近期,以「是焦點 就要璀璨」為品牌理念的新奢美妝品牌姬存希,推出別名小晶鑽BB霜的水光遮瑕修顏BB霜,主打「更遮瑕 更持久」的輕盈妝效,在炎炎夏日收穫了廣泛關注。此前,姬存希小晶鑽防曬乳——水光清透隔離防曬乳,則因長效水光防護和清透質地被視為時尚界寵兒,並接連登上被譽為全球十大時尚雜誌的《時尚芭莎》和《時尚cosmo》,被評為「2020年度春季最佳防曬」和cosmobox好物大賞必buy防曬乳。
姬存希小晶鑽BB霜「更遮瑕 更持久」
歷經五年發展,姬存希穩步推進其璀璨焦點之路,在競爭激烈的美妝市場實現快增長。2020年,美妝行業在規模不斷擴大的同時,出現了更多新趨勢,消費者愈發關注產品本身,強調產品的功效性,由此,美妝界的新面孔們,也將迎來更多發展契機。相比擁有幾十年歷史的其他品牌,姬存希顯然是年輕的,但這也似乎成為了姬存希的品牌優勢之一——因為年輕,所以更懂潮流,因為年輕,所有更有迎接挑戰、不斷升級的勇氣。2019年,堅持高端美妝路線的姬存希還登上巴黎歌劇院,正式進軍時尚奢侈品行業,演繹新奢時尚潮流,目前熱賣中的姬存希小晶鑽防曬乳和小晶鑽BB霜,也是品牌的新奢系列新品。
而探尋姬存希快速成長背後的密碼,可以看到,三個聚焦成為關鍵:
1、聚焦高端美妝市場
此前,有贊聯合C2CC發布《2020美妝行業發展趨勢洞察》,指出近幾年國內化妝品高端化趨勢興起,高端化妝品增速明顯快於大眾化妝品,奢侈品美妝前景向好。另外,據199IT網際網路數據中心發布的《2020美妝行業細分用戶洞察報告》,目前國內市場高端化妝品增長率連年領銜大眾化妝品增長率,其中2017年以來,高端化妝品增長速度高達20%以上,是化妝品市場強大的增長動力。由此,在品牌成立之初便聚焦高端美妝賽道的姬存希,也彰顯其品牌發展戰略的前瞻性。
姬存希進軍時尚奢侈品行業
選擇進軍奢侈品行業,無疑是姬存希重要的品牌發展節點。2019年10月30日,姬存希於巴黎歌劇院布置出復古優雅又不失時髦的秀場,傳遞出其對於打造時尚精緻生活的品牌態度,墨鏡、香水、彩妝等新品先後亮相,在模特的演繹下彰顯新奢魅力。2020年,隨著新奢系列產品的陸續面世,姬存希在高端美妝的道路上走得越發穩健,而在消費升級、品牌認知度提升的驅使下,高端美妝市場前景廣闊,姬存希對品牌定位的聚焦與關注,也將為其注入源源不斷的品牌活力。
2、聚焦打造優質產品
2020年的特殊環境下,越來越多消費者關注產品本身,品質消費潮流更加活躍。另外,在這個消費者需求越發個性化、多元化的時代,明星單品成為品牌獲客的重要渠道,姬存希顯然很好地把握住了這一點,姬存希小晶鑽防曬乳的上市,使其在年初獲得廣泛討論。
當下,防曬品類成為美妝市場的新熱點,而針對快速崛起的防曬細分需求,更多細分功能的產品也開始湧現,姬存希小晶鑽防曬乳的上市,即是基於廣泛的消費者訴求,力求在防曬值、膚感等方面為消費者帶去最佳體驗。首先,基於SPF50+、PA+++的高倍數全光譜防曬,姬存希小晶鑽防曬乳能夠在肌膚表層形成隔離保護膜,帶來長效防護並同時抵禦UVB(防止曬紅曬傷)和UVA(防止曬黑曬老),使肌膚遠離「光損傷」;而考慮到養膚需求,姬存希小晶鑽防曬乳還蘊含三種植物(竹子、荷花、睡蓮)的複合物,能有效保溼、舒緩及防護肌膚,讓肌膚遠離拔幹、緊繃不適。此外,特別添加的紅沒藥醇+姜根提取物雙重舒緩成分,則以溫和無刺激的養護配方,有效舒緩紫外線引起的肌膚不適,適合多種膚質使用。
姬存希小晶鑽防曬乳
最近上市的姬存希小晶鑽BB霜,除了與小晶鑽防曬乳一樣擁有獨特專利認證的鑽石切割外觀,彰顯時尚奢華質感,還以遮瑕隱毛孔、持久不脫妝、修顏更養膚3大亮點,成為底妝市場的實力新星。據悉,姬存希小晶鑽BB霜採用微研科技,解鎖分層覆蓋技術,由此一抹隱匿毛孔,高度遮瑕;另外,其融萃粉妝科技,呈現多孔性吸油粉體,能有效吸附肌膚油脂,自然提亮,妝養合一更護膚。隨著品質越發成為制約品牌發展的掣肘因素,聚焦打造優質產品的姬存希,也將獲得更多消費者青睞。
姬存希小晶鑽BB霜
3、聚焦提升品牌形象
在這個信息碎片化的時代,除了擁有優質產品,如何觸達消費者也是品牌需要考慮的問題。對此,姬存希選擇跨界娛樂圈進行持續傳播,提升其在多個觀眾圈層中的曝光度,並以創意展現形式,使得品牌新奢而充滿活力的形象更加深入人心。
當下,影視綜藝成為中國媒體流量中的「頂流」,攜手影視綜藝進行娛樂營銷,也成為眾多品牌的高效傳播策略。早在2019年,姬存希就牽手《中國好聲音》和《親愛的客棧》,摸索建立品牌娛樂營銷路徑,2020年,姬存希品牌合作策略越發成熟,合作愛奇藝、騰訊視頻等大平臺,收穫新一輪高人氣。而在合作過程中,姬存希也通過把握共情策略,讓品牌與更多消費者形成共鳴,獲得廣泛接納。
姬存希特約贊助《創造營2020》
作為《創造營2020》的特約贊助品牌,姬存希就與節目呈現出情感價值理念上的一致性,其「是焦點 就要璀璨」的品牌理念,與《創造營2020》「敢,我有萬丈光芒」的口號,展現出共同的對年輕一代敢做夢、敢追夢的青春無畏態度的鼓舞與支持。同時,姬存希還開啟小晶鑽能量站,並聯動創造營人氣學員,實現小晶鑽防曬乳的創意中插,更好地與粉絲進行互動,將姬存希品牌信息深度傳達至觀眾內心,撬動無限好感。2020年,「宅經濟」的盛行,讓娛樂綜藝市場持續火爆,而通過聯動爆款綜藝,姬存希也實現了品牌影響力的不斷提升。
姬存希「是焦點 就要璀璨」
國家統計局數據顯示,在今年6月的社會消費品零售總額中,化妝品類零售額增速為20.5%,成為復甦最快的品類。因此,在甦醒的變美欲望下,可以預見美妝消費將不斷演進,以更活躍的姿態出現在我們的生活中。通過聚焦高端美妝市場、聚焦打造優質產品、聚焦提升品牌形象,新奢姬存希的未來,也有著更多可能。
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