導語：PVH集團全資子公司[NYSE: PVH] Calvin Klein, Inc.今日發布品牌2016秋季全球多媒體廣告大片。與2016春季廣告相似,Calvin Klein 旗下每個品牌–Calvin Klein Collection、Calvin Klein platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear –共同呈現在這組具有強烈視覺效果的廣告大片中,並由多位明星通過豐富的視頻與互動數字內容來講述其動人心弦的故事。
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
繼備受好評的2016春季全球多媒體廣告大片後,攝影師和電影製作人Tyrone Lebon又親自操刀將2016秋季廣告大片以影片的形式來演繹。該廣告聚焦各界精英,從知名演員、音樂人、文化指標、運動員、時尚教主、社交媒體名人、藝術家到超模及街頭選拔的素人,來創造多元化與藝術視覺內容。
本季廣告由藝術家、作曲人及製作人Frank Ocean、時尚教主及超模Kate Moss、演員Margot Robbie、廣受好評的饒舌歌手Young Thug、超模Bella Hadid、時尚界標杆Grace Coddington、社交媒體紅人Cameron Dallas、皇家馬德裡球員James Rodriguez、演員、音樂人及模特Zoe Kravitz、獨立演員Lola Kirke、音樂人及文化指標Henry Rollins、唱作人G.E.M、少年棒球聯盟傑出選手Mo』ne Davis、演員及舞蹈家Sonoya Mizuno、電音藝術家Yung Beef、獨立演員Antoine-Olivier Pilon、演員及模特Aomi Muyock、 藝術家及模特Cuba Tornado Scott、模特及社交媒體紅人Selah Marley、唱作人Kacy Hill、電音藝術家Keith Ape、社交媒體紅人及模特Presley Walker Gerber、模特Anna Ewers、 Mark MacEachen和Roos Abels、音樂人Tommy Genesis和饒舌歌手Yung Lean,以及眾多街頭選拔的素人精彩演繹。
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
在2016秋季廣告大片中,Calvin Klein志於用真人真事來探討更深層的文化交流,並通過全季節發布強大的數字和視頻內容、與每位廣告出演者的親密訪談、特別幕後花絮、社交媒體互動時刻來實現。通過一系列的數字和視頻內容,品牌為出演者建立了一個情感交流平臺,可以和Calvin Klein的全球觀眾分享他們的故事和自我。
「通過2016 秋季全球廣告大片,我們用內容和出演者突破了傳統廣告的限制」,Calvin Klein, Inc.首席營銷官Melisa Goldie 說道,「我們邀請消費者走進我們的世界去體驗每個人的故事,這是其他品牌無法提供的。我們的方法是數字先行、視頻主導和社交動力,提供消費者他們可以消費並分享的真實而私密的體驗。」作為此次廣告大片新增的一部分,ck.com今日上線了一個擬真活動主頁,以美國版網頁www.ck.com/mycalvins 發布24小時完整視頻集錦為開始。該集錦包含超過50個視頻系列,主要有廣告出演者訪談、幕後花絮內容和特別才藝表演。今日全天觀眾可以訪問網頁觀看源源不斷的廣告專屬視頻片段和calvinklein.com獨家精選。在整個秋季,ck.com的電子雜誌」zine」將提供所有故事的音像流,並定期更新,用戶可以更全面的參與到廣告活動中並了解更多關於其出演者的特點。觀眾將會體驗到廣告中每位出演者的深度故事報導、幕後花絮和衍生創意內容。此外,該網頁將提供部分廣告主角的Spotify播放列表,全季滾動播出,與此同時,憑藉這一定製的Spotify播放器,用戶可以選擇列表中的任一動詞在Spotify上生成一個自定義音樂播放列表。
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
Calvin Klein在全球26個市場通過多元化的媒體組合覆蓋率逾五億,包括數位化廣告大片、手機廣告、平面廣告及戶外廣告,展示品牌的獨特生活方式。2016年秋季,Calvin Klein再次與Dazed獨家合作,助其豐富平面和線上平臺資源,並將在他們倫敦舉辦的25周年慶典掀起另一高潮。Calvin Klein同時與全球頂級數位音樂平臺Spotify合作跨平臺提供音樂和視頻的定製服務,品牌形象頁面可任意與用戶的自定義播放列表結合顯示。於此同時,Calvin Klein將持續通過真實的、親密的話題「#I _____ in #mycalvins#」推動全民與藝術、音樂和電影相結合,通過各自不同文化背景保留當下最美的回憶。Calvin Klein一貫秉持創新及改革精神用真實面拉近距離喚起人們的共鳴,以故事陳述手法來體現內容:即時的、關注的、貼切的,同時引人深思和啟發靈感。
2016 年3 月,Calvin Klein 通過在Periscope 上的官方平臺首次與觀眾分享實時體驗Calvin Klein 2016 秋季廣告大片的製作過程。粉絲們早已通過此平臺欣賞拍攝幕後花絮,其中廣告主角包括Bella Hadid,Cameron Dallas,Selah Marley 和一些出類拔萃的素人。
CALVIN KLEIN發布2016秋季全球廣告大片
PVH集團下屬的Calvin Klein, Inc.是現今世上時裝設計與市場營銷有著領導地位公司之一。透過全球性的龐大商品特許授權協議及網絡,將女性及男性設計師系列的服飾及其它商品設計一併銷售。Calvin Klein 各品牌旗下產品系列包括女式裙裝與套裝、男裝配件與定製服、男女運動服、高檔品牌及系列服飾、高爾夫服裝、牛仔裝、 內衣、香氛、眼鏡、女式技能性運動服、褲襪、襪子、鞋品、泳裝、配飾、手錶、外衣、手袋、小件皮具、家居用品(涵蓋家具)。了解更多資訊,敬請訪問calvinklein.com.
PVH集團擁有超過130年的歷史,深厚的美式傳統是其品牌和業務拓展的重要優勢,是全球最大的服裝公司之一。我們在40多個國家擁有超過30000個合作夥伴,2014年創收超過80億美元。擁有標誌性的品牌Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD, ARROW, Speedo*, Warner’s和Olga,旗下包含各種產品系列。此外還代理了其他國內外知名品牌。
* Speedo 是北美及加勒比地區的代理品牌,Speedo International, Ltd擁有永久所有權。