來源標題：啟航中國，巨量引擎聯合時尚集團發布《國貨品牌力發展報告》
導語：隨著國力的提升，中國消費格局正在經歷一場前所未有的大升級，國貨發展面臨的挑戰與機遇並存。近日，巨量引擎發布《啟航中國——國貨品牌力發展報告》，為國貨品牌升級提供新方向。
伴隨中國國力的提升，國貨品牌迎來百花齊放的局面。在2020年特殊的社會環境下，中國消費者對國產商品的消費從理念到行為，正在經歷一場前所未有的大升級。
為此，自今年9月起，巨量引擎攜手央視網重磅打造國貨品牌營銷IP——「國貨品牌計劃」，聯合多方資源共同助力國貨品牌發聲。以年輕消費者喜歡的營銷方式，通過多端資源加持，聯動專家大咖、優質品牌、明星、達人等共同助力國貨品牌發聲。
近日，在本次「國貨品牌計劃」收官之際，巨量引擎「算數」團隊聯合時尚集團發布了《啟航中國——國貨品牌力發展報告》，該報告從行業動態研究中分析國貨品牌發展面臨的新機遇與新挑戰，並總結出五大維度打造國貨品牌力評價體系，為中國企業在品牌建設中提供有價值的參考。
新時代格局下「人貨場」關係重構，消費需求再升級
新的時代格局為國貨的發展提供了得天獨厚的條件。中國消費市場欣欣向榮，人均GDP增速保持世界前列，中國消費者對國產品牌的信念日益增強......天時、地利、人和，機遇前所未有，國貨品牌的發展迎來了黃金時代。
在這期間，傳統的人貨場之間的關係也擁有了新的表達：以用戶為中心，通過對用戶需求的充分理解，生產和改進產品，把售賣場所打造成消費者實現個性化需求的體驗中心，再通過優化供應鏈實現從貨到場的高效流轉。這樣的關係進化徹底完成了「消費者中心」理念的構建，數據也真正開始成為品牌理解消費者需求進一步達成品牌建設的重要途徑。
（左——演變前關係圖；右——演變後關係圖）
巨量引擎基於其過往調研與公開數據，選取了在主流電商平臺銷量較高且內容、輿情平臺聲量較大的國貨品牌進行分析。發現隨著中國消費者收入的不斷增加，消費的根本目標正在逐漸從商品帶來的物質滿足轉向精神上的需求。
調查顯示，當下中國消費者最渴望通過消費獲得的感受是健康、美感、品質與高級。除此之外，分享帶來的滿足感、美感和自信、民族自豪感和使命感等因素同樣也是中國消費者較為看重的元素。國貨品牌的先行者們正是由於提供了可以直達消費者內心的產品和服務，滿足了消費者們在消費中需要實現的訴求，從而把握住先機，在消費市場佔得一席之位。這也為後來者們提供了品牌建設的方向參考。
五大衡量維度，打造「國貨品牌力評價體系」
通過總結新消費環境下國貨品牌先行者們邁向成功的因素，巨量引擎制定出一個更加符合中國市場和消費者狀況的評價體系——國貨品牌力評價體系。該體系從五個維度對品牌力進行衡量——場景（Scene）、體驗（Novelty）、潮流（Popularity）、成長（Growth）與傳播（Channel）。
其中場景、體驗與潮流是消費者在消費時最為看重的三大情感需求；成長指品牌的知名度與美譽度，即品牌自身形象建設的能力；傳播考察品牌能否靈活運用新形式的媒體組合進行品牌傳播，是否發揮品牌的科學營銷驅動能力。
這五大維度在兼顧經典品牌力評價指標的同時，結合當下消費者心理需求的變化在測量維度上進行了補充和完善，為評判國貨品牌力提供了新的參考。
基於「國貨品牌力評價體系」，巨量引擎選取了電商平臺銷量靠前且輿情聲量較高的大眾消費品牌以及部分典型國產汽車品牌，同時使用定量與定性研究方式對這些國貨的品牌力進行評判，啟航中國-2020國貨品牌力排行榜就此誕生。
榜單還針對場景、體驗、潮流、成長、傳播五個維度的細分表現進行排名，新銳電動牙刷品牌羅曼、 國產老字號回力、把握健康風口的食品品牌元氣森林等更多品牌紛紛上榜，為打造成功國貨品牌提供了新思路。
在國貨品牌邁向成功的路上，好的營銷至關重要。在當前去中心化的媒介環境下，營銷需要進一步精耕細作，將品牌定位從實用場景向高端場景擴張。在這其中，巨量引擎等平臺以其優勢資源加持，通過品牌態度（BGC）-達人影響（PGC）-用戶共創（UGC）的內容創作體系輸出品牌理念，為國貨品牌的加速進化創造更多可能。
此次巨量引擎聯動央視網重磅打造的國貨品牌營銷IP「國貨品牌計劃」，以年輕消費者喜歡的營銷方式，聯動多方共同助力國貨品牌發聲，讓國貨品牌從「看見」到「信任」，共創中國品牌黃金時代。未來，必將有越來越多優質的中國品牌從國內走向國際，成為一流的世界品牌。
導語：隨著國力的提升，中國消費格局正在經歷一場前所未有的大升級，國貨發展面臨的挑戰與機遇並存。近日，巨量引擎發布《啟航中國——國貨品牌力發展報告》，為國貨品牌升級提供新方向。
伴隨中國國力的提升，國貨品牌迎來百花齊放的局面。在2020年特殊的社會環境下，中國消費者對國產商品的消費從理念到行為，正在經歷一場前所未有的大升級。
為此，自今年9月起，巨量引擎攜手央視網重磅打造國貨品牌營銷IP——「國貨品牌計劃」，聯合多方資源共同助力國貨品牌發聲。以年輕消費者喜歡的營銷方式，通過多端資源加持，聯動專家大咖、優質品牌、明星、達人等共同助力國貨品牌發聲。
近日，在本次「國貨品牌計劃」收官之際，巨量引擎「算數」團隊聯合時尚集團發布了《啟航中國——國貨品牌力發展報告》，該報告從行業動態研究中分析國貨品牌發展面臨的新機遇與新挑戰，並總結出五大維度打造國貨品牌力評價體系，為中國企業在品牌建設中提供有價值的參考。
新時代格局下「人貨場」關係重構，消費需求再升級
新的時代格局為國貨的發展提供了得天獨厚的條件。中國消費市場欣欣向榮，人均GDP增速保持世界前列，中國消費者對國產品牌的信念日益增強......天時、地利、人和，機遇前所未有，國貨品牌的發展迎來了黃金時代。
在這期間，傳統的人貨場之間的關係也擁有了新的表達：以用戶為中心，通過對用戶需求的充分理解，生產和改進產品，把售賣場所打造成消費者實現個性化需求的體驗中心，再通過優化供應鏈實現從貨到場的高效流轉。這樣的關係進化徹底完成了「消費者中心」理念的構建，數據也真正開始成為品牌理解消費者需求進一步達成品牌建設的重要途徑。
（左——演變前關係圖；右——演變後關係圖）
巨量引擎基於其過往調研與公開數據，選取了在主流電商平臺銷量較高且內容、輿情平臺聲量較大的國貨品牌進行分析。發現隨著中國消費者收入的不斷增加，消費的根本目標正在逐漸從商品帶來的物質滿足轉向精神上的需求。
調查顯示，當下中國消費者最渴望通過消費獲得的感受是健康、美感、品質與高級。除此之外，分享帶來的滿足感、美感和自信、民族自豪感和使命感等因素同樣也是中國消費者較為看重的元素。國貨品牌的先行者們正是由於提供了可以直達消費者內心的產品和服務，滿足了消費者們在消費中需要實現的訴求，從而把握住先機，在消費市場佔得一席之位。這也為後來者們提供了品牌建設的方向參考。
五大衡量維度，打造「國貨品牌力評價體系」
通過總結新消費環境下國貨品牌先行者們邁向成功的因素，巨量引擎制定出一個更加符合中國市場和消費者狀況的評價體系——國貨品牌力評價體系。該體系從五個維度對品牌力進行衡量——場景（Scene）、體驗（Novelty）、潮流（Popularity）、成長（Growth）與傳播（Channel）。
其中場景、體驗與潮流是消費者在消費時最為看重的三大情感需求；成長指品牌的知名度與美譽度，即品牌自身形象建設的能力；傳播考察品牌能否靈活運用新形式的媒體組合進行品牌傳播，是否發揮品牌的科學營銷驅動能力。
這五大維度在兼顧經典品牌力評價指標的同時，結合當下消費者心理需求的變化在測量維度上進行了補充和完善，為評判國貨品牌力提供了新的參考。
基於「國貨品牌力評價體系」，巨量引擎選取了電商平臺銷量靠前且輿情聲量較高的大眾消費品牌以及部分典型國產汽車品牌，同時使用定量與定性研究方式對這些國貨的品牌力進行評判，啟航中國-2020國貨品牌力排行榜就此誕生。
榜單還針對場景、體驗、潮流、成長、傳播五個維度的細分表現進行排名，新銳電動牙刷品牌羅曼、 國產老字號回力、把握健康風口的食品品牌元氣森林等更多品牌紛紛上榜，為打造成功國貨品牌提供了新思路。
在國貨品牌邁向成功的路上，好的營銷至關重要。在當前去中心化的媒介環境下，營銷需要進一步精耕細作，將品牌定位從實用場景向高端場景擴張。在這其中，巨量引擎等平臺以其優勢資源加持，通過品牌態度（BGC）-達人影響（PGC）-用戶共創（UGC）的內容創作體系輸出品牌理念，為國貨品牌的加速進化創造更多可能。
此次巨量引擎聯動央視網重磅打造的國貨品牌營銷IP「國貨品牌計劃」，以年輕消費者喜歡的營銷方式，聯動多方共同助力國貨品牌發聲，讓國貨品牌從「看見」到「信任」，共創中國品牌黃金時代。未來，必將有越來越多優質的中國品牌從國內走向國際，成為一流的世界品牌。