李寧牽手成龍再造爆款，半年創收62億，「國潮」還能走多遠？

2020-10-03 麗晶軟體

基於歷史原因，歐美品牌長期在國人心中是品質和時尚的代名詞，這在服裝領域表現尤為典型。

但近年來，隨著年輕一代消費者漸漸成為市場主力，在國家不斷崛起的成長環境下，他們的文化自信心較上一代顯著增強。

更開闊的視野，也使他們願意嘗試更多新事物，注重個性化體驗的同時，不拘泥於固有的品牌觀念，這些都成為國貨崛起的重要條件。

作為發源於中國的本土運動品牌，李寧在經歷近十年動蕩與蟄伏後，在2018年憑藉「國潮」重回巔峰，頻頻亮相各大時裝周的同時，也成功鞏固了其在國內的運動龍頭地位。

在實體零售遭遇寒冬的上半年，李寧營收僅微跌1.2%、淨利更是逆勢增長21.7%，不得不說，李寧用行動踐行著「一切皆有可能」。

就在大家好奇，「國潮」李寧還能如何更進一步的時候，今年年初，李寧聯手成龍推出了功夫系列服裝，再次把中國元素玩出了新境界。


據官方介紹，產品設計靈感及視覺趨勢來自成龍早期經典電影作品。

衣服剪裁可以看出，斜襟高領及盤扣設計，都是傳統的功夫元素，織嘜圖案則是汲取了成龍電影作品裡的元素；領口及下擺曲線分割設計對應了「天圓地方」的概念，面料和剪裁工藝極富立體廓形。

該聯名在剛與柔，動與靜之間，滿足運動、日常、街頭等不同場合的造型需要。不失運動品牌的內核，又把功夫元素詮釋的淋漓盡致。成龍作為享譽海內外的影視巨星，功夫作為西方群體對於中國文化最直觀的理解落點，通過這一波聯名，李寧無疑做到了深耕中國文化與擴展海外市場目標的高度契合。

據悉，李寧集團上半年整體收入達61.81億元，較2019年同期略降1.2%，核心業務的淨利潤逆勢增長21.7%，表現大大優於同行。特別是在第二季度，李寧牢牢抓住銷售反彈趨勢，電子商務渠道收入同比增長23%，彌補疫情對線下渠道造成的損失，成為保持業績穩定的關鍵助力。

在最新財報中，李寧表示：「中國體育消費市場雖然短期承壓，但前景仍然向好，潛力巨大......我們亦不斷升級品牌內核，憑藉對潮流的深入解讀和對消費者心理的準確把握，實現產品力和品牌力的提升。」

在深耕技術的同時，不斷憑藉創意打破圈層，擴大自身影響力，李寧的表現你們打幾分呢？

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