文/王奕 一般人們決定購買雜誌的時間僅有數秒鐘，左右其決策的往往取決於封面的視覺化表現。雜誌封面的視覺化表現又是靠圖片(包括線條)、文字、色彩這三大要素實現的。那麼雜誌封面如何運用這些視覺化表現要素來增強吸引力呢？
若要增強雜誌封面吸引力，在使用圖片上，要提倡破格用圖，強調對搶眼的圖片不拘一格，追求一種震撼的效果。
①大圖形。通常用來表現細部，如人物表情、手勢、某個對象的局部特寫等，能在瞬間迅速傳達其內涵，使人過目難忘。
②褪底圖。即將圖片中精選出來的部分沿其邊緣剪裁而保留輪廓分明的圖形。褪底圖形自由而醒目，更具個性，因而使人印象深刻。配置褪底圖的版面，顯得輕鬆、活潑、動感十足。
③出血圖。出血，即將圖片充滿整個版面，無邊框裝訂裁刀後四周不露白邊；或將圖片的一邊或兩邊形成滿版面，有向外擴張和舒展之勢，佔去空白，不留死角。出血圖大氣、醒目一般用於傳達抒情或運動信息的版面。
色彩處理是封面設計的重要一環。若要實現視覺在色彩處理上須強調單色鋪底、對比強烈，以期產生奪目、炫目的效果。單色鋪底即用單一色彩鋪滿整個版面做底，在此基礎上再配圖配字。這裡須強調兩點：單一色彩和鋪滿版面，這種處理方法會使雜誌封面顯得大氣、炫目、有品格、有風骨。
對比強烈這裡所謂的對比是指底色與圖片或文字顔色的對比。包括色相、純度、明度對比。封面上沒有色相冷暖對比，會使人感到缺乏生氣；封面上沒有明度深淺對比，會使人感到沉悶而透不過氣來；封面上沒有純度鮮明對比，會使人感到古舊和平俗。
在封面色彩設計中仔細把握明度、純度、色相的關係，以期提高雜誌封面的視覺衝擊力，從而產生奪目的效果。
雜誌封面的文字主要是指刊名和導讀標題。雜誌封面既然承擔著促銷的作用，首先就要告訴讀者你是誰，以刊名的形式體現，然後還需要向讀者展現自己最有價值的內容。
你的這期雜誌究竟有什麼賣點？是否值得讀者花錢購買？在封面上都要以導讀標題的形式體現出來，告訴讀者為什麼要買這本雜誌。在雜誌封面文字的運用上，須強調三點：
①用少。在雜誌封面上，一個短小精悍、醒目有力的導讀標題比一打優美的文字更能打動讀者。
②用精。雜誌封面的版面資源有限，面面俱到地製作導讀標題不僅浪費資源，而且會損害視覺效果。所以要精選標題、精做標題，以期更好地展示雜誌內容的賣點。
③用巧。刊名、導讀標題、圖片在雜誌封面上的相互位置關係、大小對比關係對雜誌封面的視覺效果和促銷作用都會產生影響。要確保刊名Logo易於識別；要把最重要的導讀標題置於封面的最佳視域內，並用大字號予以展示等等。運用之妙，存乎一心。
總之，一切以讀者最省力、最易接受為首要考量。