隨著中國抗疫取得階段性勝利，同時2020國慶、中秋即將到來，中國消費市場無疑將迎來新一輪的銷售高峰。適應新時代、迎接新業態，如何實現完美的轉型升級已然納入各大酒企的重要戰略部署。瀘州老窖特曲全面推出第十代產品；五糧液亦推出第八代經典五糧液；而山東溫和業精心研發、2020年推出的升級版溫河大王，從品牌、品質、包裝、防偽、體驗、營銷各角度的創新、升級，引發業界和廣大消者的高度關注。
升級版溫河大王 2020應運而生
2015年，蒙頂投資集團戰略投資溫和酒業，開啟了品質、品牌、服務的三大升級，打造了公司戰略大單品——溫河大王20年。大師調製、風格雋永， 老窖老泥、匠心獨運；「香」「味」合一、身份尊貴，嚴把質量、細節為王。生態資源的稀缺性、傳統固態發酵工藝的複雜性、分段摘酒分級貯存老酒的嚴謹性、重視食品安全、嚴格執行ISO9000質量體系標準管理的科學性，奠定了溫河大王的卓越品質，承載著溫和酒業創造超級大單品、再創新輝煌的夢想。並先後榮獲2019齊魯白酒酒體設計創新獎、2018年山東省白酒感官質量金獎、魯酒標誌性產品等諸多榮譽。
2020年，隨著消費者面對品質、品牌、消費者體驗等需求的升級，全新升級版溫河大王的研發、被列為重要技術課題。溫和酒業通過精心的技術創新、試驗、品鑑、研發，終於推出38%vol五糧升級版溫河大王。品質上，升級版溫河大王20年嚴格選用20年以上的五糧老酒勾調，傳承五糧工藝，不斷突破、歷練，酒體層次更豐富，入口更綿柔，口感淡雅醇厚，回味悠長，盡顯匠人精神。包裝外盒秉承傳統東方美學文化以中國紅為主題，酒瓶延續「溫河大王20年」藍色色調並升級為磨砂藍彰顯現代感和國際範。瓶身凹凸肌理設計，增加手持舒適感，同時也讓包裝瓶在視覺上層次更加豐富，檔次感十足。
高品質+性價比 或成超級大單品
值得一提的是，全新升級的溫河大王在繼承以往產品高品質、高技藝的基礎上，加入了多項防偽科技構建安全屏障，優化了白酒質量安全追溯制度。採用二維碼溯源系統，消費者可以通過移動終端掃描產品溯源碼，查詢到每一瓶產品的品種、規格、質量狀況、生產日期、批次等信息，使整個質量追溯過程清晰規範。
升級版溫河大王整體品質更加卓越，能夠給消費者帶來更好的消費體驗。前瞻產業研究院發布的《中國白酒行業市場需求與投資分析報告》顯示，白酒可分為高端（價格＞600元/瓶）、次高端（300-600元/瓶）、中端（100-300元/瓶）和低端（＜100元/瓶）四個檔次，其中中端白酒的市場佔有率最高為42.9%。整體品質提升後的升級版溫河大王、定價每瓶168元，性價比優勢得以擴大，堪稱區域名酒的中高端產品性價比之王。
新品入場，全速出擊搶佔市場
中泰證券指出，完善產品梯度升級戰略，品牌張力將有效提升，同時渠道變革更需持續深化。為確保經銷商的利益，山東溫和酒業將對升級版溫河大王的價格體系、跨區竄貨、低價傾銷進行嚴格管控，切實做好市場維護工作。由此實現經銷商及零售終端有長期、穩定、合理的利潤。
不僅如此，為了更好地配合經銷商、促進產品入市，溫和酒業根據不同的階段制定完整的市場操作方案，如終端鋪市和動銷拉動加大投入力度，配備統一價籤、海報、酒具、景區票等輔助營銷工具；同時，後續也將針對不同時間節點，對市場進行持續的宣傳、動銷、復購活動支持。
隨著升級版20年溫河大王的推出、老版20年溫河大王將停產。業內人士指出，這或許將拉升老版溫河大王的收藏銷售價值；老版溫河大王現有存量銷售後，將日漸成為限量收藏版，提價的可能性大大提升。
包裝更精緻、防偽更精湛、品質更精進、營銷更精心。升級版溫河大王自試銷以來，已得到廣大消費者的高度讚賞，彰顯了其獨特的品質價值、品牌價值與收藏價值。只要方向正確、我們就不怕路遠。溫和酒業持續打造溫河大王超級大單品的信心與決心，對品牌品質極致的追求，由此可見一斑。
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