年齡這個標籤在今年下半年特別火。
頻上熱搜的綜藝《乘風破浪的姐姐》迎來總決賽成功落幕，這個夏天，人們對於30歲的故事格外關注。
三十而立，這個成語出自論語，最核心的立，代表的是獨立人格和穩定的價值觀。
一個人只有擁有了獨立人格和價值觀，才會清楚自己的人生方向是什麼，並且更懂得如何去承擔責任。這就是三十而立的意義。
的確，30歲是很多人一生中重要的分水嶺。
對人如此，對一家公司來說，同樣重要。
2020年，是李寧品牌誕生30周年。
在經歷了30年的發展與探索之後，三十而立的李寧，正在進入一個新的階段。
提起「李寧」，許多年輕人想到的可能是一個中國運動品牌，但在二三十年前，毫不誇張地說，「李寧」二字意味著熱血與榮耀。1982年，在第6屆世界盃體操賽男子全部7項個人項目中，李寧獲得全能、自由體操、鞍馬、吊環、跳馬和單槓6項冠軍，雙槓項目也獲得了第三名，創造了世界體操史上令人驚嘆的神話。1984年在洛杉磯奧運會，李寧奪得男子自由體操、鞍馬和吊環3項冠軍，最終取得三金兩銀一銅好成績，接近中國代表團獎牌總數的1/5，成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。在他一個人身上，有著14項世界冠軍，106枚國內外體操比賽金牌。輝煌的戰績，拼搏的過往，賽場上的一切給李寧埋下了一顆「創業」的種子。退役之後的李寧，從熟悉的賽場走向了陌生的「商海」，決定創立一個以自己名字命名的品牌。1990年，李寧品牌正式誕生，開始了不斷創造傳奇的過程。1990年亞運會，李寧先生穿著「李寧牌」運動服出現在電視畫面裡，這是
「LI-NING」品牌第一次出現在大眾的視野裡。最開始李寧的初心是做一個中國人的運動品牌，讓中國運動員穿上民族體育品牌站上最高領獎臺，而這個舞臺，非奧運莫屬，因為它在那個年代的中國人心中有著至高的位置。1991年2月，從北京市向中國奧委會正式提出承辦2000年奧運會的申請開始，中國人就一直懷揣著一個奧運夢。運動場上，中國選手們盡情展示自身的才華，勇於拼搏，敢於挑戰，不斷超越自我。賽場外的中國人們也不甘落後，不斷地往「奧運夢」上澆築著熱情。也正是從92年開始，李寧為巴塞隆納、亞特蘭大、雪梨、雅典連續四屆奧運會的中國奧運代表團提供領獎裝備，是第一個贊助奧運會的中國體育用品企業，同時也是中國體操、射擊、跳水、桌球國家隊的比賽裝備合作夥伴。還記得1996年亞特蘭大奧運會，劉國梁發揮神勇，勇奪男子單打和雙打雙料冠軍。2000年雪梨奧運會，男子體操運動員李小鵬奪得男團和雙槓雙料冠軍，延續中國體操的強勢表現。2004年雅典奧運會，跳水「女皇」郭晶晶稱霸3米臺，跳水夢之隊狂攬金牌。從1992年到2004年，「乒壇女皇」 「跳水皇后」 「中國飛人」 「移動長城」，一代代中國運動健兒們創造了一個又一個高峰。李寧的比賽服和領獎服陪伴他們走上了最高的領獎臺，實現了李寧先生的願望，同時也讓這個品牌也見證了中國體育事業的不斷成長。直到現在，李寧仍然在為中國桌球、跳水、射擊、羽毛球四隻金牌夢之隊提供專業的比賽裝備，助力運動員在賽場上的精彩表現。2001年7月13日，距離中國第一次申報奧運已經過去了10年時間。當國際奧委會主席薩馬蘭奇先生打開手中的信封，宣布2008年奧運會將在北京舉行的時候，許多國人都激動不已，那個夜晚是一代人永不會磨滅的記憶，這其中也包括小新我自己。全球矚目的奧運會開幕式，「體操王子」李寧空中漫步，點燃懸立在會場邊上的捲軸主火炬。那一幕，代表著一代人體育夢想的實現，代表著中國體育的崛起。那一幕，也是很多中國人記憶當中的經典，也是李寧與奧運同行的「裡程碑」。隨後，李寧品牌的人氣到達了頂點，大街小巷隨處可見穿著李寧產品的人們。形勢逆轉永遠比人的預期來得快，因為行業和品牌自身發展遇到了瓶頸，李寧也遇到了挫折。生意下滑，店鋪關閉，人們曾以為李寧也許會像很多其他品牌一樣「曇花一現」。但從2014年開始，隨著李寧先生的回歸，李寧品牌重新調整，各方面進行「大刀闊斧」的改革，改進產品設計到整合零售渠道，再到改變發展策略，逐步完成品牌的升級煥新。2018年，憑藉「火出圈」的紐約時裝周，中國李寧再次刷爆朋友圈和網絡，重回大眾的視野當中，尤其受到90後00後的青睞。在2018年紐約時裝周上，李寧將運動與潮流結合，再現了品牌在90年代中國運動時尚的潮流經典，相當有「中國李寧特色」。其中源自經典中國隊領獎服的「番茄炒蛋」配色單品，正是一代又一代中國人對奧運的獨特記憶，也是對那個奧運年代的全新詮釋和獨特致敬。有網友表示：「能清楚看到李寧在設計方面做出的努力，經歷了低谷的國貨驕傲終於又找到了自信，堅定地引領著國產運動時尚領域的發展。」小新對此深表贊同。此後，李寧頻繁走秀各大時裝周，推出了一件又一件深受年輕人的喜愛的爆款，成為如今的「國貨之光」。雖是一夜爆紅，但你不得不承認：這是李寧「處心積慮」的結果。令小新印象深刻的是2019年的巴黎時裝周，李寧把國球桌球作為切入點，讓運動DNA和潮流文化做了緊密結合。桌球拍、桌球這些為人熟知的元素，都被重新演繹，致敬我們國人最牛的「小球」。
簡約而不失經典的設計，喚起了中國人獨有的對於桌球的記憶和情懷。正是這些源自中國文化和體育的原創設計，讓李寧脫穎而出，成為了近年運動潮流設計的風向標。無論如何發展，根植在李寧品牌基因當中的依然是：一個中國的專業運動品牌。以創新作為核心驅動力的李寧，根基還是在專業運動產品。而專業運動表現離不開運動科技的支持。在科技上，這些年李寧已經搭建起自有的SHELL科技平臺體系，基於消費者的核心功能訴求，將李寧鞋服共80多個科技按平臺功能一一對應整合。鞋方面，以李寧雲、李寧弓、李寧弧為首的減震科技及李寧䨻輕質回彈科技是李寧的核心戰略科技。服裝方面，結合人體-服裝-環境的運動穿著體驗，建立全面的AT服裝科技系統，不斷升級創新。
2019年,發布業界領先的李寧䨻輕彈科技平臺後，陸續推出了「飛電」等一系列比肩國際一流的跑步產品，特別值得一提的是，穿著「飛電」的國際專業運動員陸續在北馬、上馬、杭馬等一系列大型馬拉松賽事中取得前三的好成績。同時還應用在籃球和羽毛球等產品上，推出的韋德之道8、馭帥13䨻系列、戰戟等產品都備受用戶好評。2020年，搭載李寧全新弜緩震回彈科技的絕影彈速跑鞋橫空出世，通過科技創新實現新的突破，成為當下最受歡迎的專業跑鞋之一。
進入到30歲的李寧，近年來的「動作」是越來越大了。今年年初，李寧以「三十而立」為主題，攜手蓬皮杜藝術中心，再次亮相巴黎時裝周。此次大秀，以品牌創始人李寧先生現身上季秀場時的西裝造型為靈感，冠軍運動員身著休閒服飾的著裝範式，讓中國李寧得到新一季服飾設計的切入點。經典剪裁技藝與運動型格相融合，在未來復古的語境中，中國李寧憑藉30年來對服飾設計的探索和理解，通過一系列的服裝、鞋履和配飾產品重新定義未來運動時尚風潮。值得一提的是，在這次大秀上，李寧本人與成龍聯手出席，為大家上演了一場「破圈大聯動」。成龍大哥也走上T臺，演繹了與李寧品牌合作的功夫系列單品，穩重且大氣。其實早在35年前，李寧就與成龍相識，成龍還在微博上曬出了兩人曾經的合照，並配文 「 35 年前，我們還都是小夥子，衣著簡單，但身材不一般。」 這一次，李寧再次與成龍大哥合體，給網友們帶來了滿滿一波回憶殺。
（35年對比 李寧先生與成龍大哥）雖然兩人都是不同領域的成功人士，但很巧的是，他們都在自己的領域內發光發熱，一個藉助自己的品牌傳播中國文化，另一個用電影，讓世人愛上中國功夫。
作為一個邁入而立之年的品牌，李寧一直銳意進取，勤練內功，追求品牌精神的表達。就在剛剛過去的8月25日，李寧在敦煌雅丹魔鬼城，舉辦了一場以三十而立·絲路探行為主題的李寧品牌三十周年主題派對，三十歲的李寧，在充滿傳奇色彩的敦煌，以運動員精神為名創造著屬於自己的傳奇「新絲路」。敦煌系列產品以「絲路探行」、「少年心氣」、「融之新生」三個關鍵詞為篇章，講述一位長安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事。中國文化和潮流設計碰撞，用絲路之精神致敬中國的新青年，來表達品牌對傳承中國文化，進一步延伸產品故事的強烈嚮往。深扒李寧的品牌發展之路，不僅讓我看到了李寧「三十而立」的決心，同時也看到了它作為一個獨立品牌的「立身之本」。在30歲的2020年，李寧品牌的發展看起來正走在一條正確的道路上。正如創始人李寧所說：
「經過三十年的發展，我們很高興能夠通過飽含中國文化同時又富於開放精神的美學、態度和風格與運動員身體內在解讀的結合，用鮮活的角度和無與倫比的品質來定義運動與想像力交織的無限空間。」如今的李寧為什麼這麼火？原因在大家的心目中也許千差萬別。但歸根結底，是李寧能夠不斷推出優秀的產品，是人們期待著中國運動品牌成為的樣子。作為一個運動品牌，在保持其專業性的同時，還需要緊跟時代的變化，做出自己的「獨特性」。現在的李寧有情懷，也有新鮮感和驚喜感，打破年輕人的刻板印象，與我們的聯結是越來越近了。年輕的00後都認為，現在的李寧真的又潮又運動！用更時尚的方式表達，喚起了對運動的熱情與渴望，誰不希望自己在鍛鍊身體的同時又酷又颯呢？但引領過後，它或許還需要更多的思考，如何能在下一個三十年，不斷滿足消費者日益變化的需求，並讓這個品牌走出中國，走向更寬廣的舞臺。