Q1寵物用品網購排行榜:體檢 亮毛 補營養成趨勢

2021-02-19 寵物行業白皮書

近日，京東發布「2018年第一季度快消品網購排行榜」，該榜單排名是以京東商城銷售量為依據。其中，寵物園藝網購排行榜針對寵物食品、醫療保健兩個品類，以商品銷量、增速和新品推薦三個維度展現了消費者網購寵物用品的實際情況。

《2017年寵物行業白皮書調查》顯示，驅蟲藥品是人們消費最多的醫藥類產品，其次為口眼鼻類藥品；在購買醫藥類產品時，消費者首要考慮的是療效和安全性，其次為醫生推薦和見效快等因素。

▲銷量排行榜-醫療保健

在此次京東發布的醫療保健熱銷榜單裡，TOP20中驅蟲藥品及服務佔據7席，佔比35%，成為佔比最高的醫療保健產品，而品牌分布相對穩定，主要集中在福來恩、大寵愛、拜耳、雷米高上。而寵物醫院通過推出「驅蟲服務」切入「驅蟲」這一剛需消費領域。無獨有偶，寵物醫院的服務產品，如標準化體檢套餐，也越來越受到消費者的喜愛，例如「安安寵醫狗狗體檢大保健」銷量也擠進熱銷TOP20。

▲增速排行榜-醫療保健

不僅如此，隨著養貓用戶的快速增長，化毛膏這一貓類專屬產品用戶需求量不斷增長，在熱銷和增速榜單上都「赫然在列」。醫療保健增速排行榜還顯示，卵磷脂、寵物鈣片、滴眼液成為增速最快的TOP3產品，麥德氏、維斯康和埃爾金眼倍康進入前三名。微量元素、滴耳液、潔齒及清潔等受追捧，這意味著養寵主人對於寵物的毛髮、骨骼、眼睛、牙齒、耳朵全方位的健康更加重視。

資料顯示，京東作為國內首家具備售藥許可證的綜合型電商，已經與超過550家寵物醫院達成合作，吸引了全球寵物藥龍頭如勃林格殷格翰等入駐。

而在幾天前，京東商城寵物園藝部總經理範天陽就透露，2017年京東超市寵物品類同比增長超過100%，用戶數持續增長實現翻倍，同時成為京東超市增速最快的品類。可以預見的是，隨著京東在寵物類別的持續發力，未來這一榜單還將呈現出越來越多的變化。

▲新品推薦榜

目前國內寵物食品品牌至少有數百個，如此之多的產品，消費者如何選擇，選擇的標準有哪些？從此次京東發布的榜單中，《寵物行業白皮書》做了以下解讀：

從熱銷榜單品牌看，皇家、寶路和冠能佔據前三位，國外品牌在狗糧領域的優勢顯而易見。且這三個品牌上榜的產品規格均為7kg以上的全犬種、大包裝狗糧，可見購買用戶已形成趨於穩定的購買習慣。其他上榜的產品則以國內品牌為主，如麥富迪、七飯、力狼、伯納天純、雷米高等，且產品分布較為分散。

從類別看，狗糧依舊成為熱銷大戶，熱銷榜TOP20中，90%依然為狗糧。但是，玫斯鮮肉貓糧以及皇家貓糧的上榜，打破了狗糧在寵物食品熱銷TOP20的絕對壟斷。

▲銷量排行榜-寵物食品

從增速的排行榜看，排名前十位的產品中，有7位均為貓罐頭產品，貓類產品的增速可見一斑；而從品類看，與狗乾糧熱銷不同，貓溼糧未來的增長空間巨大。

▲增速排行榜-寵物食品

此外，寵物食品熱銷榜單中全犬種通用糧佔據5席，佔比25%，足以說明全犬種糧對於第一次養寵的新手來說，有利於減少消費決策的時間；不過專犬專用（如貴賓專用糧），美毛等功能性犬糧也在熱銷榜單之列。

由此可見，受養寵時間，養寵觀念，所養犬種、經濟水平等多個因素的影響，用戶的消費需求呈現出分散、細化的方向，正所謂「沒有一款寵物食品能夠滿足所有寵物的要求」。那麼，寵物食品的品牌未來有可能會成為養寵主人越來越重要的消費決策因素。

▼2018年第一季度快消品—寵物園藝網購排行榜


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