明星代言風險越來越大 林丹出軌或將導致奢侈品牌萬寶龍損失慘重

2021-02-07 人民網時尚

原標題：明星代言風險越來越大 林丹出軌或將導致奢侈品牌萬寶龍損失慘重

　　圖為萬寶龍官方微博發布的林丹代言海報

　　在社交媒體傳播時代，與明星捆綁的生意越來越棘手。

　　近日， 運動員、超級偶像林丹在微博承認自己出軌，並向家人道歉。 作為家喻戶曉的明星人物，在微博已擁有344萬粉絲，他的一舉一動無不牽動著眾人的視線。出軌消息傳出後，使得他的明星形象倒塌，在其奢侈品牌代言中，受其負面影響最大的是萬寶龍。

　　據時尚頭條網統計，僅林丹的道歉的單條微博轉發高達11萬次，評論超過60萬條，大部份網友表示，雖然林丹第一時間作出回應並道歉，但對他的行為還是感到非常失望，甚至有網友在萬寶龍品牌官方微博留言希望品牌更換代言人。截止至發稿，萬寶龍表示正在等待總部的通知。

　　除了萬寶龍，或將受影響的奢侈品牌中還包括Dolce &Gabbana

　　萬寶龍是瑞士鐘錶集團歷峰旗下的珠寶腕錶品牌，以前從來沒有找過運動員做代言人，幾乎都是好萊塢一線影星，為了刺激中國市場的增長，萬寶龍在2014年12月宣布林丹成為中國區形象大使，而後者的形象開始迅速往時尚和品位轉變也吸引了大量的粉絲。有數據證明，作為代言人，林丹確實將萬寶龍的中國市場帶回正常的軌道，根據歷峰集團最新發布的中期業績，旗下品牌中僅萬寶龍與Chloe錄得業績增長。有分析人士表示，這次萬寶龍爆發代言人危機，或將使其中國市場打回原形。

　　明星代言對推動品牌的銷售依然有很大的幫助，特別是在社交媒體傳播上，就奢侈時尚類而言，根據Bomoda和R3的數據表現，在微信平臺給品牌帶來最大回報的明星是霍建華，第二至第五名分別是範冰冰、楊冪、劉雯和林心如，在微博平臺則是鹿晗排第一，緊接著是吳亦凡、林心如、許魏洲和劉亦菲。

　　不過，現在的明星代言和商業合作風險越來越大。隨著網際網路、社交媒體導致信息更快傳播，從品牌公司的角度出發，現在挑選明星做代言人或商業合作已成為一場押寶式的賭局，一個明星的形象可以在瞬間發生改變給品牌帶來更多的不確定性。

　　今年上半年，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以推廣香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。

　　2008年，由於美國明星莎朗斯通在四川地震後發表有爭議評論，Dior中國馬上將所有與莎朗斯通相關的廣告下架。

　　今年6月，國內年輕人當紅偶像吳亦凡也曾被爆出醜聞。發生事件的前一天義大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為「中國區腕錶代言人」，這給品牌帶來非常不利的影響。不過寶格麗未作出任何回應。現在傳播風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

　　除了萬寶龍，受影響的奢侈品牌中還包括Dolce &Gabbana，2015年3月，林丹受奢侈品牌Dolce &Gabbana之約，由品牌設計師之一Domenico Dolce親自掌鏡，拍攝品牌寫真集。2006年開始，林丹在各大賽場上一路飄紅，收入更是水漲船高，其中大部分來源於廣告代言。據福布斯中國名人收入榜中顯示，2015年，林丹的收入為2750萬元。其先後代言過的品牌還包括紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃鬚刀、佳得樂、福瑞迪汽車、尤尼克斯、伊利、青島啤酒、聯邦快遞、英特爾等。

　　截止到發稿，有消息稱有兩家原本有意與林丹籤約的贊助品牌已被叫停，而其餘已籤約的贊助品牌還在觀望中，畢竟一個涉及道德底線的明星代言給品牌帶來損害誰都無法預計。（文/陳舒）

(責編：李昉、蔣琪)

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