8月6日，在俄羅斯喀山市舉行的第16屆遊泳世錦賽男子100米自由式決賽中，中國選手寧澤濤以47秒84的成績奪得冠軍。此前，寧澤濤以半決賽第二名的成績進軍男子100米自由式決賽，成為世錦賽歷史上第一個進入百米飛魚大戰的亞洲人。而此番奪冠，讓寧澤濤實現了從「亞洲飛魚」到「世界飛魚」的歷史性突破。
一時之間，寧澤濤成為中國體育界當之無愧的人氣王。甚至有業內人士稱他徹底成為娛樂明星，商業價值不可估量。那麼，如何讓擁有超高影響力的運動員將生產力轉化成巨大的商業價值、社會價值呢？這樣不僅能把運動員的生產力轉化為巨額商業價值，還對中國體育的推廣發揮助力。
劉翔於今年4月初正式退役之後，中國體壇進入了領袖級偶像真空期，目前，國內尚沒有哪個運動員能達到與姚明、李娜和劉翔三人比肩的高度。但說到運動項目的國際影響力，可能只有遊泳項目的孫楊和寧澤濤具有「接班」的潛質。
能夠吸引人們關注的體育明星一般都有以下特點：「性格辨識度強」「身材好」「bigger高」……總之就是要運動員本身擁有鮮明的時尚和個性化的元素。
在這個看臉的時代，寧澤濤因長相帥氣得分不少，卻也因為帥氣平添了幾分煩惱。在亞運會奪冠之後，他的微博粉絲數也從1萬上漲至60萬。而寧澤濤在韓國的人氣也是迅速飆升。寧澤濤目前除了賽事籌備，還要應對無處不在的狂熱粉絲。
業內人士表示，作為泳壇健將，作為一名國家運動員，寧澤濤的形象還是應該更多地體現在與運動有關的氣質上，如硬朗、陽剛等，而不是以「藝人」的形象出現。
趁著亞運的熱度，寧澤濤先是現身美籍設計師Alexander Wang 與HM合作大秀現場，隨後又為Dior香水拍攝平面廣告。2014年11月，寧澤濤亮相Alexander Wang x H&M合作系列紅毯。這也是他第一次正式亮相時尚界派對。
11月下旬，已然成為全民偶像的寧澤濤受邀《ElleMen睿士》拍攝了一組時裝大片，大秀肌肉展現男性魅力。這也是他第一次在雜誌上展示自己賽場下深刻、多角度的一面。
2014年12月，一組寧澤濤為Dior Homme桀驁男香拍攝的平面廣告曝光。
今年1月，「四金王」的熱度讓90後的寧澤濤當選《體育畫報》中文版的2014年度運動家，登上《體育畫報》中文版封面。《體育畫報》是美國著名的體育雜誌，由媒體巨擘時代華納所擁有。
今年2月1日，「2014CCTV體壇風雲人物年度評選」頒獎典禮在北京舉行，火熱度不減的小鮮肉寧澤濤獲最佳男運動員獎。在此次頒獎典禮中，小鮮肉寧澤濤分別選擇了Dior Homme與Burberry家的兩款西裝亮相。
今年5月，寧澤濤被全球原創耳機品牌Skullcandy攬入旗下，成為第一個中國運動員加盟Skullcandy全球頂尖明星&運動員團隊，出任Skullcandy中國地區的形象代言人。
5月20日浦發銀行正式推出了與代言人健康拼搏青春形象一脈相承的寧澤濤青春信用卡，並打造了一系列的寧澤濤粉絲互動活動。
在今年推出的《羅博報告》7月刊中，寧澤濤領銜的國家遊泳隊成員拍攝時尚大片。
羅博報告（Robb Report）隸屬於美國CurtCo Media出版集團，是以億萬富翁為服務對象的美國奢侈品雜誌，已有30年歷史的Robb Report是全球唯一一本對精緻生活影響力最大的刊物。寧澤濤此前還作為該雜誌評選的體壇「最佳之最」出席了《羅博報告》2014年的頒獎晚宴。
屈指可數的商業代言，為數不多的雜誌封面，而這些品牌與雜誌均是國際「高精尖」的代表，足見寧澤濤對其自身形象定位的把控。
作為一個知名的遊泳運動員，最大的形象效果還應體現在如何引導更多的青少年參與遊泳運動，和激發青少年參加體育運動的熱情上。
在商業價值開發上，運動員和藝人不一樣，藝人的價值體現在舞臺上，他（她）需要不斷曝光。運動員的價值則一定與他的競技水平相關，運動員是不能離開賽場的，所以，在開發和維護運動員商業價值的同時，也需要為運動員保持競技狀態和參加賽事做整體的規劃。畢竟，競技成績是運動員商業價值的硬性指標。
韓國「遊泳小王子」樸泰桓與韓國體操第一美女孫妍在
事實上，塑造一個運動員的社會形象，必須要有專業的團隊來運作。在這方面，韓國人就更擅長包裝體育明星，甚至通過專業的經紀團隊把一些冷門項目的知名選手打造成超級明星。長此以往，韓國人不僅把運動員的生產力轉化為巨額商業價值，還對韓國體育的推廣發揮了巨大的作用。
看看韓國「遊泳小王子」樸泰桓，18歲時在北京奧運會為韓國奪下首枚奧運會遊泳金牌後就被媒體曝出「以樸泰桓為主題的廣告總價值已接近1億美元」。事實上，他此後在國際賽事上不再有亮眼成就，獲得的獎項也不如孫楊、寧澤濤。
「體育明星是重要的社會資源，既有社會價值，也有商業價值，當然，還有重要的媒體資源。而體育明星的價值體現最大化時期，肯定是在現役階段；退役後，價值逐步退化，這也是規律。」在北京體育大學體育傳媒系教授畢雪梅看來，體育明星退役後再進入娛樂圈，只能視作一個「再就業」的過程。
2014年10月出臺的《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確指出「支持運動員職業化發展」，重點提及「加強體育品牌建設」，一再重申「提升無形資產創造、運用、保護和管理水平」。
因為運動員受運動壽命年限和自身狀態的影響，其社會影響力和商業價值會因為變化莫測的競技賽場而暗藏風險。如何把中國飛魚寧澤濤的生產力轉化為強大的商業價值和社會價值，值得探討。
來源：新華財經