作者 | 貓叔
受相關政策和市場環境影響，2019年的網絡電影市場似乎並沒有往年那麼瘋狂。但2019年，無疑是整個行業調結構、補短板、促升級的變革之年。
從2月份廣電總局「重點網絡影視劇信息備案系統」啟用，到10月份首屆「中國網絡電影周」成功召開，不管是主管部門、視頻平臺還是行業協會，都給予了行業極大的關注、扶持和引導。
1月2日，愛奇藝電影中心聯合雲合數據發布了《2019年網絡電影行業報告》（以下簡稱「《報告》」）。毫無懸念，2019年網絡電影產量明顯下滑，上新數量創歷年最低。
但是，在減量發展的過程中，網絡電影的產業結構正在發生變化，並呈現出了減量增收、提質增效、產能優化、補短擴面的新特點，網絡電影正在從數量規模型向質量效能型轉變。
全年上線789部：數量銳減，但單部影片吸金能力增強
減量，是2019年網絡電影最明顯的趨勢。這既是供給側改革的需要，也是行業可持續發展的必然。
據《2019年網絡電影行業報告》顯示，2019全年網絡電影上線789部，同比下降49%，月均全網上線數量僅66部。
其中，愛奇藝上線418部，優酷上線174部，騰訊視頻上線150部，其他平臺上線71部，且多為全網發行影片。
從各平臺上線數量和播放情況來看，2019年愛優騰三大平臺網絡電影上線量佔比高達93%，正片播放佔比高達99%，網絡視頻用戶、內容、流量進一步向愛奇藝、騰訊、優酷三大平臺集中。
其中，愛奇藝優勢依然明顯，網絡電影上線數量佔比53%，高於優酷、騰訊視頻等所有其他平臺的總和，且累計正片播放佔比穩定在57%左右，影片部均表現優於市場均值。
雖然數量在縮減，網絡電影的整體質量和投資體量卻在持續上升。2018年投資成本在300萬以上的網絡電影僅有19%，而2019年投資成本達到300萬以上的影片數量高達48%，投資成本達到1000萬的影片高達18部。
2018年網絡電影部均正片有效播放量為253萬，2019年則為598萬，同比提升58%，這意味著單部影片的吸金能力明顯提升。
近40部票房破1000萬：現象級作品缺失，但整體盈利能力提升
《報告》顯示，2019年網絡電影票房冠軍為愛奇藝獨播的《鬼吹燈之巫峽棺山》，票房分帳為3470萬。
遺憾的是，2019年並沒有出現像《靈魂擺渡·黃泉》《大蛇》那樣的現象級作品，但令人欣喜的是，分帳破千萬的影片明顯增多。
截至2019年11月30日，全網共計近40部網絡電影票房分帳破千萬。其中，愛奇藝24部，優酷10部，騰訊約6部（因騰訊視頻未公布具體分帳金額，以3000萬正片播放進行估算）。
雖然2019年沒有能夠打破2018年創造的票房紀錄，但是在大量粗製濫造、低水平內容被市場拋棄之後，頭部和腰部力量明顯增多，網絡電影的整理盈利能力得到了很大提升，頗有點雨露均沾的意思。
2018年只有14%的網絡電影播放量高於500萬，而2019年，這一數據提升到了31%。這種整體盈利能力的提升，在某種程度上也提升了片方資金的使用效率，降低了片方的投資風險，拓寬了網絡電影的「護城河」。
從愛優騰TOP10影片來看，上榜影片主要集中在動作、喜劇、玄幻、愛情、武俠等類型，頭部項目的類型元素分布比往年更加均衡。
其中，愛奇藝TOP10中，有7部來自IP改編，IP改編作品票房強勁，且題材多樣化趨勢明顯，有兩部現實主義題材作品上榜，分別是《陳翔六點半之重樓別》和《大地震》。
而優酷怪獸片較為亮眼，《水怪》《大雪怪》《巨鱷》均進入票房前五；騰訊視頻則似乎更青睞玄幻題材，TOP10中竟然有8部玄幻奇幻類作品。
429家網絡電影公司：頭部公司產能突出，新舊公司更替加速
2019年網絡電影發行公司數量為429，同比下降34%。也就是說，至少有221家網絡電影公司在2019年沒有出品或者發行網絡電影。
429家公司，發行影片789部網絡電影，平均發行影片1.8部。由此可見，大多數公司發行片數均有所下降，但頭部公司憑藉成熟的製片團隊、宣發體系和資源整合能力，優勢明顯。
TOP10網絡電影發行公司作品佔到了整體市場份額的47%，剩下的419家公司瓜分剩下53%的市場份額，競爭依舊激烈而殘酷。
其中，新片場、淘夢、映美、奇樹有魚穩坐「四強」，凡酷、溢彩、智盛聯合、功夫影業等公司緊跟其後。而2018年進入TOP10的二友影業、完美建信、安之若素影視等公司，因為各種原因跌出榜單。
與此同時，也有不少新公司強勢入局，在行業處於拐點的情況下，新舊更替變得迅速而頻繁。
新入局公司中，功業影業憑藉《李白之天火燎原》進入年度前十，鳴澗影業、新湃傳媒、大家影業等傳統影視公司入局均有年度代表作品。
對於片方來說，2019年最大的趨勢就是，幾乎所有公司都不再拼「量」，而是拼「質」。質量高下明顯比數量多少更為重要，能否上榜，有時候就是一部作品的事情。
在這樣的情況下，頭部公司紛紛發力製作，具有製作競爭力的公司更容易脫穎而出。
付費意願和觀影需求雙增長，六大類型影片將成未來主流
很多人看到網絡電影全年上線數量下滑，便以此判斷行業處於下滑趨勢，其實不然。
2019年院線電影市場趨於飽和，影院觀影人次趨向穩定，但網絡視頻付費用戶規模持續增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規模先後破億，線上會員電影內容的正片播放增長迅速，正片播放同比增長81%，高於長視頻內容整體增速。
院線和網絡的這種此消彼長，並非新舊勢力的狹路相逢，而是網絡院線正在成為傳統院線的強力補充，正在成長為整個電影院線不可或缺的一部分。
尤其2019年網絡視頻用戶規模已經達到了7.59億，其中長視頻用戶規模6.39億。龐大的用戶基礎，再加上持續增長的線上觀影需求和付費意願，為網絡電影行業提供了更加廣闊的發展空間。
在《報告》中，愛奇藝向各大片方發出了內容邀約，並給出了六條內容賽道：燃情（熱血時刻）、青春（有你真好）、夢想（那麼驕傲）、造夢（奇幻漂流）、英雄（人間正道）、歡笑（心花怒放）。
這六大題材也基本上涵蓋了目前網絡電影裡的熱門題材，而且作為平臺，愛奇藝一直在鼓勵記錄時代、爭取社會效益、保證價值觀的情況下，提倡百花齊放的多樣化創作。
值得一提的是，在新增用戶中，女性用戶同比增長18%，增速高於男性用戶；31歲以上用戶增幅超過30%；低線城市用戶增速更快，同比增幅均高於15%。
也就是說，女性、熟齡、下沉市場用戶，成為了線上觀影用戶新的增長點，未來女性向的網絡電影或許將成為新增量，而下沉市場或許將成為營銷新陣地。
網絡電影「破圈」進行時
網絡電影有時會被質疑是一場行業「自嗨」，今年的網絡電影雖然數量減少，但進步也有目共睹，發展日新月異，有質量、有票房、有實力的作品層出不窮，市場開始用攢了好幾年的底氣去回擊這種「質疑」。
一個明顯的特點就是，2019年網絡電影呈現出了多元、主流、破圈的特點。網絡電影不再只追求「票房分帳」，而是真正開始用實力衝破站內束縛逆襲「破圈」，去影響更多受眾，讓圈外人士對網絡電影有一個全新的認知。
1、片方營銷意願增強，部均營銷投入成本超過了100萬，愛奇藝營銷模式升級，從資源、策略等不同角度支持網絡電影營銷，助力網絡電影進入更多觀眾的視野，輻射影響更多圈外用戶。
2、愛奇藝嘗試院網同步、先網後院、臺網同步等創新性發行策略，多種渠道接觸觀眾。
一直以來，愛奇藝都在嘗試價值最大化的發行策略。2019年，愛奇藝不僅有「院網同步」發行的《三重威脅之跨國大營救》，還有「先網後院」的《越域重生》，以及「臺網同步」的獻禮片《紅色之子·單刀赴會》等。
這種網院臺聯動的創新性發行策略，雖然還沒有常規化、普及化，但這樣的嘗試給網絡電影未來的發行模式帶來了更為廣闊的遐想空間。
3、愛奇藝上線國際版APP，拓展海外播放渠道
2019年，愛奇藝網絡電影登陸國際版APP，網絡電影的發行範圍不再僅限於中國大陸，而是覆蓋到全球100多個國家和地區，並且重點運營東南亞、北美、港澳臺等15個國家和地區，這極大了擴大了網絡電影的發行範圍和國際影響力。
4、題材多元，向主流靠攏
更讓人欣喜的是，在2019新中國成立70周年的大環境下，現實主義題材的網絡電影開始崛起。《大地震》根據唐山大地震真實事件改編，《陳翔六點半之重樓別》表現非物質文化遺產滇劇傳承，獲得黨政央媒點讚；《毛驢上樹》聚焦「扶貧」故事，用基層小人物突出時代大風貌，並且獲得了《人民日報》等國家級媒體及北京市廣播電視局等主管部門的高度肯定。
題材向主流靠攏，審美向主流靠攏，班底向主流靠攏……相信不久的將來，網絡電影就會成為主流的一部分。
5、豆瓣6分以上作品增多
一部網絡大電影的影響力，除了播放量和票房分帳之外，還有一個經常被提及的評判標準，那就是——豆瓣評分。
《報告》顯示，2019年豆瓣評分6分及以上的網絡電影有12部，愛奇藝評分8分及以上的影片有21部。
12部，不多，但在上新數量減少的情況下，這已經是一個小小的突破。其中《我的喜馬拉雅》豆瓣評分更是高達8.0，成為了網絡電影歷史最高分。
整體來看，雖然2019年網絡電影數量下降，但政策已經基本趨於成熟，主管部門加大了扶持力度，商業模式也趨於穩定，投資環境變得理性而高效，一切都預示著行業即將迎來加速期。
隨著5G普及、互動視頻技術、VR技術、AI與大數據等新技術的到來，觀眾多樣化的觀影需求也將逐步呈現，視頻平臺對優質內容的需求將更為迫切。可以預見的是，網絡電影內容被用戶的認可將不斷深入，行業優秀案例也將不斷湧現，網絡電影市場規模化的升級和發展，應該會在未來的兩年裡加速到來。
END
「幕後」發現大文化產業新價值