疫情加速表業變革，瑞士「鐘錶與奇蹟」展將於9月在上海舉辦

記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

2020年全球首個線下實體高級鐘錶展將於今年9月在上海舉辦。

由瑞士高級鐘錶基金會主辦的「鐘錶與奇蹟」（Watches & Wonders）高級鐘錶展將首次來到中國內地，於2020年內9月9日至13日期間，在上海西岸藝術中心舉辦。

根據「鐘錶與奇蹟」官網信息，此次上海展會實行的是邀請制。參展商們會在這五天進行品牌展示和產品發布，進行演講並參加研討會等。

本次「上海鐘錶與奇蹟」將有11個高級腕錶品牌參展，其中包括中國消費者耳熟能詳的卡地亞（Cartier）、IWC萬國表、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）等知名腕錶品牌。

直接把展會辦到中國內地消費者和腕錶藏家的家門口來，這是「鐘錶和奇蹟」歷史上的第一次。以前，離中國腕錶玩家最近的高級珠寶展通常辦在香港。

「鐘錶和奇蹟」高級鐘錶展曾經在13年至15年內期間在香港連續辦了三年表展，之後就移師至海外其它城市辦展。

事實上，如今的「鐘錶和奇蹟」展前身是日內瓦高級鐘錶展（Salon International de la Haute Horlogerie Genève，以下簡稱SIHH），由瑞士高級制表基金會在2019年10月作出正式更名。

過去很長一段時間，「鐘錶和奇蹟」展是作為SIHH的補充，在瑞士之外的其他國家和地區進行在地的高級鐘錶展示，所到之處有香港和邁阿密。

在去年宣布將以「鐘錶和奇蹟」重新命名日內瓦表展的時候，瑞士高級制表基金會方面就強調，日內瓦展會將首度採用「在城市」（In the City）的策展形式，不僅面向鐘錶專業人士，也將向所有公眾開放。更名後的日內瓦展也將更加開放，更具體驗性、互動性和高連通性。

顯而易見，更加年輕態和更加親民是日內瓦展轉型的目標之一。而「鐘錶和奇蹟」長期以來作為一個巡展品牌，在展覽本地化方面的確積累了不少經驗和口碑。

不幸的是，疫情導致首屆「日內瓦鐘錶與奇蹟展」不得不延遲一年至2021年舉辦。但疫情也迫使日內瓦展加速變革，更快擁抱新常態下的鐘表零售現實。

今年4月，瑞士高級制表基金會緊急上線「鐘錶與奇蹟」在線展覽平臺，30個全球知名鐘錶品牌將表展移師線上，全球的鐘表愛好者、零售商和媒體可以在同一時間看到最新表款。

定居在上海的腕錶商馬爾告訴界面時尚，「換成線上有個非常好的地方，就是可以一次性看全所有表款。線下很難做到，因為看每一個表款都要時間，很容易錯過另一個地方腕錶的發布。」

而且，在線表展也打破了以往鐘錶品牌必須集中某一時段發布表款的時間線，對於參展方而言，觀展的時間也不再是線性的了。

疫情導致國際旅遊中斷，線下表展也不得不停辦，全球鐘錶銷售也大受影響。在2020年前六個月，瑞士鐘錶出口額較上年同期大跌35.7%，僅四五六三月就分別錄得同比下跌83.1%，67.9%和35.1%。

根據瑞士鐘錶工業聯合會最新數據，在香港、美國、英國等瑞士鐘錶主要出口市場仍在持續下跌之際，僅有中國市場的瑞士鐘錶進口額逆勢大幅增長，僅6月就實現了同比增長47.7%。

中國消費者在疫情之下展現了紮實的硬奢侈品消費力。也難怪，除了移師「鐘錶與奇蹟」線上展覽平臺辦展，部分腕錶品牌從4月開始相繼登陸天貓開設旗艦店，或與天貓奢品頻道達成了戰略合作關係，參加了天貓「雲上表展」的新品發布活動等。其中不乏伯爵（Piaget）、IWC萬國表等來自瑞士歷峰集團（Richemont）的高級腕錶品牌。

細心的讀者或許已經發現，在即將舉辦的「上海鐘錶與奇蹟」的官方參展名單上，歷峰集團旗下的高級腕錶品牌超過80%，僅有帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）和普內爾（Purnell）兩個頂級腕錶品牌屬於獨立運營的家族品牌。

事實上，與歷史更為悠久、規模更大的瑞士巴塞爾鐘錶展不同，日內瓦展的定位向來走得是高檔精緻路線，其與歷峰集團的關係更是互相成就。回溯到1991年的第一屆日內瓦展，其誕生的目的就是給Cartier、伯爵、Baume & Mercier等精品腕錶打造一個更為獨家的貿易展會。

這從另一方面也解釋了「上海鐘錶與奇蹟展」的重要性：開到中國消費者的家門口來，這簡直是為歷峰集團大開方便之門。

5月，歷峰集團董事會主席Johann Rupert在2019/2020年報中警告，新冠疫情將在未來三年造成嚴重的經濟後果，而全球高檔消費不會迅速反彈。但Rupert唯獨強調了中國市場旺盛的奢侈品消費需求。

截止到6月30日的2020/2021財年第一季度內，歷峰集團全球銷量同比下滑47%，在各地區市場均呈現業績萎縮的態勢下，僅有中國市場逆勢同比上漲49%。其中，珠寶業務在中國同比大漲68%，這主要歸功於中國數字渠道的強勁表現和門店消費。

在報告期內，歷峰集團在中國數字渠道銷量呈現出強勢的三位數增長。但仔細分析，這主要是是旗下珠寶業務在華數字渠道的功勞。

相比之下，歷峰旗下腕錶業務在華的復甦情況就弱了許多。歷峰自己反思認為，腕錶業務同比大跌56%除了過度依賴批發渠道之外，也跟其在中國市場相對低的市場份額和全球數字渠道網絡薄弱有關。

這解釋了為什麼歷峰旗下腕錶在今年第二季度加速了與天貓的合作。

不過，與精品珠寶一樣，促成高級腕錶購買決策的一定是線下體驗和優質的售後服務。在加速布局線上渠道的同時，精品腕錶仍然需要加強與本地經銷商和消費者的聯繫。

而上海鐘錶與奇蹟展腕錶就可以實現品牌零售門店和在線渠道以外的第三種體驗。「線上永遠無法取代線下展，腕錶是一種非常複雜和精密的工藝，這些設計和製作一定要到現場去感受才可以。」馬爾告訴界面時尚記者。