男性禿頂是一個毛髮問題。從一開始，脫髮帶來的痛苦和恐慌就一直在發生。當以前的毛髮像蒲公英的種子一樣慢慢散去，男人也並不是被動地坐等禿頂之災。從現代的「發片」或假髮，到尼安德特人的「石頭片」，男人們一直在反擊。從一系列可用的產品中可以清楚地看出，這些產品可以掩蓋脫髮（如假髮、瓶裝頭髮）、再生頭髮（如米諾地爾或非那雄胺），或者是用來誘騙別人相信滿頭頭髮仍然存在的方法（例如梳頭），禿頭男人從事重要的經濟活動來對抗脫髮。這些努力具有市場影響。在一個突出的例子中，荷馬·辛普森憑藉他的新髮型贏得了一個漂亮的晉升，他帶領其他男人尋找下一個迪莫西（Carilli 2014）。但禿頭男人願意為此付多少錢呢？在這篇論文中作者找到了問題的根源。
該研究詢問了151個禿頭男人願意為永久改變他們的禿頭付出多少。每個人都會自我評估自己的禿頂程度，然後根據禿頂比例向他們展示三個更高的高成長潛在階段（例如，可能會提供5，同時提供更高階段的1、3和4作為潛在頭髮場景），以及隨機分配的價格500，5000，10000，25000，50000。統計模型發現，男性願意為將其頭髮覆蓋範圍從一個等級向上增加一個級別提供金錢支付。例如從7增加到6，就需要支付5300- 5800。那麼，總的來說，男人為從完全禿頂到滿頭的秀髮，願意支付超過37000。
據作者所知，對於禿頂的男人來說，保持或恢復他們的性感頭髮是很重要的，但卻沒有經驗證據可以證明這一點。為了填補這一空白，作者設計了一個選擇實驗。使用一個方便的禿頂男性樣本，作者首先詢問他們目前在Norwood 禿頂量表（以下簡稱NBS）上的位置（這是一個確定的禿頂量表，範圍從完整的「拖把」（1）到閃亮的「球桿」（7））。然後，作者詢問參與者，他們是否願意支付固定金額的資金，以從目前的狀況轉移到毛髮更充足的狀況。從這個設計中，當一個人的頭髮在丟失的情況下，作者可以得到其平均年齡支付意願（WTP）的增量和變化。換言之，他們的研究讓其能夠估計出從現在的Bruce Willis（7）到威廉王子（4）的平均支付意願。這個價值？區區15960美元。從現在的Bruce Willis（7）變成虎膽龍威的的Bruce Willis（3）再變成月光男孩的Bruce Willis（2）的價值呢？答案是從7跳到3的價值為21280美元，而從3跳到2的價值為5320美元。那些是真正的Benjamins。
作者注意到，這項研究是同類研究中的第一篇。他們寫道，以前，在這個問題上「沒有一堆經驗證據」。他們的論文有一些進一步的發現：26％的男性參與者向前梳頭以隱藏禿頭，而23％的人戴帽子作為掩飾，而36％的人嘗試扁梳（當前美國總統Trump就是扁梳，把頭髮從一邊梳到另一邊遮掩禿頭）。他們寫道：「雖然扁梳顯然是非理性的，但禿頭男人在作者的假設市場中表現理性。」
換句話說，儘管禿頂對於某些人來說似乎微不足道，但對於嚴肅的經濟學論文來說，這是一個非常合適的話題。也就是說，研究人員有足夠的自我意識，能夠以輕鬆的結論結束分析。
生活中有些東西金錢買不到。不幸的是，頭髮不是其中之一。禿頂的男人願意支付相當多的錢來改善頭髮覆蓋範圍。這些結果對市場經濟的參與者有著重要的影響。護髮行業有明顯的創新動力。政府對毛髮生長技術的補貼會改善福利。政府需要制定一些計劃來解決導致禿頭的原因，如壓力和衰老，並提供可能導致禿頭的行為信息，如紮緊馬尾和吸菸。
這項研究提出了無限可能的擴展。未來的研究可以比較收益和損失的價值。接受被剝去「金鎖」的現實，就像在其他商品和服務的估值研究中發現的那樣？未來的研究還可以考慮如何補償面部、背部、耳朵和鼻子毛髮。
那個，誰，禿了嗎？
McEvoy, D.M., Morgan, O.A. and Whitehead, J.C. (2019), WILLINGNESS TOUPEE. Econ Inq, 57: 1738-1742. doi:10.1111/ecin.12779
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