10月13日,日本知名無矽精油洗髮水品牌Moist Diane(黛絲恩)創意廣告短片通過優酷和廣大網友見面,臺灣女歌手、S.H.E成員之一田馥甄(Hebe)作為形象代言人出演了短片。田馥甄自發個人專輯《To Hebe》以來留長髮已有5年,長發飄飄的「文青女神」形象被Moist Diane(黛絲恩)相中,成為該品牌包括中國大陸、臺灣、香港、新加坡在內的大中華區代言人。
Moist Diane(黛絲恩)此次推廣以「愛到底是什麼?」為主題,片中田馥甄一襲白色長裙神情落寞出現在高樓頂端和人群熙攘的街頭,飄逸長發十分醒目。接著場景切換至目送戀人離開的車站、獨自在黑暗的房間瘋狂摔枕頭、平靜下來後看著過往的一切化為灰燼……整個情節暗喻一位失戀女孩重新振作起來的心路歷程。片中田馥甄念白,「愛到底能給我帶來什麼?愛到底要讓我明白什麼?愛情總是反覆無常每次捉弄我,如果被愛遺棄陷入絕望之中,你會選擇,再去愛嗎?」
本次Moist Diane(黛絲恩)廣告短片由活躍在好萊塢的日本電影、廣告導演細野秀晃掌鏡,意在展現「女性內涵的一切情感」。細野導演表示,片中主線情節是大多數女性都會遇到的故事,希望能藉此和大家產生共鳴,讓每個人都能好好愛自己、照顧自己。田馥甄也大讚拍攝團隊創意,「這支洗髮水廣告不像大家既有印象,要一直撥弄頭髮或用力甩頭髮,反而是用奇幻手法表現一個有隱喻性的故事,我很喜歡」。據悉,拍攝「高樓頂端」場景時巧遇颱風「昌鴻」登陸,由於風勢力太強,工作人員為防止田馥甄被「吹走」無奈給她綁繩索固定,田馥甄則樂觀笑言「其實這樣也不錯,大家不用費力搬電風扇就能營造頭髮被風吹的效果」。
廣告短片中,為女主角田馥甄撫平失戀心傷的是一隻頭部似破碎心形的粉紅色怪獸Love Monster,當怪獸為她洗頭時田馥甄直呼太可愛,「我一眼就喜歡上這個毛毛怪,看腳本時就覺得這個比喻很貼切,和平常的洗髮水廣告不一樣。」在享受Love Monster洗頭的同時,田馥甄也首次公布自己用Moist Diane(黛絲恩)洗髮的訣竅:「先梳頭再用溫水把頭髮上的造型產品和汙垢衝掉,再用洗髮水洗兩次頭,然後潤發。趁潤發時洗澡,最後從頭到腳用清水衝乾淨,整個流程下來包括吹乾頭髮至少要1小時。」
與廣告短片同時推出的是一場為Love Monster徵集中文名的活動,關注黛絲恩官方微信帳號(moistdiane)後,點擊公眾號右下方「活動資訊」中的「徵名活動」即可參與,最終被採納名字的參與者可獲得iphone6s一臺。
除了廣告視頻短片外,田馥甄還為Moist Diane(黛絲恩)拍攝了3版不同風格的平面廣告,分別為金色、紅色和黑色,側重代表本次在國內市場上架的「金色亮澤滋潤」、「紅色頭皮養護」、「黑色奢華修護」三個系列產品,目前國內超市出售的Moist Diane(黛絲恩)產品瓶身均貼有Hebe的海報剪影。
此次田馥甄代言的Moist Diane(黛絲恩)為一款堅持「無矽+高級稀有精油護髮」理念的洗髮水品牌,自9月在永旺、雅品嘉等超市賣場上架後廣泛引起各地顧客的關注。「無矽油」是近兩年出現的一種洗髮概念,因為矽油作用和粉底相似,使用含矽油洗髮水相當於給頭髮「化妝」。但是化妝後不「卸妝」會引起頭皮問題,另一方面,完全不「化妝」也會讓頭髮少一層保護。因此Moist Diane(黛絲恩)產品在無矽油環境中添加高級稀有精油,能更有效清潔頭皮,也讓頭髮感受到高級精油保護,順滑不黏膩。
10月中旬起Moist Diane(黛絲恩)還將通過京東>>、天貓超市、小紅書等電商平臺面世。目前在北京、廣州等地的永旺超市,上海雅品嘉超市、可開嘉來美羅城店、遼寧康心美等店鋪都可以買到,關於商品上線的最新消息都將在官方微博@MoistDiane 中更新發布。