【導讀】這陣子，朋友圈裡開始流傳一個叫「我的小白」的內褲品牌，據說，憑藉著一款白色內褲，就在天使階段獲得了千萬投資基金，並博得不少眼球。在絕不缺乏競品的女性市場，它將憑藉什麼搶佔份額、收穫消費者的青睞?
這陣子，朋友圈裡開始流傳一個叫「我的小白」的內褲品牌，據說，憑藉著一款白色內褲，就在天使階段獲得了千萬投資基金，並博得不少眼球。在絕不缺乏競品的女性市場，它將憑藉什麼搶佔份額、收穫消費者的青睞?
帶著這種疑問，記者見到了我的小白(湖南)護理用品有限公司CEO梁煒敬先生。對於記者的質疑，梁總道出了其中的玄機：我的小白並不是一條簡單的內褲，它是全球首款女性護理型內褲，所以最具價值的是它將開創一個新的品類。也就是說，小白倡導的是一種新的女性日常護理習慣。這意味著，我的小白不僅僅是內褲，更是對「呵護女性」這一理念的最新詮釋。
記者在採訪後，梁總展示了這款頗受爭議的產品。下面我們從各方面來進一步剖析：
七個大叔做內褲，備受關注
當男人做內衣的新聞已經陳舊之後，大叔做內褲又開始出現。「我的小白」主創團隊為7位30+的大叔，這幾位活躍於設計、運營、網際網路等各個行業的精英因一條女式內褲而集結，7個男人做一款女性內褲，本身就頗具爭議，難免讓人浮想聯翩。
暖男情懷，女人喜愛
大叔為主導的內褲品牌，主打呵護女性的理念，「為呵護你而來」是其核心宣傳語，他們希望能推翻女性穿內褲都是為了取悅男人視覺的傳統慣性，借護理型內褲重新呼籲女性們多愛惜自己的身體。針對女性客群開發的產品並不少見，錘子也為女性特意推出了純白的手機。這幾位大叔倘若真的都是暖男，「為呵護你而來」的理念倒是頗有點溫馨之感。女人們，你們怎麼看?
市場前景看好
即將面市的第一款產品名為「我的小白-寵愛套裝」，兩條裝的內褲套裝售價198元。對維密這樣的國際品牌而言，這個價位並不驚訝。和CK相比，99元單條的價格也不算貴，和國內一線戴安芬、愛慕相比價格也差不多。但是問題在於，價格差不多，品牌歷史和實力呢?黛安芬1886年成立於德國，125年前就開始鑽研女士內衣，維密、CK的歷史積澱也不需多說。剛出現的新品牌，就直接在價格定位上和百年品牌齊平，可是，一旦這樣的品類和價格被市場接受，品牌價值不可限量。
全新「麥膚」面料，開創護理品類
內褲所用面料正是小白的最大亮點，「全球首款女性護理型內褲」，撐起這麼大稱號的，主要是內褲襠部那一片聚乳酸內襯。聚乳酸的護理原理，是通過增加有益的乳酸菌數量，來抑制有害細菌的生長，從而維持女性私處的酸鹼平衡。為此，小白團隊訪遍了幾大醫院的婦科主任來求證，也進行了幾項權威的驗證。聽起來確實高大上，究竟穿感和效果如何，還是等女性消費者們自己發言吧。
高逼格的品牌形象和包裝
「我的小白」包裝已經提前曝光，純白極簡的外形非常接近iPhone的包裝，把內褲做得像手機，對行業特徵又是如何掂量的?包裝不僅在外觀上借鑑了手機，內盒裡同樣有兩樣配飾，是的，內褲也有配飾!一瓶清洗膏，一盒PH測試紙將隨套裝贈送。
據團隊產品經理表示，這瓶低泡弱酸型的清洗膏是專為小白使用的面料而研發的，專用的清洗膏可以讓面料的抑菌效果一直保持，用心之至。不過，換句話說，難道不是指小白內褲只能用這種專門的清洗液來清洗，用完後需要自行繼續購買?而試紙的出現更是寓意深刻：女性正常陰道 PH 值在3.8-4.4之間，呈弱酸性。根據試紙的顏色變化可以觀察出你的健康度，提醒愛美的女性們，關愛自己一定要從內健康開始。就這點看來，還是可圈可點的。
北京天使人投資的路演現場，我的小白輕易博得了眾多投資人的青睞，幾乎所有女性投資人當場就表示願意投資，可見，理念和產品在打動女性這方面，問題應該不大。
不得不說，在人人都講網際網路思維的今天，我的小白憑藉「全球首款女性護理型內褲」的概念獲得了千萬投資，除了用心，著實有幾分幸運。但是，面對這樣一個全新的品類，消費者需要多長時間來接受?前期噱頭做足了，格調也有了，產品在今年2月正式上市後又究竟會如何?新的品類概念，加上網際網路思維，這條白色的小內內究竟值不值一千萬?還是讓女人們來決定吧。
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