中新經緯客戶端11月21日電 (趙佳然)「官方正品5-7折！」
這句話對於買家來說無疑是個驚喜，但對於奢侈品牌來講，卻不是個好消息。
不久前，著名英國奢侈品牌Burberry(博柏利)官網開啟了為期一天的打折活動，折扣為5-7折。這樣爽快的促銷，似乎與奢侈品牌「高冷」的風格不符。
目前，Burberry官網聲明即將重啟促銷活動。
Burberry的「過渡期」要持續多久？
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第五大道奢侈品網創始人孫亞菲告訴媒體，目前除了Chanel(香奈兒)、Hermes(愛馬仕)以及LV(路易威登)等品牌不打折外，其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折，5折都是常態。
值得一提的是，2017財年財報顯示，Burberry稱共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存。據美媒稱，「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。」然而2018年，品牌方宣布將停止銷毀未售出產品的做法。
品牌執行官Marco Gobbetti 表示，儘管期內業績仍在下滑，但集團對未來持積極樂觀的態度。。
來源：Burberry上半年財報
細分來看，Burberry旗下包括手袋在內的配飾部門的銷售額基本無增長，但仍在所有品類中佔比最高，達4.69億英鎊。童裝及其它部門收入下跌了2%。
來源：Burberry上半年財報
上述品牌執行官表示，今年3月，Burberry創意總監Riccardo Tisci上任，目前正從英國倫敦開始，逐步將他的設計理念傳輸至各個國家的門店。新總監上任以來，該品牌不僅改變了上新周期，並且將品牌的視覺形象作了顛覆性的改變。在集團看來，這一時段屬於Burberry的「過渡期」，下一財年的經營業務會迅速增長。
還能守住奢侈品牌地位嗎？
Burberry在財報中稱，他們將繼續發展商店網絡以配合品牌的奢侈定位，然而，在過去的一年裡，又有7家業績不佳的門店悄然關閉，總關店數達到19家，其中包括6家奧特萊斯店。
來源：Burberry官方微博
為了讓品牌重換新生，Riccardo作出了許多大膽決定，注重社交媒體上的營銷，並意圖吸引年輕一代消費者。。
「我覺得Burberry更像是一個中產階級品牌，屬於高端檔次，但不是奢侈品牌。」一位在英國生活多年的90後消費者表示，「與開雲、LVMH等擁有大量旗下品牌的集團相比，Burberry不免勢單力薄了些。」
有媒體此前報導稱，相比較於LVMH(法國酩悅軒尼詩－路易威登集團)、Gucci母公司開雲集團和Hermes連續多個季度的雙位數增長，Burberry的表現已掉出奢侈品第一梯隊，必須實現持續的銷售加速增長才能重新回到起跑線上。
彭博分析師Andrea Felsted則對Burberry的長期發展持觀望態度，他認為其上半財年同店銷售的增長部分原因是歐洲和美國市場的百貨商店加大訂單貨量，以及亞洲免稅店中的零售增長，要想實現全面復甦還有很長的路要走，特別是Burberry最重要的手袋業務依舊沒有起色。
另一方面，Burberry並不是唯一一家營業額走下坡路的集團。世界第二大奢侈品公司歷峰集團在11月12日公布的中期業績中顯示，其股價已創三年最大跌幅，達7.7%，開雲集團股價亦一度下跌6%。有業內人士認為，全球奢侈品零售環境持續震蕩，Burberry還有很長的路要走。
Marco Gobbetti則表示，現在只是Burberry長期轉型計劃中的第一階段，品牌管理團隊正試圖重新定位，在奢侈零售市場中尋找恰當的位置，從而獲得新的增長動力，他同時強調，轉型需要一定時間才能生效。(中新經緯APP)
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