來源:中國商報
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國內運動品牌加碼高端跑鞋。近日，安踏宣布和網際網路體育公司咕咚合作推出「大數據」高端跑鞋，李寧則推出了價格超2000元的高端跑鞋飛電系列，但此類跑鞋的價格引發了不少爭議。
據悉，安踏「大數據」高端跑鞋的研發基於咕咚平臺1.8億用戶的運動大數據。咕咚創始人、執行長申波對外表示，咕咚利用數據收集技術關注跑者需求，安踏則通過專業產品研發技術解決跑者運動中的實際問題。據悉，安踏將自主研發的吸震科技SMART S.A.M融入跑鞋中，安踏方面稱該材料在落地瞬間可吸收高達70%的運動衝擊力。
此前，安踏還曾推出過一款名為「星巒」的高端跑鞋，售價為1099元；今年11月17日，李寧發售了競速跑鞋飛電系列2.0 Elite，發售價為2099元，據悉，該跑鞋採用全掌異構碳板和李寧的「科技」；去年，李寧曾推出過飛電系列初代跑鞋，發售價同樣為2099元，和耐克的高端競速跑鞋Nike ZoomX Vaporfly NEXT%價格相同。這種定價引發了不少爭議。部分跑鞋測評博主認為李寧的這款跑鞋不值2099元，這種定價策略會影響消費者對品牌的好感度。還有測評博主把耐克的跑鞋和李寧的跑鞋進行了實物對比，認為兩者無論從顏色到設計都非常相似。
Nike ZoomX Vaporfly NEXT%跑鞋。截圖來源於某電商平臺
李寧飛電跑鞋。截圖來源於某電商平臺
截至中國商報記者發稿前，李寧天貓官方旗艦店內飛電系列初代跑鞋的月銷量只有兩雙，而耐克天貓官方旗艦店內Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的月銷量在1200雙以上；此外，特步在今年也發售過高端跑鞋，名為「騛速160X」，售價為999元，截至記者發稿其月銷量僅為九雙。
從轉售平臺的價格來看，李寧此款跑鞋的轉售價普遍低於發售價；而耐克跑鞋有部分鞋碼轉售價高於發售價，達2800元以上。
某測評博主在測評視頻中表示，從目前的情況來看，對於李寧這款定價在2000元以上的高端跑鞋，消費者比較難以接受。這種跑鞋的發售更像是企業為了擴大影響力而進行的營銷行為。
參加過多場馬拉松賽事的資深跑者李駿（化名）向記者表示，跑者非常關注跑鞋的緩衝性能、抗扭性能、包裹感以及重量，這些因素關係到跑者的賽場發揮。高端跑鞋品牌亞瑟士、美津濃、耐克是資深跑者較為青睞的品牌；特步、安踏以及李寧的平價跑鞋是入門級選手常選擇的產品。
在國內運動品牌推出高端跑鞋時，國外的高端跑鞋品牌也在加速搶佔中國市場。據悉，亞瑟士在今年中國國際進口博覽會上宣布開啟冬季運動戰略，並籤約中國速滑奧運冠軍張虹為亞瑟士大中華區品牌代言人。亞瑟士相關負責人向中國商報記者表示，中國市場對於亞瑟士的未來發展至關重要。亞瑟士在打造更年輕化的產品，吸引更多年輕的跑者。
亞瑟士北京某門店的跑鞋
美津濃則在近日與國內數據分析服務商觀遠數據達成合作，引入觀遠一站式智能分析平臺，提高內部的經營決策效率，加強對中國市場的快速反應。
顯然，高端跑鞋市場的競爭已經越來越激烈，國內運動品牌想要搶佔更多的市場份額任重道遠。（記者 頡宇星）
責任編輯： 白雨晨