當代網際網路有一個奇怪現象：
你花在手機上的時間越多
越可能覺得自己像個文盲
跟心儀對象聊天，吹不出文藝有趣彩虹屁
看到稍帶點文化的段子接不上梗
哪怕是發生了令人氣憤的社會新聞
也不能完整表達自己的觀點
只好當個「金句複讀機」
更可怕的是，隨著語言水平的退步
思維能力也隨之下降，不著四六的論調頻出
一篇文章超過600字高呼「太長不看」
一條微博超過140字卻成了「有深度」
雖然有像「字媒體」這種公眾號開機有益
但老是刷著手機，不僅對眼睛不好
也很難如看實體書那般
能靜下心來培養「閱讀思考」的習慣
無論是降低門檻，想讓好內容滋養大家身心
不再「三日不讀書，面目可憎」
還是噱頭滿滿，令垃圾文字長期霸榜
只圖自己賺個盆盈缽盈
圖書編輯們也是費盡心機
從尼格買提愁成了徐崢
今天文字君就來扒一扒
圖書營銷中的那些騷操作
倘若把「賣書」視為一場戰爭
「起書名」絕對是戰前動員會
起得好，九生一死；起不好，九死一生
特別在卷帙浩繁，「讀者是爸爸」的今天
一個字兒平庸不吸睛
連當村頭廁所衛生紙的資格都沒
篩爆點關鍵詞是常規操作
官場黑道、未解之謎、人類身體......
專找那些抓眼抓心抓耳撓腮的
隱私獵奇型詞彙
最為經典的案例
是畢淑敏的某本小說
因其描寫心理學博士與乳腺癌治療小組的故事
最初起名《癌症小組》
名字雖然貼切，但中規中矩
比白開水還平淡無奇，毫無閱讀欲
同樣的符合內容
名字如果換成《拯救乳房》
不但境界升華到心繫人類命運
還狠狠戳中全國女性的痛點
順帶引發一波男性好奇
讓購買率直線上升
/《拯救乳房》的不同版封面/
進階一點的技巧，是販賣焦慮
甭管是你生怕被同齡人拋棄
還是對腦容量過於自信，想偷懶走捷徑
編輯們都可以起10w+種書名
讓你自動掉入
「生有崖，知無崖，以有崖求無崖」的怪圈
「出生前，海澱胎兒必背的5000個英文單詞」
「最強西二旗程式設計師指南：1天徹底掌握Java」
「朋友圈旅行家一生一定要旅行的233個國家」
「英語高手明白這150個單詞就夠了」......
/30歲前圖書系列/
要是你不按照類似「生命秘傳偏方」
來高效捏造自己的靈魂
比伊頓精英還超前體驗百味人生
那麼生而為人，你不感到抱歉嗎？
對於家國情懷濃厚的中國人來說
製造宏大敘事也是一項傳統編輯藝能
從書名開始，為成家立業後
仍有精力心系宇宙安全的中年大哥大叔
提供各種視角看點
知名度最高的當屬《中國可以說不》系列
中國為什麼說不，中國九次說不
中國還是能說不，中國怎麼不能說不
中國不僅僅說不，中國何以說不......
窮盡「主謂賓定狀補」的語法組合
反覆強調，咱中國得有自己的態度
/後來還有《中國不高興系列》/
假如想吸引女性讀者
絕對要動用雞湯細膩風這一「偷心級武器」
只要把握住「有內味」原則
任它言情小說，亦或大家經典
都得給我走上
「乖~你若安好，便是幸福又初見」之路
《一指流沙，我們都握不住的那段年華》
《風彈琵琶，凋零了半城煙沙》
《此去經年，誰許我一紙繁華》......
編輯們通過「腦洞風暴」
硬是把沈從文、魯迅、胡適等人
從一代民國文壇巨擘
改造成晉江柔情暖男
/的確降低了很多門檻/
要是實在不知道咋整
那就劍走偏鋒，深度鑽研迷惑另類型書名
做到鬼裡鬼氣，刻奇怪誕，令人費解
如此才能凸顯書籍的獨特性
用野味吸引看膩了主旋律的讀者
被《你以為你以為的就是你以為的嗎》繞暈？
看不懂《最孤獨的冰箱和有故事的遠方》？
陷入了《她和他和他和他和他》的混亂關係？
為《所有年輕人都將在黎明前死去》擔憂？
對《麻雀要革命》而深感恐懼？
別慌，先好好安慰下自己
《你這輩子就是吃了太嚴肅的虧》吧！
總之，即便嚴肅的出版社編輯們
沒有接受過「UC震驚部」的殘酷戲精訓練
也得人人必會「嚇尿式書名標題」
僅僅「做好書名」還不夠
「戰略級武器」腰封也得重視起來
儘管它起源自歐洲，但這並不妨礙亞洲書商
將這封面的1/4空間發揚光大
給讀者「噸噸噸」地狂灌迷魂湯
最終達成「稀裡糊塗買書」的目標
最常見的套路是名人推薦
餘秋雨、梁文道、羅振宇、郭敬明、羅永浩
假使提起「書腰」，不能第一時間想到
這幾位「腰封小王子」
高考之後，你絕對不曾買過任何書籍
/「腰封小王子」也可謂是「無冕之作者」/
好比「嫁衣做多了，自己就嫁不出去」
在讀書名人因登場腰封太頻繁
導致可信度變得泡沫化以後
出版社又試圖「以量取勝」
1個名人不夠看，我給你來足100個人名
數量越多，顯得越厲害
古今中外，三教九流
但凡有點名的人，都會被書商
集體按在書腰上無情聯袂推薦
若堆砌名人還無法滿足「銷量の野望」
那編輯們則不得不冒著違反《廣告法》的風險
誓將「噱頭推薦語」進行到底
以《紅樓夢》為例
它既可以「極品類」絕贊好書
「中國人讀了200年的曠世傑作
也是還要再讀到地球滅亡的生活百科全書」
「中華文明No.1非虛構虛構文學
帶你走進權錢交易的背後，揭秘豪富家族的驚人黑幕」
「《紅樓夢》公版前，乾隆帝急不可待搶先閱讀
驚呼「這本書我必須禁掉！」」
還能是「文青類」明媚哀嚎
「莎翁悲劇愛情再現！
純情房東力拒家庭大戰，遭遇歡喜冤家
俏麗房客喪父寄人籬下，演繹曠世畸戀」
「張愛玲傾情推薦！1784年華語文壇最美收穫
最富爭議的高貴戀愛模板，文青人手一冊」
「中國版《Gone with wind》
相關影視劇將由湖南衛視籌拍」
以及「數據類」無情統計
「豆瓣評分9.6！24萬網友嚴選之作
歷經過百年百版迭代，銷量破億！」
「國內多家權威媒體推薦！曹雪芹48年生命
增刪5次，484人的家族級史詩絕唱！」
所有強大陣容的隆重推薦
用力過猛的喧賓奪主宣傳
都只為讓你從萬書叢中路過時
能夠停下來仔細多瞅一眼
別看當代編輯圖書營銷鬧得歡
古代書商做起廣告來也不遑多讓
自明清以來，隨著印刷術發展成熟
圖書業也空前繁榮
各路書商你方唱罷我登場
明裡暗裡在賣書上較量比拼
拋開與現代類似的名流推薦不談
當時有很多圖書廣告
都訴諸著最本質需求
——沒有錯別字，沒內容錯誤
為了讓你買的安心，看的放心
他們遍歷古籍，精校對比
可勁兒顯擺自己多麼「匠人精神」
又或者強調插圖之精美
辛苦請來名家聖手作繪
不為別的，只求讓你花一份錢
得到想像力與視覺的雙重享受
最神仙的乃是促進智力發育
不吃深海魚油，不喝九個核桃
只要看了我家的書
保你怡神益智、頭腦聰慧
還有蹭熱度系列
放眼望去，一堆書名句式
向爆款標齊的批量書
企圖靠渾水摸魚，沾點巨額利益
也活生生把「閱讀」這件事
變為考眼力的「大家來找茬」
看到《西遊記》《東遊記》大受歡迎
三臺館的餘象鬥
便順勢寫了《南遊記》《北遊記》
見著《紅樓夢》家喻戶曉，未完待續
於是又有一波清朝文人跟風
編了《紅樓續夢》《後紅樓夢》
《紅樓圓夢》《續紅樓夢》《紅樓補夢》等
隨著時代車輪的滾動
蹭熱度又上升了新臺階
把握熱度的爽點神髓
不再執著於像素級原作拷貝
你是「金庸」著，我是「金庸新」著；
你寫《誰動了我的奶酪》
我寫《誰動了傳統媒體的奶酪》；
你出《好媽媽勝過好老師》
我出《好爸爸勝過好媽媽》；
你賣《耶路撒冷三千年》
我賣《埃及四千年》；
你聊《明朝的那些事兒》
我聊《南北朝的那些事兒》......
到如今，科技的變化發展
讓圖書營銷不再局限於
標題、書腰那一畝三分地
更有了花樣繁多的玩法
比如視頻直播賣書
以及手機打字送書
是的！你真的沒有看錯！
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