2020年7月20日, 上海和多特蒙德 — 今日,德甲俱樂部多特蒙德宣布在阿里巴巴旗下電商平臺上開設官方天貓旗艦店,並以此為契機開啟其今年夏天的「亞洲線上行」。
作為迄今為止唯一一家宣布亞洲行的歐洲足球俱樂部,多特蒙德將在今年夏天加大投入,在「亞洲線上行」的三個城市之一上海為球迷提供更多接觸點和互動活動。
多特蒙德首席營銷官Carsten Cramer說:「 儘管我們不能親臨中國,但我們將繼續全力支持中國,並將發揮創意,採用新的方式與我們投入又熱情的球迷們溝通。我們100%承諾,一旦情況允許,我們會儘快回到中國。但在那之前,我們期待能繼續發展我們忠實的粉絲群體。」
多特蒙德中國區負責人Benjamin Wahl說:「我們的目標是讓多特蒙德成為對於中國龐大、年輕的球迷群體最真實可觸、最富有激情的俱樂部。對於多特蒙德來說,創造球隊互動、粉絲活動以及與俱樂部的緊密聯繫都是至關重要的。我們將與我們的粉絲、朋友、合作夥伴和媒體一起,打造多特蒙德在中國的又一段獨特旅
程。我們很榮幸能夠在中國持續發展的足球之旅中發揮我們的作用。能夠把多特蒙德的文化和基因帶到這個國家讓我們非常自豪,我們感謝給我們這個機會的所有人。」
俱樂部將於7月24日上線其天貓旗艦店,並在7月25日舉辦「天貓球迷日」及其一系列線下活動,包括在上海彪馬官方旗艦店展示粉絲紀念品和新球衣,並進行獨家天貓直播。除此之外,7月25日還會有由瓦倫丁啤酒組織的球迷線上體驗活動。活動上,在多特蒙德的球迷記者將為粉絲直播訓練,並與世界冠軍羅曼·魏登費勒(Roman Weidenfeller)進行直播問答。
作為多特蒙德為期30天的「亞洲線上行」的一部分,俱樂部還準備了一輛多特蒙德雙層觀光巴士。巴士將在上海的街道上行駛,給幸運的粉絲們帶來驚喜,甚至可以從家裡接上他們,再送他們去上班。此外,在行駛過程中,巴士內還會有球迷俱樂部成員和多特蒙德中國的工作人員進行現場直播,過程中會有大量的球員來信以及與粉絲的在線互動。
本次線上行的另一個獨特之處在於,多特蒙德將與上海公共運輸卡股份有限公司、上海都市旅遊卡發展有限公司合作推出多特蒙德品牌定製文創交通卡。該款文創交通卡採用球隊新賽季球衣設計,以及皮質工藝、內置晶片,方便隨身攜帶裝飾佩戴。屆時將在上海公共運輸卡和上海都市旅遊卡的全部渠道進行售賣,並可以在江浙滬長三角區域的20多個城市長期使用,包括上海、杭州、南京、蘇州、無錫等。
俱樂部原本打算親自來到上海與各地球迷見面,現在儘管計劃有變,俱樂部仍然期待在接下來的30天裡與亞洲各地的球迷在線上見面。
今年一月,多特蒙德曾在 Red Card 2020中被授予中國「最佳球迷俱樂部組織獎」,而這一次的線上行又一次表明了其在中國發展和吸引粉絲的戰略和意圖。