▣ 作者 六爺 | 網際網路營銷官（ID：HLWCMO）
品牌營銷想要贏得年輕一代的心，就需要精準洞察其內心的情感需求，用獨具創意的方式引得年輕用戶的注意力。
最近，一直被譽為「設計公司的」喜茶，以萌寵為靈感，打造了一間創意感十足的喜茶寵物友好主題店，精準切合當下年輕人的喜好，引爆了網友關注熱潮。
隨著消費升級，人們對產品的需求也不再停留產品本身，逐漸衍生到對產品消費場景的關注。喜茶開啟寵物友好店，讓用戶在飲茶時還能滿足自身情感多元化的需求，為其帶來更好的消費體驗。
1.寵物友好專屬Logo，萌趣形象引人注意
在喜茶寵物友好店中，首先映入眼帘的是喜茶寵物友好專屬Logo。標誌性的發光Logo，是貓和狗的輪廓外形，形象概括店面的主題。
牌子整體色調統一，上半部分為深棕色，印有寵物友好店的專屬Logo，下半部分為淺黃色，印有喜茶Logo，兩者融合典雅有質感，引來路人的好奇心，為喜茶寵物友好店吸引了大批的客流量。
2.萌寵設計牆，塑造溫馨有愛的氛圍
在喜茶寵物友好店中，最具創意的莫過於人工泡泡繡的寵物設計牆，這是喜茶聯合塔卡沙主理人為寵物店設計的主題插畫。
貓咪、狗狗和小兔子在畫上栩栩如生，十分有趣。插畫毛茸茸的質感，給整個環境增添了溫馨萌趣的氛圍。
3.寵物社區交流牆，搭建用戶間的溝通橋梁
在喜茶寵物友好店中，最討人歡喜的還是「寵物社區榜旋轉牆」， 大家以愛寵作為共同話題，將自己萌寵的照片放置在旋轉牆內，與其他養寵人分享自己養寵的趣事。
在這個環境內，瞬間拉近了人與人之間的距離感，充分調動起大家互動的積極性，不但寵物之間可以盡情玩耍，主人之間也可以通過寵物相識，因此這個旋轉牆又被稱為「相親牆」，它能夠高效搭建起用戶之間的溝通橋梁。
4.寵物主題限定周邊，將萌寵貫徹到底
在喜茶寵物友好店內，還擺放了寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等物品，這些都是品牌以寵物為主題定製的限量周邊。萌萌的設計感將寵物主題貫徹到底，吸引了一眾粉絲的狂熱追捧。
5.超大寵物休閒區，貼心設計贏得用戶芳心
在喜茶寵物友好店外，品牌還精心設計了超大寵物休閒區，包括原木階梯、軟質座椅，還有為寵物設計的栓寵拉環、防寵物搗蛋杯槽、寵物便便箱……寬敞的環境、實用貼心的設計，讓用戶在消費的同時收穫滿滿的感動，自然而然能夠贏得用戶的芳心。
這是喜茶推出的第一個「寵物主題店」，也是茶飲行業的首家。喜茶寵物店內的精心設計，讓用戶在沉浸式體驗中感受寵物文化，為用戶提供良好的消費體驗，成功為品牌塑造了差異化。
在暖暖的陽光下，來一杯好喝的奶茶，和心愛的萌寵一起享受休閒的愜意時光。
以萌寵為切入點
延伸品牌文化內涵
中國茶飲品牌數不勝數，喜茶想要突破重圍，必須要保持品牌形象的不斷創新，從年輕人感興趣的內容出發，創造多元化的消費場景，給予他們感情投射的空間。
1.升級消費場景，擴充品牌傳播渠道
隨著消費群體的煥新，原本單一的消費場景難以滿足用戶多樣化的需求，品牌必須創新發展，迎合當下消費者的喜好。
但品牌升級不能只止步於產品的創新，對於消費場景也需要隨時代的變化而不斷豐富其內涵。
喜茶此次升級店面裝潢，打造沉浸式體驗場景，別出新意的設計代表了品牌特有的文化特色，讓用戶在消費場景中切實感受到品牌用心之處，用戶通過打卡分享等傳播方式將品牌再度掀起擴散熱潮。
2.以萌寵為切入點，刷新用戶對品牌認知
近年來，寵物經濟正值風口。據數據顯示，中國寵物市場規模在2019年達到2024億元，預計2020年將達到2959億元。作為消費主力軍的年輕一代，擼貓擼狗已經成為常態現象，他們願意為自家寵物消費，由此催生了萌寵經濟的爆發式增長。
喜茶借勢萌寵經濟，引來相同愛好的人群聚集在寵物友好主題店中。在這裡用戶能夠快速找到與自己志同道合的夥伴，並與之分享養寵經驗。同時，萌寵主題店本身就是話題點，具有「網紅」效應，能夠帶來不小的流量，刷新一眾用戶對品牌的原有認知。
3.洞察受眾情感需求，觸達用戶心智
隨著生活壓力的不斷增大，萌寵的出現可以撫慰焦躁的心靈，有效減少用戶對生活的負面情緒，是當下青年排解內心壓力的一種非常有效的方式。
喜茶用萌寵為品牌增色，打造了多維度的萌寵社交點，精準觸達用戶心智，滿足年輕人的情感需求。對用戶來說，在消費時能和萌寵呆在一起，內心愉悅感就會逐漸放大，能夠獲得更多的心靈補償。
相比較以往單一消費模式，喜茶萌寵主題店的打造，是一種更長遠、更高效的消費空間升級體驗，能夠有效擴大品牌的傳播範圍，與用戶建立更深層次的情感溝通，增加品牌與用戶之間的情感紐帶，也賦予了品牌相應的文化內涵，為其積累一批忠實的粉絲基礎。
借勢寵物經濟
助力品牌成功出圈
寵物經濟的爆火，並不局限於寵物行業內的品牌。其他行業自然不會錯過這個紅利，在喜茶開啟寵物主題店之前，各大品牌就已經開始與寵物跨界聯合，通過自身產品與寵物的結合，煥新品牌形象，以此來吸引年輕人的目光。
1.完美日記萌寵系列眼影，上新即爆火
完美日記在今年上新探險家十二色眼影萌寵系列，其中「小狗盤」在李佳琦直播間不到1分鐘，便售罄了10萬庫存。
「小狗盤」中白色的小狗正是李佳琦的never，它在李佳琦直播間頻頻亮相，早已收穫大批粉絲，這次完美日記與never合作，正是看中其與品牌的契合度、強大的影響力以及帶貨能力。而寵物代言，是當代廣告環境下的一次新的嘗試和探索。
2.野獸派×胡歌：豆豆貓花束，收割用戶芳心
在今年七夕之際，野獸派與胡歌上演了一出七夕浪漫短片，短片除了胡歌還有另一個主角，那就是胡歌的貓「豆豆」，一人一貓的趣味互動故事，撩動了一眾粉絲的心。
配合宣傳短片，野獸派推出了豆豆貓系列新品，實現品牌與胡歌的貓深度捆綁，用貓的視角看世界，仿佛一切都變得稚嫩有趣，從而更懂得浪漫究竟是什麼。所以品牌才說，「幼稚的人，更懂浪漫」。野獸派的名聲，就是從一個個浪漫溫情的故事中將品牌聲勢逐漸擴大。
3.天貓「潮寵新世界」，精準聚集粉絲流量
天貓新勢界以「潮寵新勢界」的名義，用貓咪擬人化的形式拍攝了一組方言搞笑視頻，還在微博上推出#貓咪都是戲精#話題，引發貓主人和寵物愛好者的「雲吸貓」熱。
不少網友們跟上節奏出來分享了自己喵咪的戲精時刻，僅用4天時間，話題就達成破億閱讀，為品牌活動掀起了巨大聲量。
熱議的話題，天生自帶流量。眾品牌選擇與萌寵進行跨界組合，正是因為看中當下「寵物經濟」的大熱以及精準洞察到年輕消費者的社交需求，同時也為自身加固文化內涵，提升品牌競爭力，助力品牌成功出圈。
在未來，也希望更多的品牌能夠利用萌寵經濟，創造出更富價值的營銷方式，這對品牌、消費者、寵物來說都是一件有益的事情。