隨著經濟全球化的浪潮，各行各業都出現了新變化、新態勢和新產業模式，而化妝品市場作為近幾年變化最大的產業之一，一直在持續更新和升級。在顏值經濟和網紅經濟的推動下，化妝品市場一直保持穩定增長，而且市場規模不斷擴大，預計2021年中國化妝品市場規模將會達到4852億元。
而化妝品的源頭企業一直洞察市場的趨勢變化，跟隨市場的形勢作出合適的調整，更好地適應市場的需求變化和為品牌提供全面的服務。目前，已有多家著名化妝品代加工企業持續升級，擴大其業務領域。
OEM/ODM企業升級，業務範圍從上遊延展至下遊
化妝品OEM/ODM企業一直以來的都是處於產業的上遊，專門為化妝品品牌提供代加工一站式服務，而隨著化妝品市場規模的擴大，不斷有更多的新鮮化妝品品牌崛起，而國內外的化妝品品牌競爭也愈來愈激烈，對化妝品OEM/ODM企業的要求也越來越高，許多OEM/ODM企業開始進軍美妝市場。
其中全球著名化妝品OEM/ODM企業之一的韓國科絲美詩在近兩年來已經嘗試在天貓、京東、微信小程序店鋪等平臺進行線上營銷並展示與其合作品牌的相關產品，而在今年，科絲美詩還將成立子公司（上海國際貿易有限公司）來專門負責相關的營銷部分，最近，更是一舉拿下韓國高端化妝品品牌DONGINBI彤人秘的中國區獨家分銷權，並將其入駐天貓平臺。之後，還會持續為更多品牌助力謀劃。
另外，國內的化妝品OEM/ODM企業的佼佼者廣東賽美集團也早前兩年已經開始打造屬於自己的化妝品品牌，其中集萬草、完美宜生等化妝品品牌成功進駐京東等線上平臺，更好地展示企業實力和相關產品信息，目前，也在持續升級，進一步開拓線上直播版塊，實行「製造+網際網路+服務」的模式，更好地展示產品和為品牌方服務。
除此之外，越來越多的OEM/ODM企業也在涉足下遊鏈條，比如，在2019年蝶妃化妝品有限公司和廣州品赫生物科技園等等，都開始涉及下遊，未來，還會有更多的化妝品OEM/ODM企業進行升級，開拓更多服務領域。
OEM/ODM服務為主，業務擴展為輔
隨著更多的代加工企業開始涉及下遊產業鏈，甚至開始打造自己的品牌進軍市場，開設線上銷售模式，許多美妝品牌紛紛開始慌亂，認為他們也要來瓜分化妝品牌市場份額，但是據了解，許多化妝品企業涉足下遊產業鏈只是為了更好地為品牌服務，並沒有完全佔領市場份額的打算。
而據科絲美詩負責人表示，科絲美詩的擴展業務行為都是為了更好為品牌服務，並使自身企業實力成長，將提供更多的資源和渠道為品牌方開拓市場。而國內廣東賽美集團也表示還是以OEM/ODM服務為主，拓展更多的線上業務是為了向合作品牌方提供更加全面優質的資源和服務。
所以，目前化妝品OEM/ODM企業還是以OEM/ODM服務為主，延伸業務範圍是為了更好地為品牌方服務，進一步提升自身企業的實力和規模。
競爭持續白熱化，專業化和精細化日益成要點
隨著OEM/ODM企業的業務範圍不斷擴大，背後預示著的競爭狀況也越來越激烈。從以前的生產實力和技術能力比拼到如今的資源實力、渠道優勢和創新能力等等，競爭的要點已經開始逐步轉移。
如今單靠生產實力和技術水平已經不能滿足品牌方的需求，必須要擁有自己獨特的實力競爭點，譬如賽美集團現在就是打造「生產+客戶分銷」的一站式服務模式為競爭利器。同時，許多代加工企業除了斥巨資建造自己的生產園區，加強硬體實力，還極力於技術研發升級，向國際化標準邁進，與國際或高校研發機構合作等等。
除了研發技術之外，專業化和精細化逐漸演變為代加工企業的重點，不僅要在生產技術上更加專業，而且為消費者和客戶更要提供精細化的服務，如此，才能真正在競爭市場裡紮根長存。
未來，也許會有更多的化妝品OEM/ODM企業進軍美妝市場，但目前這也僅僅是他們為了更好服務品牌的策略之一，隨著化妝品市場需求的變化，還會有更多的新模式新轉變出現在市場上。