時趣×幫寶適,贏獲2020上海國際廣告獎殊榮

2020-12-26 騰訊網

2020年7月23日，上海國際廣告獎在滬圓滿舉辦。據悉，本屆上海國際廣告獎共吸引來自416家參賽公司的1805件參賽作品，最終共601件作品入圍決賽，創造歷史之最。此次，時趣攜幫寶適參報的綜藝營銷項目，經過激烈角逐和專業評審榮獲「娛樂植入營銷類銀獎」的殊榮。

獨冠母嬰綜藝，幫寶適如何圈粉年輕媽媽？

2019年，紙尿褲市場競爭日益白熱化，幫寶適希望以推動一級幫為代表的高端線為切入點，進一步搶佔市場份額，創造新的銷售增長點，帶動整個品牌形象年輕化。

基於以上需求，時趣通過角色營銷、熱詞捆綁、明星借勢、互動引爆為品牌打造了一套社交營銷組合拳，打響了一場擁抱新生代父母的營銷戰役。

在執行時，項目與綜藝IP《新生日記》深度合作，玩轉品牌人格化角色營銷，同時與節目熱門關鍵詞進行強綁定，成功借勢曝光；項目還充分藉助明星力量，花式為品牌打Call，轉化粉絲流量，並發起節目番外篇UGC引爆社交互動。

通過對節目內容、明星和孕育話題的精準營銷，有效觸達目標人群，用新生代TA喜聞樂見的內容形式和溝通方式，將品牌和產品植入消費者心智。

本項目在品效層面為幫寶適均取得出色成績。

在效果層面，本次營銷戰役總曝光量達 31億，綜藝總播放量為11億，總互動量達 140萬，幫寶適的整體銷售額大幅上漲，穩居行業首位，並不斷擴大領先優勢；在品牌層面，幫寶適也藉助新興綜藝打入新生代父母圈層，讓品牌認知度、美譽度和談論度均持續上升。

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