專業的騰訊廣告投放代理商

2021-01-21 邯鄲之窗

也有的廣告主在投放廣告以後會發現自己瀏覽不到所投放的廣告,這是為什麼呢?智匯推廣告投放定向條件較多,由騰訊16年大數據支撐,根據消費者最近3個月的瀏覽記錄為依據多維度定向智能匹配。以大數據挖掘為基礎,推廣信息被推送到有需求的用戶面前;

App Growing基於各廣告所在平臺的日活,單個廣告投放數進行預估各廣告的曝光數,以下也以這一指數作為廣告投放力度的依據,相對於廣告數佔比分析,可以避免不同廣告的投放周期不同帶來的誤差。基於AI及算法模型,App Growing進一步將服飾鞋包的廣告細分為上衣、裙子、褲子、鞋子、箱包、配飾個品類,各平臺的服飾鞋包各細分行業的廣告曝光數佔比如下圖。在類電商服飾鞋包行業的廣告中,騰訊社交廣告,今日頭條及百度信息流廣告平臺均以上衣,鞋子細分品類為主,投放廣告數總佔比均超過50%。對類電商服飾鞋包行業按照廣告所屬單品所使用的人群,以男款,男女通用款,女款進行細分,並通過App Growing的算法預估模型預估對應產品廣告的累計曝光量,對類電商服飾鞋包行業各細分項分析如下圖。

目前,ReachMax已率先完成與優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝PPS、搜狐視頻、樂視等國內11家主流視頻媒體的技術對接,可滿足廣告主跨媒體頻道的整合投放需求。基於對上述商業模式及原則的考量,雀巢最終選擇ReachMax作為其在中國的整體程序化預留平臺。

本報告所研究的類電商範疇,即直營電商,廣告主以售賣商品為目的的自建網站,且網站有線下單購買的功能或支持貨到付款,銷售包括但不限於服飾鞋包,鐘錶首飾,食品,數碼家電,運動戶外,護膚彩妝行業等產品品類。知名電商平臺(京東,淘寶,天貓,拼多多,美團等)的商家,知名品牌網站(雅詩蘭黛,nike)等都不在類電商平臺範圍內。相對而言,類電商較多無完善的評論及訂單體系,以單品成單為廣告投放為最終目的,貨到付款是其較為常用的付款方式。也由於上述特點,類電商對用戶的信任度低,在廣告投放時,投放文案及落地頁詳情更傾向於激發用戶的衝動型消費。由於今日頭條,騰訊社交廣告,百度信息流這大平臺自建站工具更為成熟,類電商的信用機制及規範也較為完善,相關的廣告投放量級也較高,且服飾鞋包行業也是類電商較重點的行業,故本報告以此細分領域作為觀察對象。

預算調整會影響廣告表現嗎?如果您更改預算,Facebook 系統可能需要重新了解如何最合理地投放廣告,以便充分利用您的新預算。但是,如果您的廣告組表現不佳,增加預算並非改善廣告表現的好方法。這有助於獲得更多成效。(但請注意,由於您可能需要以更高的費用獲得成效,才能花完提高後的預算,因此單次成效平均費用可能會增長)如果您將預算提高太多,以致於無法根據您設置的限制條件取得足夠的成效,則預算可能不會花完(投放不足)。您可能會繼續花完全部預算,但可能由於預算降低而獲得較少的成效。在這種情況下,提高預算並沒有任何用處。

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