澎湃新聞記者 楊洋
2017-06-02 10:17 來源：澎湃新聞
5月31日晚，兒童節前夜，知名男士時尚雜誌《ELLEMEN睿士》攜手卡通大IP「LINE FRIENDS」舉辦了一場VIP讀者專屬的驚喜派對，LINE FRIENDS在現場正式發布了BEAT BROWN形象，與其以往推出的萌系玩偶不同的是，這隻熊戴著墨鏡和耳機，相當酷炫，而他的「真人夥伴」許魏洲則是一個憑藉校園少年形象走紅後做起搖滾歌手的新生代偶像，兩者實力演繹的「反差萌」很合潮人們的胃口。近幾年在國內大熱的幾個卡通IP，或「激萌」，或「賤萌」，或「蠢萌」，儘管「萌」法大相逕庭，但主要的消費群體都是已經成年的80後、90後，而非真正意義上的孩童，這似乎意味著一個「全民賣萌」的時代已然到來。
憨態可掬的布朗熊妹妹CHOCO迎來了新夥伴BEAT BROWN從去年開始，來自日韓的卡通大IP紛紛以特展、快閃店的形式試探中國市場的熱度，其中最受大眾追捧的幾個IP陸續在上海開出了主題店鋪，從粉紅少女心滿溢的Hello Kitty到日本最出名的旅遊吉祥物熊本熊，再到韓國熱門社交軟體衍生出的LINE FRIENDS，吸引眾多「粉絲」去喝一杯咖啡、買點周邊產品，並在社交網絡上曬出與卡通人物的「賣萌」合影。
派對上穿著LINE FRIENDST恤與BEAT BROWN巨型玩偶合影的VIP青少年時期深受日本漫畫影響的80後、90後，無疑是這些店鋪的消費主力軍，從平日裡在社交軟體上頻繁使用的表情包，到家中、辦公室裡裝飾的玩偶、飾品，這些卡通IP在他們的日常生活中早就佔有一席之地，而如今城中開出了實體店鋪，不去踩個點、賣個萌怎麼行？
內外都用粉色裝飾的LINE FRIENDS CAFÉ & STORE少女心滿溢去年11月18日，LINE FRIENDS CAFÉ & STORE在上海的首家CHOCO主題店鋪亮相淮海路，一時間人頭攢動。CHOCO(丘可)作為LINE FRIENDS當時最新加入的成員，不僅是憨態可掬的布朗熊的妹妹，也是一位熱衷於打扮的自拍時尚達人，戳中了很多人的少女心，因此這家三層樓的精品店從內到外都用粉色進行了精心布置，並提供全國獨家發售的下午茶套餐，每日限量供應，不提前預約還吃不到。開幕當天，LINE FRIENDS組織了雙層大巴巡遊上海活動進行造勢，萌化申城。
小而美的卡通IP主題店吸引大批粉絲前來拍照、「朝拜」。隨後，熊本熊咖啡店Kuma Café也落戶新天地，這是熊本熊繼臺北之後在日本以外開出的第二家門店，除了賣各種卡通周邊，還有清酒、梅子酒、壽司醋等日本熊本縣當地的土特產，讓人感覺更像是一家旅遊紀念品商店。因為熊本熊誕生之初的任務，就是以「熊本縣營業部長兼幸福部長」的身份帶動該縣的旅遊業發展。
Hello Kitty比熊本熊「出道」更早，但授權泛濫。同樣來自日本的Hello Kitty，「出道」更早，知名度更高，可謂老少鹹宜，但由於授權泛濫的緣故，當其在2016年初於上海的南京東路開出中國首家Hello Kitty官方授權主題餐廳時，並未引起過多的期待，而忠實粉絲們到店消費之後也是褒貶不一。在美食評論網站上，對於該店最主要的抱怨就是管理混亂，無論排隊叫號的效率還是餐點的水準，都不盡如人意。雖然Hello Kitty已經是一個橫掃全球的超級大IP，糟糕的消費體驗恐怕也會將人對這隻呆萌小貓的喜愛消耗殆盡。
近日於上海靜安寺附近開出的泰迪珍藏旗艦店實際上，眼下也有中國企業開始挖掘來自歐美的經典卡通IP，並試圖複製LINE FRIENDS的成功模式，以實體店鋪的體驗帶動線上產品的消費。比如前幾日在上海靜安寺附近開出的泰迪珍藏旗艦店，就是開發泰迪熊IP的眾多品牌中比較成功的一家。相比開業較早、主打親子消費的「精典泰迪主題餐廳」，這家店的設計風格和整體氛圍都更成人化，將泰迪小熊的「萌」與快閃咖啡館的時髦精緻有機結合在一起，因此在節假日裡大排長龍。消費者可能不會追究這個IP的開發者是否泰迪熊的原創者，因為世界上號稱販售正宗泰迪的公司和品牌數不勝數，只要形象夠萌，產品靠譜，「大兒童」們就願意買單。
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