一石驚起千層浪。正在享受爆發紅利的少兒英語在線行業，隨著今日頭條母公司指節跳動的一條新聞，成為輿論矚目焦點。5月17日，有媒體報導稱，今日頭條推出了少兒在線英語品牌 gogokid，針對 4-12 歲孩子提供一對一北美師資外教課程，目標直指少兒在線英語行業風光無限的VIPKID。
KO快手、手撕騰訊後，彪悍的今日頭條為何將選擇殺入少兒在線英語？在VIPKID已經佔據先發優勢，且有諸多擁有巨頭支持初創公司已經布局的境況，進軍少兒在線英語的gogokid勝算幾何？今日頭條的入局將對整個行業帶來何種影響？
誰都想吃最好的桃子
今日頭條選擇入局少兒在線英語原因很簡單，相比於其他已經廝殺成紅海的行業而言，少兒在線英語行業無疑是一片廣闊無垠的藍海。據統計，過去5年內少兒在線英語行業以30%~50%的環比速度增長，預計2019年市場規模將超過50億。隨著我國中產階級爆發式的增長，尤其是在經過了以VIPKID為代表的一批先行者市場教育後，家長群體對於在線英語教育這一模式的認可度不斷提高，此外二孩放開帶來的政策紅利都讓這個行業未來發展空間難以想像。
這一點，從VIPKID受資本市場追捧程度便可見一斑。在銀根收緊、多數創業公司融資困境的大環境下，VIPKID在今年4月成功收穫了5億美元的戰略投資，這一成績足以讓諸多成名已久的獨角獸們側目。
面對VIPKID這一搶佔了先機且擁有雄厚資金支持的競爭對手，突然殺入的今日頭條勝算幾何？
當然，今日頭條從零開始打造爆款應用不是沒有先例。
借鑑SWOT法則，我們先來看看今日頭條的優勢。作為國內最大的流媒體平臺，流量無疑是今日頭條最大的底氣，相比於VIPKID需要花費大量資金及資源利用第三方媒體平臺進行導流，作為親生兒子的gogokid可以輕鬆在今日頭條和冉冉升起的抖音上投放無節制的投放量身打造的導流內容。且不論今日頭條加抖音遠超3億日活躍用戶所帶來的可怕點擊量，抖音以年輕用戶群體為主更值得關注，在這些年輕群體中，有些本來就是少兒在線英語教育的潛在目標群體，即便不是他們，將來總要生孩子吧。何況在一線市場基本飽和的市場環境下，今日頭條覆蓋的廣大三四五線群體也是目前包括VIPKID在內的諸多玩家主要拓展的方向。
此外，今日頭條系出色的產品設計能力及運營團隊的戰鬥力也是不可忽視的因素。不止是從BAT圍剿中殺出的今日頭條，想想最近只用500天就擠走活了7年快手的抖音，就足夠讓VIPKID們頭疼了。
當然挑戰也不是沒有。相比於此前今日頭條所進入的流媒體以及抖音殺入的短視頻領域，都是為用戶提供更感興趣以及更輕鬆愉悅的視頻內容為主，此次進入的少兒在線英語行業可是事關孩子未來的發展以及將來的前途，家長們一定會比選擇感興趣的新以及好看的視頻更慎重，在這一點上，深耕市場五年且已經在家長中塑造了口碑的VIPKID無疑更擁有優勢。另外一個不容忽視也是影響gogokid的因素則是師資團隊的建設，VIPKID之所以能在用戶群體中建立良好的口碑，核心在於其擁有一直歷經五年時間所打造的總數量高達3.9萬高質量教師隊伍，以及篩選高質量老師的教師選拔體系，對於新入局的今日頭條而言，這將是其面臨的最大挑戰。
這也預示著少兒下線英語市場必有一戰。
對於少兒在線英語行業VIPKID與諸多中小玩家並存，但VIPKID一家獨大的格局下，對於不同體量的玩家來說可謂是有喜亦有憂。首先，對於行業中的中小玩家來說，今日頭條的入局必然會進一步擠壓他們的生存空間，雖然隨著VIPKID的坐大，他們的不斷出局是行業發展必然規律，但今日頭條的殺入無疑將會加速這一進程。
對於儼然已經成為行業獨角獸的VIPKID來說，今日頭條的突然入局，雖然會讓其在短期內容面臨較大的壓力，且讓他們曾經自由翱翔行業藍海的美好時光一去不復返，但參照目前已經一統行業江山卻被快被口水淹死的攜程以及陷入出行安全旋渦難以自拔的滴滴，今日頭條的入局對其言未必不是幸事，至少遭遇覆蓋整個行業的潛在輿論危機時，站在舞臺中央聚光燈的不止他們一個。何況，一隻強大鯰魚的入水，在檢驗團隊戰鬥力的同時也必將提升團隊的凝聚力並提醒其不忘創業時的初心，更重要的事，廣大的家長以及幼兒將能享受到更高質量的服務，有利於整個行業長遠發展。