Snapchat已經確認其動態廣告產品，此前曾在美國公開測試後，現已在全球範圍內提供。
「冠狀病毒已經加速了企業查看其數字銷售渠道的需求，並鼓勵他們在如何做到這一點方面更具創新性。自從我們開始進行Beta版測試以來，我對想要參與的企業數量印象深刻-遠遠超出了我們的預期-這確實表明了品牌加入電子商務的意願。」 – Ed Couchman，Snapchat英國總經理
Snap曾在英國與阿迪達斯，Topshop和Farfetch等品牌進行Beta測試，並與4C，Smartly.io和Brainlabs建立了代理合作關係。
什麼是動態廣告？
動態廣告已經在Google和Facebook上投放了很多年，是一種個性化的展示單元。它們由上載的產品Feed提供支持，允許廣告根據媒體購買者選擇的標準向用戶展示產品。
最常見的是用於重新定位，向用戶顯示他們查看但未購買的產品。
Snap動態廣告的優勢
Snap和TikTok等平臺中最難的部分之一是用戶生成的視頻具有非常特定的風格。
當廣告看起來更適合其所運行的平臺時，通常效果會更好，但這可以為廣告客戶創造更多的工作。他們無法製作一個或兩個版本的視頻並在所有平臺上運行，而是對每個視頻進行調整和修正。
Snap提供了模板，可幫助廣告商節省時間，使其產品看起來更原生，從而更易於展示。廣告客戶可以使用以下五個模板：
以下是他們填充的產品的外觀示例：
阿迪達斯在歐洲的測試引起了媒體團隊對結果的熱情反饋：
「我們很高興在英國，德國，法國和荷蘭對Snapchat的動態廣告進行Beta版測試。在幾周內，我們的廣告支出回報率（廣告支出回報率）增長了52％，隨後我們又增加了投資。」 –歐洲媒體激活高級總監Rob Seidu
動態廣告如何運作
要啟動並運行Snapchat動態廣告，有兩個要求：其跟蹤像素和產品目錄。
像素是網站上的跟蹤機制，可將行為和訪問信息反饋給Snapchat，以便它識別這些用戶何時稍後進入平臺。這些事件必須至少與1,000個Snapchat用戶匹配，才能激活動態廣告。
使Snap知道要顯示什麼產品的公共線程是通過item_id參數傳遞的。它必須存在並反饋給Snapchat以進行「頁面瀏覽」，「查看內容」，「添加到購物車」和「購買」操作。
然後，將item_id參數與品牌上載的產品目錄相匹配，以便廣告單元提取正確的照片和價格。
產品目錄可以手動上傳，也可以自動作為計劃的數據獲取。
建立聯繫後，品牌商可以創建產品集來對希望展示的產品進行分組和過濾：
然後將填充產品集，然後可以在創建廣告集時對其進行選擇。