首席記者 | 楊春蕾
待到春風吹起，我扛花去看你。
shu uemura植村秀新任品牌大使 是個時尚又有趣的胖子
近日，日本高端化妝品品牌shu uemura植村秀宣布，
日本笑星兼模特渡邊直美，為其品牌新任品牌大使。
與此同時，
植村秀共同推出渡邊直美個人彩妝系列，
第一彈推出限定唇膏multitude collection，
公開了4款個性造型。
本來品牌籤訂新代言人是一件平常事，
但是植村秀此次籤訂的代言人渡邊直美，
則是一個不尋常的人。
如果單看其人，
這個157cm，100kg的胖子，
和植村秀的高端時尚定位真的有些不符。
但事實是，植村秀又一次顯示其品牌的不俗品味及眼光。
只要對美妝稍有涉獵，
就一定知道渡邊直美。
這個以不俗的時尚觸覺和商業頭腦，
搭配自由率真的性格和「體格」的Fatgirl，
一直用極具個人化的表演方式，
演繹出獨屬她個人的時尚和彩妝藝術。
Ins粉絲超600萬，
擁有個人時尚展覽「渡邊直美展 Naomi's Party」，
美國著名攝影師Terry Richardson 首席弟子新田桂一，
心甘情願為她出同名個人寫真，
自創潮牌PUNYUS，
超人氣女裝雜誌《La Farfa》封面女郎，
銷量分分鐘超10萬冊，
……
恐怕再沒有哪個胖子能像直美這樣招人喜愛。
最重要的是，
這個渾身充滿喜感和藝術氣息的Plus-Size ICON，
更新了人們對胖子的偏見，
因此，植村秀選擇渡邊直美，
就是選擇了她這種不受限於當下或笑星框架，
喜愛最原本的自己並重視個性美的態度。
點評：一方面是渡邊直美超強的商業號召力，一方面是渡邊直美本人傳遞出的尊重自我的正能量及其個人獨特的時尚氣息，二者結合於渡邊直美&植村秀的個人彩妝系列之中。如果說，選擇一個胖胖的笑星作為代言人是冒險之舉，那麼植村秀的勇氣和收穫或將成正比。
易烊千璽出任天貓理想生活首位代言人意味著什麼？
4月11日，天貓在微博上公開宣布，
易烊千璽成為首位理想生活代言人。
55分鐘後，
這條微博的轉發量就突破了100萬條。
目前該條微博轉發量已945萬。
#與千璽一起理想生活#的微博話題閱讀量接近5億，
接下來21天中，
每天早上只要打開天貓APP，
粉絲們就能以短視頻的方式，
看到「與易烊千璽元氣生活的21天」。
這個擁有近4000萬微博粉絲的18歲少年，
為什麼能夠成為天貓首位代言人？
據天貓數據顯示：
雙11總成交額中，有40%來自粉絲；
粉絲客單價比非粉絲客單價高出30%。
「首位天貓理想生活代言人會是真正意義上的流量明星。」
在3月的天貓金妝獎上，
天貓營銷平臺總經理家洛如此劇透。
因此，
如何完全充分的將品牌粉絲與平臺完成交接重合，
為憑條尋找一個超級流量的代言人是第一步。
2018年，
天貓預將推出粉絲忠誠度計劃，
圍繞超級粉絲日、粉絲熱度榜、品牌互動吧三環節，
幫助品牌實現全域粉絲拉新、貢獻和提升。
以粉絲熱度榜為例，
天貓將給予粉絲量提升最大的品牌，
讓用心運營粉絲的品牌得到平臺的支持和反哺。
2018年，粉絲運營無疑將是天貓營銷的一大重點。
點評：代表著品質與高端的天貓理性生活希望能從易烊千璽身上獲得什麼？流量和年輕人當然是首要的。2018年的天貓顯然已經不打算老老實實只做一個浩如星海的平臺，平臺IP化與孵化IP並軌運行，天貓已然成為一個新零售綜合體。
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