開竅案例 你可能拒絕卡通,但你不會拒絕「萌」

2022-01-20 核桃智慧開竅

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開竅（ID:hopetopkaiqiao）

你還不知道什麼是Tsum Tsum?

Tsum的原意是「堆起來」的意思

Tsum Tsum系列在2013年誕生

因萌萌噠圓臉造型一上市就被熱捧

伴隨2014年登場的Tsum Tsum遊戲風靡世界！


Tsum Tsum來自日語，中文發音類似於「松松」，意思是堆疊。把米奇、米妮、維尼熊們的嘴巴去掉、眼鏡變得圓溜溜，然後再把它們都堆在一起，「萌」的新高度又一次誕生了。

這個遊戲的玩法類似於「消消樂」或者「天天愛消除」，只不過這次你需要配對的是迪士尼的卡通人物。


擅長開發周邊產品的迪士尼很快將遊戲中的造型變成了典型的日本毛絨玩具：無辜的圓眼睛，身體軟軟蓬蓬的，常年一副懶洋洋的樣子。

就這麼簡單的一系列玩具，第一年銷量在日本就突破了200萬隻。隨後，迪士尼將Tsum Tsum玩具和遊戲帶到美國市場，也異常火爆。

有位28歲媽媽甚至在辦公桌上擺了30多個Tsum Tsum，她本身是迪士尼粉絲，她購買Tsum Tsum玩偶就是為了看看童年時候喜歡的迪士尼人物能萌成什麼樣。

在電腦桌前賣萌的Tsum Tsum


迪士尼已經「邪惡」地將幾乎每個形象都Tsum Tsum化，就連Marvel的復仇者聯盟也不放過，最新的Marvel版Tsum Tsum也即將在LINE上登陸。這也許是日系萌最大的一次全球入侵了。


迪士尼最賺錢的拿手好戲——授權，也不會放過Tsum Tsum。迪士尼已經跟香港美心食品、優衣庫等品牌商合作，生產Tsum Tsum的各類延伸品，Tsum Tsum當真要佔領世界。

迪士尼消費品部與香港潮牌I.T.旗下品牌：CHOCOOLATE 和 ete! 合作，推出全球首個「迪士尼Tsum Tsum」時尚系列。


美心西餅精選人氣較高的米奇、小熊維尼、三眼仔、勞蘇、史迪仔推出鮮果蛋糕、創意「疊疊」甜品杯和造型蛋糕。


與日本 UNIQLO 合作推出特別版 Tsum Tsum T-Shirt。最令人尖叫的是，每買一件都會送你一隻相關的TSUM TSUM特別版公仔，每隻都戴上紅色小帽子。


為什麼大家那麼喜歡Tsum Tsum？

Tsum Tsum是跟迪士尼完全不同的另一種「可愛」


迪士尼傳統米奇 VS Tsum Tsum 日系米奇

·迪士尼的玩偶形象——通常依靠搞怪的肢體語言、表情來表現內在氣質

·日本的玩偶形象——無論是熊本縣黑熊，Hello Kitty還是san-x推出的一系列牆角生物玩具——他們的身體細節比較簡單，重點在面部五官和表情，通常都擁有大大的眼睛以及圓溜溜的鼻子，多數沒有嘴巴或者嘴巴為橫線狀，呈現出一種「超然物外」的呆萌狀。


對於成年人來說，迪士尼的卡通玩具代表著童年甚至幼稚感，但是Tsum Tsum 「萌」的形象卻有治癒功能。許多在社交媒體上發Tsum Tsum照片的美國人都是成年人，他們願意把它們放在自己的辦公桌上。

趣味問答

大戶型路由器，出自哪個品牌的手？（答案將於明天公布！）



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