創始人隕落,The Ordinary 還值得買嗎?

@Rex

犀利的成分黨

復旦大學微生物學系

500強企業護膚品配方師

大家好，我是配方師Rex。

過去的一周大家都在期待新年的到來，但對於美妝行業來說，還是有些令人遺憾的消息，就在幾天前，The Ordinary的創始人Brandon Truaxe 突然墜樓身亡，留下了許多至今未解的猜測。

 

幾個月前，Brandon Truaxe因為一些「政治不正確」的言論而被大股東雅詩蘭黛踢出了公司，我也寫過相關的文章(除了the ordinary，還有啥原料桶可買？點擊藍字可查看）。

本以為他能東山再起，繼續創造一些與眾不同的美妝產品，沒想到人生無常，這位才華橫溢的天才就此跟我們道別了。

自從Brandon 在2016年推出了The Ordinary這個品牌以來，確實在某種程度上顛覆了整個美妝行業，不管是國內還是國外的品牌，現在各類宣稱活性物濃度的產品，基本上都是跟了The Ordinary的風。

 

同時，這股風還讓越來越多的消費者在購買產品的時候更加理性，對傳統的美妝廣告業也是巨大的衝擊，那些「白皙無暇水嫩透亮」之類的廣告語，也慢慢變成了「5% 煙醯胺+1% 透明質酸」。

雖然雅詩蘭黛接管了The Ordinary的母公司，產品品質方面肯定不會有下滑，不過這種創造力和天馬行空般的產品概念是否能夠延續下去，我們心裡還是會留一個問號。

今天我們就重新回顧一下The Ordinary的那些經典產品，以及緬懷一下這位以一己之力「顛覆」了傳統美妝界的營銷天才。

 

各類高濃度的維生素精華液，是當初The Ordinary成名的關鍵原因之一。

維生素在護膚品中使用的歷史非常悠久，如果要數論文和臨床實驗報告，那估計可以放滿好多大間房子。因此這些成分雖然很古老，但在追求功效的今天，仍然是一個很重要的方向。

The Ordinary在維生素A （A醇及其衍生物）、維生素B3（煙醯胺）以及維生素C（抗壞血酸）方面的產品也是它們家的主打，不少產品性價比很高，比起動輒上千的大牌子來說優勢很明顯。

l  維A醇及HRP

在維A醇方面，The Ordinary主打純的維A醇以及新型的維A衍生物HRP。維A醇的濃度從0.2%到1%，都是純油溶液，而HRP有2%和5%兩種。

 

從個人的意見來說 ，維A醇濃度0.5%可能已經算上限，市面上90%的維A醇產品都不會高於這個濃度。雖然說高濃度維A效果會不錯，但刺激性也不小、皮膚發紅、乾燥和蛻皮是常見現象，而且也更加容易受到紫外線的傷害，小白用戶還是速速退去比較好。

擔心維A醇刺激性的朋友，我更加建議的是使用HRP的產品，它是一種新型的維A醇的衍生物，穩定性更好，刺激性也更低，適合剛入門的用戶，2%的濃度（活性物0.2%）既能夠帶來不錯的抗衰老效果，使用過程也不至於像維A醇那麼嚇絲絲。

 

從現有的臨床實驗結果看，連續兩周使用2%濃度的產品，眼部周圍的皺紋就能改善不少，同時眾所周知的是，維A醇不僅在皺紋改善方面有很強大的作用，對於一些色斑、痤瘡、皮膚出油等常見的問題也是功能很全面的，如果不知道用什麼好的話，就選它了。

l  維生素B3

維生素B3（煙醯胺）的產品，The Ordinary只有一款，就是10%煙醯胺+1%鋅的精華液，這款產品也是國內海淘賣得最好的產品之一。

相比較於維A的刺激性，煙醯胺要好很多，10%的濃度也超過了傳統的小白瓶和小燈泡，加上1%的鋅鹽，這款產品的控油、提亮和改善整體膚色的效果是比較不錯的，以往沒有煙醯胺過敏史，希望用穩一點的辦法來解決皮膚問題的消費者適合這一款產品。

l  維生素C

說到維生素C類的護膚品，也是這兩年熱捧的對象，不過最著名的修麗可CE精華，一瓶1500元，消費起來心裡還是有點猶豫。為了防止心在滴血，The Ordinary的一系列維C產品都是可以代替的。

維C類的產品最大的使用障礙大概就是刺激性和膚感了，所以The Ordinary的兩款極高濃度的產品我是不太推薦的，23%和30%的這兩款產品，有一種漿糊上臉的感覺，另外由於高濃度維C和純油配方的關係，會有維C的顆粒在其中，體驗說不上很美好。

對於大部分消費者來說，中濃度的維C就足夠了，加上適當的防曬，就能夠解決許多膚色暗沉、細紋等常見的初老問題，因此The Ordinary的一款8%維C+2%熊果苷的精華，以及另一款15%乙基維C的精華，都是比較妥當的推薦。

要是嫌不夠，沒事，它們家還有100%純維C的粉末，混合一下，濃度「唰」一下就上去了。

這裡可以稍微提一下乙基維C精華，這支產品是來源於The Ordinary母公司下面Hylamide的C25精華。

作為最新的維C衍生物之一，乙基維C的優勢在於個頭比較小，穩定性也很好，可以達到和維C相似的美白提亮效果，對配方的要求也沒那麼高，可惜原料價格比較昂貴，所以The Ordinary 最多加到15%的濃度，而在Hylamide裡面，足足有25%。

 

多肽類的精華也是The Ordinary的成名作，傳統的多肽活性物本身並不便宜，添加量也不是很高，因此就算是Olay的大紅瓶在十多年前就用了，但多肽這個名詞，也就是這兩年才火起來的。

之前我在言安堂也寫過一篇關於多肽的文章，對多肽的機理講了許多，如果有興趣的話，可以再溫故而知新一番：抗衰老系最多才多藝的家族：多肽恩仇錄

The Ordinary的多肽精華，種類並不是很多，但也囊括了市面上大多數知名的多肽活性物，包括乙醯基六肽-8、Matrixyl系列等。

如果要說功效，肯定是下面這一瓶加強版Buffet更加有優勢。在原版的Buffet（多肽大亂燉）基礎上，還添加了昂貴的藍銅多肽（也是來自於母公司的另一款高端產品），讓產品的質地變成了一種深邃的藍色。

藍銅多肽本身能刺激膠原蛋白再生，在一些論文裡面，效果堪比維A醇，因此這瓶精華的價格比原版的Buffet要翻了一番，達到了40美元。

其實我覺得，還是原來的Buffet性價比更好一些，因為原本的產品中，就已經添加了Matrixyl的兩款多肽、DSM的蛇毒多肽以及新型的ARGIRELOX多肽，對於緩解皺紋效果算是比較優秀的，加上配方裡面含有多種保溼胺基酸和乳酸菌發酵物，穩定皮膚的功能也是一流。

The Ordinary的抗氧化產品不算太多，但也是可圈可點，關鍵在於活性物選得很明智，濃度也很高。抗氧化本身不如美白、抗皺類的產品那麼容易看到效果，算是一種「基礎」護膚步驟，尤其是熬夜加班、紫外線照射以及年齡增長導致的體內自由基增加，經常使用抗氧化產品還是比較有用的。

 

傳統的抗氧化劑硫辛酸以及新型的EUK 134精華都是值得推薦一試的產品。

硫辛酸沒有阿魏酸知名，但在之前伊莉莎白雅頓一篇關於艾地苯（雅頓的明星活性物）的文獻中，硫辛酸和維C的得分也是比較接近的。而EUK 134來自於加拿大的Lucas Meyer，各類抗氧化和修復UV損傷實驗中都只用了0.05%的濃度，這邊The Ordinary直接用到了0.1%，也是前所未有的慷慨。

 

眼部精華中，一支咖啡因+兒茶素的精華液在國內的銷量也名列前茅。兒茶素，作為茶多酚的一種，許多人有所耳聞，在各類保健品中十分常見，護膚品中也經常用來作為抗氧化劑，起到消炎穩定的功能，美系藥妝新貴Topix的一支綠茶抗氧化精華，主打的也是兒茶素。

The Ordinary在這支眼部精華的宣傳中，表現出比較良心的一面，直接點出了這支產品雖然活性物很高，但只能解決黑眼圈，不能解決由於脂肪堆積造成的眼袋和衰老導致的眼眶凹陷等問題。

 

刷酸是進階的玩法，普通人隨便嘗試肯定會後悔不迭，但The Ordinary針對的用戶都是高階護膚品消費者，因此也提供了一系列的刷酸精華。

但我個人還是建議謹慎使用，從來不推薦無腦刷酸，就算要使用，也希望大家從低濃度或者溫和的酸開始，並且做好保溼防曬。

The Ordinary這邊有比較溫和的10%杏仁酸，由於分子量比較大，刺激性會比較低，能夠緩慢剝脫角質，對於非敏感的油痘肌還是比較合適的。還有一支5%的乳酸也可以謹慎嘗試，額外添加的透明質酸也能起到舒緩保溼的作用，減少皮膚的不適感。

 

總的來說，刷酸並不是一件簡單的事情，就算是The Ordinary的頁面上，也有大段警示語和使用指南，普通消費者還是要三思而後行。

儘管The Ordinary以功效著稱，但旗下仍還有一些基礎的保溼產品和護膚油，一部分產品也是很有特色，尤其是在寒風凜凜的冬天，保溼產品選得好，皮膚才能有更好的基礎去用那些功效型的護膚品。

 

乳液方面，一支天然保溼因子組成的產品肯定是扛把子，把多種胺基酸、神經醯胺、透明質酸、多糖、尿素等通通做了一鍋東北大亂燉，加上各種和皮脂相近的滋潤油脂，保溼效果肯定沒的說。

若是超級大幹皮，那麼冬天用點護膚油是極好的，100%的純油能夠滋潤皮膚，同時在皮膚表面形成一層薄膜，避免水份蒸發。一些優秀的潤膚油脂和皮脂膜成分相近，起到修復的功能，可以單獨使用，也可以滴上幾滴在保溼霜裡面混合，都是很不錯的保溼策略。

不得不說，The Ordinary在選油脂方面還是比較專業的。

不論是穩定性極好的角鯊烷，還是富含雙鍵、具有抗氧化作用的摩洛哥堅果油和玫瑰果油，都是這兩年最熱門的成分，保溼、滋潤和修復的作用很出色，關鍵這價格都不到人民幣100元，不少貴婦品牌的護膚油，摻雜了各種矽油礦物油和合成油脂，價格可能比這個還要貴上10倍。

回顧了The Ordinary那麼多優秀的產品，我們不得不佩服創始人Brandon及其團隊富有創造力的產品設計理念和對消費者需求的把控。

除了The Ordinary，Brandon創辦的DECIEM旗下還有不少可圈可點的品牌都很有看頭，如NIOD、Hylamide、Fountain等，作為消費者，我們當然不希望這麼出彩的品牌就此也隕落，泯然於眾護膚品牌之中，這必將是整個行業的損失。

且行且珍惜吧。

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