餓了麼官宣當紅流量小生王一博成為品牌代言人半年後，「接地氣」的美團代言人姍姍來遲。
12月4日午間，美團正式官宣由擁有極高國民知名度的笑星沈騰、賈玲擔任品牌代言人的消息。在宣傳視頻中，「省叔叔」、「零妹妹」兩人場景再現了美團訂票、酒旅、團購、打車等多項業務，覆蓋本地生活吃喝玩樂的各個品類。
據悉，美團也在app內同步上線了「幹啥都省錢」的專題活動，活動時間將持續至12月17日。除了「搖一搖」得實物獎品、獎勵金或優惠券之外，還包含美食、潮玩、酒旅、醫美、商超、生鮮等多個品類的優惠產品。
圖片來自美團app
此外，為了映襯「美團app，幹啥都省錢」的新口號，美團微信公眾號在宣布這一消息時也極為節省篇幅，僅用了「沈騰賈玲」四個字的極短文案。有網友留言評價：餓了麼的代言人看起來不吃飯，美團的代言人一看都是吃胖的。
從某種程度上說，美團此次官宣的代言人也充分尊重了眾多網友的意願。此前餓了麼官宣王一博成為代言人的當天，美團外賣官微就曾諮詢網友自己要選誰當代言人。評論中獲贊最高的就是賈玲，沈騰也位居評論前列。
圖片來自美團外賣微博
事實上，此前美團在外賣、酒旅業務中選擇過三位代言人。2017年楊洋、趙麗穎代言美團外賣，2018年楊穎代言了美團旅行。與以往不同，沈騰、賈玲此次同時成為美團平臺整體代言人，其親民、接地氣的形象也向公眾展示了美團致力成為「吃喝玩樂行」全品類生活服務平臺的新主張。
此前7月，餓了麼宣布改版升級，官宣新代言人王一博，品牌升級為從送餐食到送萬物，接著推出百億補貼計劃，進駐千所高校食堂。在阿里的帶領下，餓了麼仍在持續發力。
以今年雙11為例，餓了麼藉助淘系直播等多個流量入口，聯合肯德基、星巴克等商家進行「賣券」促銷。數據顯示，11月1日至3日期間，餓了麼、口碑上商家卡券核銷同比增長317%，僅1日當天卡券核銷同比增長超6倍。
而美團在雙11期間則略顯低調，悄悄在微信支付入口將大眾點評位置替換為美團團購，想藉助微信提供更直接的本地生活優惠渠道。
面對餓了麼多次高調的進擊舉動，美團選擇以業績進行有力反擊。財報顯示，三季度美團僅餐飲外賣業務收入就高達207億元，同比增長32.8%。而同期阿里本地生活服務業務營收為88.39億元，同比增長29%。
據媒體報導，12月1日起，餓了麼又首次與麥當勞、西貝、7分甜等34個品牌推出聯合促銷活動，試圖從餐飲一角再次撬動線下商家的活躍度和消費者的參與度。而美團這次也不再沉默，借著新代言人宣傳起了「幹啥都省錢」的新口號，開展全品類優惠活動。毫無疑問，今年雙12又將成為兩大本地生活服務平臺激烈競爭的新賽點。