為什麼當代90後，寧願跟風穿北面羽絨服，也不愛國潮波司登

2020-12-01 潮人志

蒙口Moncler 、加拿大鵝Canada Goose，一直是羽絨服界的兩大巨頭，定位於中高端消費人群，以高昂的價格和出眾的性能聞名於世。

在中低端領域，The North Face (北面)算得上是一個冉冉升起的新星，並且廣受當代90後們喜愛。

火爆到什麼程度？

大街上撞款習以為常，要是有個人沒穿件北面羽絨服都感覺格格不入，一度讓其成為了人手一件的「校服」。

而與TNF北面同等價位的國潮品牌波司登，雖然近年來與愛馬仕前任總監高緹耶展開的聯名合作，讓其從之前的「土味」轉型成為「時尚icon」，但卻獲取不了90後們的芳心。

為什麼當代90後不愛波司登，卻對北面情有獨鍾？


一、品牌定位不同，刻板印象需要時間來改變

眾所周知，北面定位於「戶外運動品牌」，旗下囊括了衝鋒衣、包袋等服飾產品，羽絨服只是其中之一，卻也是賣得最好的一款單品。

得益於品牌定位的優勢，將戶外運動元素融入了羽絨服的設計中，改變了傳統羽絨服的外觀設計單一、不美觀等特徵，極大程度上滿足了當代年輕人的審美需求。

波司登是一家專注於羽絨服生產的品牌，雖然旗下推出了風衣等通勤單品，但知名度都不夠。早些年一直以簡約實用型為主，近兩年才提出運動化、休閒化和時裝化的新概念。

波司登給人的刻板印象就是太「土味」，導致突然的轉型讓大眾在接受度上還有待考慮，需經得起時間的考驗才能開出嬌豔的花朵。


二、波司登的突然轉型，好看卻不實穿

前不久，波司登第二次與高緹耶展開了聯名合作，推出「新一代羽絨服」系列。

不可否認，該系列發布後便引起了廣泛關注，但也有另外一種聲音：好看卻不實穿！

無論是「大皇宮」、「巴黎雪景」還是「經典海軍」系列，都展現出了與以往大不相同的時尚感，不規則的剪裁、鏤空設計以及印花元素等。

但這些設計運用到羽絨服上後，就會出現「中看不中用」的情況，僅適用於在時裝周上模特穿，普通人根本穿不出來效果。

相比之下，北面卻把時尚和實用之間的度拿捏得剛剛好，雖然每一件羽絨服版型上並無太大差異，也就連帽和立領的區別，但都是基礎款中的百搭款。

亞太版（國行）、日版（2條）、韓版和美版5條支線，針對了不同市場和客戶群，時尚元素上也都趨於大眾，雪山印花、迷彩或是純色等，都是非常簡單的設計，搭配一個北面標誌性的logo，就瞬間提升了受眾群體面積。


三、明星帶貨群體不同，北面以潮人icon居多

相信大家對波司登的固有印象，就是愛穿它的大多以中老年群體居多。記得小時候，奶奶輩們都對波司登尤為青睞，一到冬天買羽絨服的時候就選波司登。

雖然如今波司登轉型，更有不少明星為其帶貨，像楊冪和陳偉霆都成為了該品牌設計師系列的代言人，但相比北面，波司登實在略顯遜色。

要想抓住90後的審美口味，明星效應是關鍵所在。

近日，李現換寸頭髮型現身北京機場，手裡拿著的北面羽絨服就非常搶鏡。

吳亦凡作為圈內出了名的時尚教主、帶貨達人，他也非常愛穿北面羽絨服 。

身穿的這件雪山羽絨服也是當年的爆款，即便是價格偏貴，也阻擋不了消費能力較弱的90後群體對他的喜愛。

Kanye West也是北面羽絨服的粉絲~

A$AP Bari身穿紅色北面羽絨服，搭配迷彩印花工裝褲，酷帥有型~

結語：

總而言之，波司登的轉型對國潮品牌的發展無疑是一次帶動性的舉動，至於波司登羽絨服能否成為人手一件的流行單品，相信指日可待~

（圖片來源於網絡，如有侵權立即刪除）



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