國際模式對旅行者相對友好。因此,作為切實改進中轉服務水平的一部分,日系航企開始將航班向轉機更方便的羽田機場轉移,從而改善國內轉國際的體驗。

北京會不會形成類似於東京的局面呢?

筆者覺得不會。一方面,日本兩家的地位相對穩固,很難生變,而北京則是東南兩家對國航的傳統優勢市場虎視眈眈——因此,大興機場的國內國際網絡還會在東南兩家的運作下進一步擴展,不會出現成田機場向羽田機場收縮一樣的情況。

因此,東亞的航線競爭將進一步複雜化:

日航和全日空將繼續維持利潤上的領先地位,並藉助奧運會、帕運會的東風擴大規模,著手發展東南亞和中國的高端客流市場。

幾家歡喜幾家愁。雖然大韓能夠憑藉達美而獲得一定客流——但由於中美直飛壓力,大韓對達美的依賴性將變大。而韓亞將被全面邊緣化——失去美國合作夥伴、又面臨貿易戰和中美直飛壓力的韓亞,雖然現代財團和未來資產大宇(Mirai Asset Daewoo)計劃注資,但可能還會進一步收縮。華航和長榮的處境同樣難以進一步發展:陸客中轉業務受制於兩岸關係而無法開展,而東南亞業務則被日本航企進一步擠壓。

不過,對內地三大航而言,大興機場帶來了大利好——北京的一大瓶頸解除後,相信北京的通達性會進一步好轉。但內地三大航的日語和服務水平還難以討好日本客戶,「中國航企載中國人」的情況進一步持續的局面下,利潤情況嚴峻。

而回到中日航線而言,伴隨著羽田增班帶來的航班轉移,成田機場釋出了不少新時刻。因此,日本國土交通省已經大幅放寬中國航企飛入成田機場的限制:目前開放天空協定中有關東京成田的限制條款已經基本解除。因此,可以預見的是,伴隨著東京奧運會、帕運會的東風,明年中日航線的航線數、旅客數量和利潤還將進一步增長。

原標題:《從羽田機場新國際時刻安排看日本航企的國際線策略》

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